99旅馆连锁斩获2015金触点3项营销大奖
2015-12-23 10:02:40   来源：迈点网   评论：0 点击：

　　12月22日，金触点营销大奖暨“金触点·2015技术与内容营销峰会”在北京丽晶酒店盛大举行。此次大会由TopMarketing联合广告营销、互联网、影视娱乐等领域近百位顶级专家来共同发起并倾力打造，是行业首次以技术与内容融合的视角，深入探讨营销全触点前沿智慧的盛会。

　　在此盛会上，99旅馆连锁凭借对创意营销的纯熟应用，从856枚案例中脱颖而出，斩获3项营销大奖。案例“约你播种梦想”夺得“顶尖营销案例银奖”，案例“520真爱节”获得“年度十大经典营销案例”奖，案例执掌人邹青蓉获得“年度营销领袖人物”奖。99旅馆连锁是此次营销盛典中，唯一获奖的酒店品牌，再次彰显了99旅馆连锁在品牌营销上的实力。

　　获奖主要看气质，但气质源于案例背后的实力。

　　约你播种梦想——金触点·顶尖营销案例银奖

　　4月15日，99旅馆连锁在全国100个城市，200家门店同时举行“约你播种梦想”活动，本次活动准备了10万颗印有各种梦想的梦想豆，在目标人群密集地派发。以魔豆培土种植、浇水施肥、生根发芽到开花结果的整个过程，寓意为梦想付出、让梦想开花的过程，魔法豆上刻有“当上CEO、公司上市、找到女朋友、买房买车、出国旅游、老公不出轨、钱多花不完、改变世界、当国家主席……”等等各种或严肃或逗比的梦想，通过有趣好玩方式，激励人们坚持梦想，并付诸行动。

　　约你播种梦想活动极具游戏化和趣味性，以播种为切入点，春天既是万物播种的好时节，又是播种梦想、为梦想付诸行动的好时节。用套套做包装和噱头，给受众带来出其不意效果。在游戏逻辑上，春天，套套，播种，花的种子......也形成了良好的闭环。目标受众拿到花种并种植在家里，花瓣上有99旅馆字样，带来品牌的持续曝光。活动以低成本到达受众人群，并产生话题传播，与人群互动，提升品牌认知，通过优惠券实现有效转化，增加淡季订单和出租率。

　　520真爱节——金触点·年度十大经典营销案例

　　你被99旅馆“520+?=真爱”刷屏了吗?

　　3000人换成统一的微信头像、昵称，模仿朋友圈广告，在同一时间发布同一内容。

　　5月19日中午12点，在520表白节的前夕，3000余名99旅馆员工、加盟业主和社会人士，同时发布“520+?=真爱”的微信内容，在朋友圈玩了一次“快闪”，瞬间被刷屏了，也让很多看到快闪的小伙伴们微微震惊了一下。

　　这一次99旅馆的朋友圈快闪行动，充分利用现有资源，调动数千名员工和社会人士，广告投入为0，是一次人多力量大的“广告众筹”。员工、加盟业主和社会人士愿意把自己的头像换成99旅馆的LOGO，并发布99旅馆的内容，也体现了对99旅馆品牌的认可。

　　情侣之间表达爱意，一改往日送鲜花、看电影及送各种礼物的传统模式，独辟新境，用耳目一新的真爱见证方式，独辟新境，让人眼前一亮。520+?=真爱，一道看似奇怪的数学题，加一句深情无限的话，成为这个520表白节引人注目的活动之一。

　　5月20-29日，是99旅馆的真爱节。情侣在“99真爱节”期间，入住99旅馆，就能免费入住明年真爱节期间的真爱房。以“明年，你是否依然爱我”为主题，打动了消费者，也用这种特别的方式，见证自己的爱情，留下相爱的印记。同时，还得到住1送1的实惠。

　　除活动本身创意之外，活动在推广上也创意十足，大胆创新后转化为微信快闪，合理利用内部资源，抓住第一批传播源，引爆内部朋友圈。快闪结束后一小时，迅速在官网、微信公众号、微博发布活动，持续将活动推向高潮，成了众多520活动中少数极为出色的活动之一。

　　99旅馆真爱节活动，以“520+?=真爱”的巧妙方式，将节日、情感与产品牢牢绑定一起，不留痕迹。一句“明年今日，你是否依然爱我”，让一张普通的床，变成一个个情深无限的表白和见证。创意+情感的组合天衣无缝，令人拍案叫绝。无论是在营销层面，还是在用户层面，都获得强烈反响。

　　99旅馆连锁简介

　　99旅馆诞生于2007年5月，首创“平价酒店连锁”行业标准，目前拥有680家门店，覆盖全国100座城市，是中国规模最大的平价酒店连锁，连续多年在平价酒店领域市场占有率第一。

　　在海纳创投基金(SIG)和高盛银行强大资金支持下，自2014年起，99旅馆以每年近200家分店的速度发展。2015年在国际行业权威杂志《HOTELS》全球酒店业排名中，99旅馆位列全球第46位，荣获“2014年度最具成长价值经济型酒店品牌”，“2015行业最具影响力品牌”和“2015最佳品牌形象奖”等殊荣。

　　作为平价连锁酒店的创领者，99旅馆自成立之日起，紧扣“住宿”这一核心需求，坚持做“旅馆”，“做好旅馆”，“做好的旅馆”，用最优价格提供无忧住宿体验。让勤俭精明的出行者、为梦想奋斗的求职者、新时代的创业者、学生时代的旅行者，在出行途中很容易找到最合适的居停产品。

　　干净、整洁、卫生、实惠。快捷便利，随性自由，价格无压力。99，想住就住。