Facebook再推新闻服务，可能价值有限
2019-10-29 10:16:21   来源：   评论：0 点击：

上周五，Facebook推出了一项新闻服务，即“Facebook News”，提供包括《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）、《纽约每日新闻报》（New York Daily news）等200多家新闻媒体的报道内容，其中一些内容需要付费。

该公司表示，这些报道将由Facebook雇佣的一组记者团队参与人工挑选，而不完全依赖于算法。

本期推介OneZero的文章《Facebook News不能拯救新闻业》（Facebook News Won’t Fix the News），作者Will Oremus，希望对采用算法推荐的内容平台有所启发。

作者提到，此前，Facebook的新闻订阅及推送业务颠覆了新闻行业，主要是出于偶然。

作为社交平台，Facebook的最初愿景是方便人们联系朋友，后来演变成一个强大的分享信息的论坛，以文章和表情包等多种形式涵盖了政治、科学和其他有新闻价值的话题。

作者认为，Facebook创造了奇迹，让更多的用户参与到新闻互动之中。但作为内容传播媒介，这在很大程度上是一种灾难。

因为Facebook的新闻推送基于算法，算法并没有新闻价值判断能力，能激发人们兴趣的内容就会火，为内容发布者建立了错误的激励机制，甚至让愤世嫉俗的“网络喷子”从主流新闻机构那里抢走了线上受众的兴趣。

随之而来的后果就是，随着主页粉丝和读者数量的减少，即使是声誉良好的新闻账号也会降低它们的专业标准，试图讨好Facebook的广大用户。

事实上，Facebook也曾多次尝试纠正其算法中的一些不合理之处，还与一些声誉良好的新闻机构合作以提升它们的内容。只不过这些算法调整的努力大多以失败告终。

不管Facebook的CEO马克·扎克伯格声称想要什么，算法想要的与之想左，而且算法远比想象的更强大。当改变失败的时候，承担代价的不只是Facebook，还有曾对其寄予希望的新闻媒体。

新闻行业因此对Facebook越来越失望，它们亲眼目睹了这家社交网络公司是如何扭曲自己的优先级，让自己的商业模式变得失去价值。

Facebook上传播的大量虚假和有偏见的新闻对Facebook构成了比任何竞争对手或商业大环境更大的威胁。

Facebook News就在这种情势下应运而生，以让人们获取到有价值的信息为目标，而不是病毒式传播，片面关注转发和参与量。

据报道，Facebook将直接向一些新闻媒体支付数百万美元，让它们好好运营自己的内容，其他网站会获得链接和推荐流量，Facebook不会从广告收入中提成。

在许多方面，作者认为这是Facebook迄今采取的最明智的方式。

不幸的是，无论是从普通Facebook用户的消费习惯来说，还是从参与其中的新闻出版商的财力来说，Facebook News不会有多大的水花，扎克伯格提供的帮助太少也太迟了。

Facebook的算法推送仍将占据主导地位。

每天在Facebook上花费数小时的用户中，只有一小部分会费心打开News选项卡，而在那些打开News选项卡的用户中，很少有人会像看推送一样经常关注专门的新闻内容。

尤其是Facebook News起步的美国，它不太可能像苹果新闻(Apple News)那样有影响力。至于对世界其他地区的16亿用户中来说，至少在目前，它也不会有任何影响。

一些观察人士想当然地认为，Facebook要把Facebook News变成一个利润中心，或者吸引用户的工具。毕竟，如果Facebook News每天都能接触到5%的美国用户，那将是1000万成年用户。这也是一个很大的数字。

只不过，作者认为Facebook 的受众很难牺牲在线社交或娱乐的时间去寻找高质量的信息，而主流新闻的绝大多数受众压根不会使用Facebook了解新闻。

因此，Facebook News的真正目的似乎是安抚批评者和媒体大亨，Facebook有想要做好的意图，只不过实践起来治标不治本。

Facebook News不会拯救新闻行业，但这可能有助于Facebook挽救与新闻行业的关系。在反垄断行动的呼声越来越烈的时候，对Facebook来说，能获得主流媒体上的一些正面新闻才有公关价值。