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99旅馆连锁斩获2015金触点3项营销大奖
2015-12-23 10:02:40   来源:迈点网   评论:0 点击:

 案例“约你播种梦想”夺得“顶尖营销案例银奖”,案例“520真爱节”获得“年度十大经典营销案例”奖,案例执掌人邹青蓉获得“年度营销领袖人物”奖。

  12月22日,金触点营销大奖暨“金触点·2015技术与内容营销峰会”在北京丽晶酒店盛大举行。此次大会由TopMarketing联合广告营销、互联网、影视娱乐等领域近百位顶级专家来共同发起并倾力打造,是行业首次以技术与内容融合的视角,深入探讨营销全触点前沿智慧的盛会。



  在此盛会上,99旅馆连锁凭借对创意营销的纯熟应用,从856枚案例中脱颖而出,斩获3项营销大奖。案例“约你播种梦想”夺得“顶尖营销案例银奖”,案例“520真爱节”获得“年度十大经典营销案例”奖,案例执掌人邹青蓉获得“年度营销领袖人物”奖。99旅馆连锁是此次营销盛典中,唯一获奖的酒店品牌,再次彰显了99旅馆连锁在品牌营销上的实力。

  获奖主要看气质,但气质源于案例背后的实力。

  约你播种梦想——金触点·顶尖营销案例银奖

  4月15日,99旅馆连锁在全国100个城市,200家门店同时举行“约你播种梦想”活动,本次活动准备了10万颗印有各种梦想的梦想豆,在目标人群密集地派发。以魔豆培土种植、浇水施肥、生根发芽到开花结果的整个过程,寓意为梦想付出、让梦想开花的过程,魔法豆上刻有“当上CEO、公司上市、找到女朋友、买房买车、出国旅游、老公不出轨、钱多花不完、改变世界、当国家主席……”等等各种或严肃或逗比的梦想,通过有趣好玩方式,激励人们坚持梦想,并付诸行动。



  约你播种梦想活动极具游戏化和趣味性,以播种为切入点,春天既是万物播种的好时节,又是播种梦想、为梦想付诸行动的好时节。用套套做包装和噱头,给受众带来出其不意效果。在游戏逻辑上,春天,套套,播种,花的种子......也形成了良好的闭环。目标受众拿到花种并种植在家里,花瓣上有99旅馆字样,带来品牌的持续曝光。活动以低成本到达受众人群,并产生话题传播,与人群互动,提升品牌认知,通过优惠券实现有效转化,增加淡季订单和出租率。

  520真爱节——金触点·年度十大经典营销案例

  你被99旅馆“520+?=真爱”刷屏了吗?

  3000人换成统一的微信头像、昵称,模仿朋友圈广告,在同一时间发布同一内容。

  5月19日中午12点,在520表白节的前夕,3000余名99旅馆员工、加盟业主和社会人士,同时发布“520+?=真爱”的微信内容,在朋友圈玩了一次“快闪”,瞬间被刷屏了,也让很多看到快闪的小伙伴们微微震惊了一下。

  这一次99旅馆的朋友圈快闪行动,充分利用现有资源,调动数千名员工和社会人士,广告投入为0,是一次人多力量大的“广告众筹”。员工、加盟业主和社会人士愿意把自己的头像换成99旅馆的LOGO,并发布99旅馆的内容,也体现了对99旅馆品牌的认可。

  情侣之间表达爱意,一改往日送鲜花、看电影及送各种礼物的传统模式,独辟新境,用耳目一新的真爱见证方式,独辟新境,让人眼前一亮。520+?=真爱,一道看似奇怪的数学题,加一句深情无限的话,成为这个520表白节引人注目的活动之一。

  5月20-29日,是99旅馆的真爱节。情侣在“99真爱节”期间,入住99旅馆,就能免费入住明年真爱节期间的真爱房。以“明年,你是否依然爱我”为主题,打动了消费者,也用这种特别的方式,见证自己的爱情,留下相爱的印记。同时,还得到住1送1的实惠。

  除活动本身创意之外,活动在推广上也创意十足,大胆创新后转化为微信快闪,合理利用内部资源,抓住第一批传播源,引爆内部朋友圈。快闪结束后一小时,迅速在官网、微信公众号、微博发布活动,持续将活动推向高潮,成了众多520活动中少数极为出色的活动之一。

  99旅馆真爱节活动,以“520+?=真爱”的巧妙方式,将节日、情感与产品牢牢绑定一起,不留痕迹。一句“明年今日,你是否依然爱我”,让一张普通的床,变成一个个情深无限的表白和见证。创意+情感的组合天衣无缝,令人拍案叫绝。无论是在营销层面,还是在用户层面,都获得强烈反响。

  99旅馆连锁简介

  99旅馆诞生于2007年5月,首创“平价酒店连锁”行业标准,目前拥有680家门店,覆盖全国100座城市,是中国规模最大的平价酒店连锁,连续多年在平价酒店领域市场占有率第一。

  在海纳创投基金(SIG)和高盛银行强大资金支持下,自2014年起,99旅馆以每年近200家分店的速度发展。2015年在国际行业权威杂志《HOTELS》全球酒店业排名中,99旅馆位列全球第46位,荣获“2014年度最具成长价值经济型酒店品牌”,“2015行业最具影响力品牌”和“2015最佳品牌形象奖”等殊荣。

  作为平价连锁酒店的创领者,99旅馆自成立之日起,紧扣“住宿”这一核心需求,坚持做“旅馆”,“做好旅馆”,“做好的旅馆”,用最优价格提供无忧住宿体验。让勤俭精明的出行者、为梦想奋斗的求职者、新时代的创业者、学生时代的旅行者,在出行途中很容易找到最合适的居停产品。

  干净、整洁、卫生、实惠。快捷便利,随性自由,价格无压力。99,想住就住。

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