中档酒店大浪淘沙 喆啡鲜明定位击破困局
2015-12-23 10:01:39   来源：迈点网   评论：0 点击：

　　2015年可谓是中档酒店市场的“战国时代”，无论是国外酒店集团还是本土酒店集团都在纷纷发力，争当中档酒店品牌的领导者和市场游戏规则的制定者。纵观酒店业，品牌发展日趋多元化，多样化。酒店业资深人士认为，三四星级酒店空有土豪的外表，没有贵族的气质，倒是新兴中档酒店敢于大胆改造，不走寻常路。中档酒店品牌虽多，但个性鲜明，真正能人记住的却没几个。品牌混战之际，喆啡酒店凭借其鲜明的个性从众多品牌中脱颖而出，击破混战的困局。

　　定位精准 品牌市场细分下的创新者

　　国内中档酒店业态于2013年前后兴起，目前经过近2年的发展，市场已逐渐成型。但因其整体定位不明晰、定价混乱、扩张过缓，中档市场的蛋糕仍有极大的瓜分空间。而想要一举赢得行业热议、抓住消费者目光，就必须做到品牌创新、精准定位。

　　文化主题酒店是当下十分热门的一个行业细分领域，各类文化主题酒店业层出不穷，但文化并非是空洞的概念。喆啡酒店自品牌面世起，就给行业及消费者留下了创新式的印象。在喆啡出现之前，没有任何一家酒店，能给消费者如此深刻的咖啡馆文化体验，并将其形成系统化的产品。酒店独特的装修格调传递出的温暖气息深受消费者喜爱，24小时营业的咖啡馆大堂，开放式的check in，巨型书架，首创的客房咖啡角，以咖啡馆文化为品牌特色的喆·啡酒店，打破了传统酒店的经营模式。

　　快速扩张，积极布局稳固市场地位

　　根据国家旅游局公布的数据显示，我国旅游产业进入了高速发展阶段。从1985年到2014年，我国国内旅游人次由2.4亿人次增长到36.3亿人次，增长15倍，旅游出游率由23%增长到265%，增长12倍，旅游已成为我国居民日常性的消费活动。随着中国中产阶层的崛起，国人的消费力将在中档市场呈现爆发性增长。

　　品牌的扩张速度是市场的反响。在探见了国内中档市场的巨大潜力后，喆啡持续发力，受关注度一路走高，截止至今年11月，喆啡酒店中国签约数已突破150家。在全国一、二线城市覆盖率达到八成，并在广州、上海、西安、成都、武汉等城市形成了较明显的区域优势。业内人士表示，在客户需求、市场重视、投资涌入三架马车拉动下，中端酒店未来5年将以30%以上增长率，引发中国酒店业态的新一轮变革。中端酒店市场便成为各大企业的投资新热点。

　　跨界营销创新举措引发多方关注

　　跨界营销是酒店传统服务的延伸，以适应消费者更多元的需求。喆啡酒店自品牌创立之初，就非常明确知道自己要做的，并非只是一家提供咖啡的酒店，而是将咖啡馆文化与酒店空间相结合，并融合多种文艺跨界因素。喆啡积极在艺术、出版、电影领域积极寻求跨界合作，将咖啡馆文化与多种跨界元素巧妙的融为一体，形成喆啡独特且不可替代的文化气质。

　　今年12月，喆啡酒店在“连接+∞铂涛集团2016新品时尚秀”上大展身手，将12星座挂耳咖啡的新品发布会，做成了时尚大秀。12星座模特儿的精彩演绎，成为了活动当晚的最大亮点之一。其实喆啡已不仅仅是家创新型酒店，更是一个独具时尚个性品味的品牌，从品牌的诞生之日起就已十分抓人眼球。2015喆啡开展的石家庄、贵阳、广州等几大城市全国喆巡演复古派对，将喆啡的品牌影响力提升至全新的高度，盘活了包括KOL、投资人、潜在消费群体在内的多方资源，上演了多场颜值与时尚品味的巅峰对决。

　　12星座之射手座挂耳咖啡包 方便携带

　　作为国内首家咖啡馆文化主题酒店，喆啡的革新脚步从未停止。创新应着重于抓住消费者的需求，紧随他们的喜好，创新的产品未必要复杂，简单易懂反而更能打动消费者。据了解，今年12月推出的12星座挂耳咖啡因其简单、方便又具高品位受到市场普遍欢迎。为了能让12星座产品伴随着消费者的整个旅途或直接带回家中，除了在酒店销售外， 12星座产品还将推向市面，让顾客不用前往喆啡门店，就能品尝到12星座挂耳咖啡的滋味。

　　当消费旅游从封闭世界走向开放，旅游产业的边界也就趋于模糊了。技术、资本、创新和需求促进了旅游产业在更广范围内的发展，商业进入了一个多元共享的时代。喆啡与时俱进开拓创新，在中档酒店市场的“战国时代”始终表现不俗，维持着品牌发展的勃勃生机。

　　结语：

　　打破界限多方跨界，身怀绝技引领时尚潮流，James Joyce Coffetel喆啡酒店给消费者带来了大多的惊喜。在国内中档酒店市场发展正热但产品标准不明的当下，喆啡酒店营造出了一个真实且互动性强的咖啡馆文化+时尚潮流的酒店体验场景，直击追求生活品质的中高端商旅及时尚出行人士的内心。我们相信，喆啡的这些鲜明个性和创新举措，能给更多的人带去思考和启发，在在开放与共享的发展环境下做得更好走得更远。