“烧钱”做内容 视频网站相继成立影视公司
2014-08-29 08:44:32   来源：   评论：0 点击：

　　传闻近一个月后，停牌数日的华策影视集团在8月27日联合爱奇艺正式对外宣布双方合作事宜——共同出资成立华策爱奇艺影视公司。无独有偶，次日(8月28 日)，优酷土豆集团宣布成立电影公司“合一影业”，希望打造O2O文化娱乐平台。而在此之前，优酷一直表示不会成立影视公司。

　　业内人士表示，行业发展很难判断对错，竞争对手都涉及的新业务，不做就会被淘汰。《每日经济新闻》记者注意到，在国内几大视频网站的竞争格局形成后，随着最后入局者优酷的加入，视频网站正式进入发力上游产业的新阶段。

　　视频网站发力上游产业

　　华策影视在本月初被传牵手百度爱奇艺，而双方的合作终于在27日揭开面纱。据了解，新公司CEO将由原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜日昉出任。

　　不过双方并未透露具体的投资金额和占股比例。截至记者发稿，华策影视还处于停牌状态，该公司目前市值达到189亿元。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士对包括《每日经济新闻》在内的记者表示：“与华策的合作将进一步强化爱奇艺在内容上的整体竞争力，也让我们更有信心去满足网络视频用户日益多元的内容需求。”

　　他表示，新公司将为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容，以及围绕相关内容进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。

　　速途网研究院院长丁道师表示，影视和视频网站尽管是非常小的领域，但其所能衍生的产业很庞大，如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品，其背后的娱乐产业链价值无法估量。

　　而龚宇博士也提到了新成立的华策爱奇艺公司也将会在该领域发力。正因如此，在国内几大视频网站的竞争格局形成后，行业内开始有了新的玩法。去年，乐视网先后并购两家影视文化公司，率先成立影视公司。今年7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，双方都将目标瞄准了上游的内容优势。

　　根据艾瑞iUserTracker28日发布的最新数据显示，2014年7月，爱奇艺PPS占据日用户、月用户和月时长三大指标第一，随着行业集中度的不断提高，有着BAT背景的三大视频网站占据行业前三，爱奇艺PPS、腾讯视频和优酷土豆的月度用户分别达到3.45亿、3.37亿和3.3亿。

　　继乐视网、爱奇艺先后成立影视公司抢滩上游资源后，一直对外表示不会成立影视公司的优酷土豆集团也“被迫”入局。8月28日，优酷土豆集团宣布成立电影公司 “合一影业”，希望打造O2O文化娱乐平台。据介绍，优酷土豆集团CEO古永锵兼任合一影业董事长，优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙出任CEO，任命刘开珞为总裁，韩国釜山国际电影节主席李庸观将出任独立董事。

　　互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，从目前的视频行业发展来看，向上游内容制作产业链延伸已经是大势所趋。虽然优酷土豆此前一直没有做，但行业发展很难判断对错，不管正确与否，也不能在此领域变得被动。而对于竞争对手都涉及的新业务，就是明知道是错的也必须要跟进。

　　他进一步表示，优质内容的独家版权，只能支撑视频网站一段时间，而各家购买版权的力度会随着战略周期而变化，当采购版权量降低时，流量随之降低，这种吃兴奋剂的视频模式难以长久。随着最后入局者优酷的加入，视频网站将正式进入发力上游产业的新竞争阶段。

　　重新进入“烧钱”阶段

　　事实上，在优酷土豆合并以及爱奇艺与PPS合并后，国内视频网站的格局已经敲定。随着上述公司相继向影视内容生产方向发展，参加上游竞争，内容再次成为竞争新阶段的绝对优势。

　　以目前情况来看，爱奇艺在影视剧、自制剧方面都已经有自己的团队在做，如今与华策影视合作，也是发力电视剧领域的一个信号，因为华策影视在电视剧领域占有极高的市场份额。

　　作为国内影视制作行业龙头企业，华策影视近年成功投资生产了 《鹿鼎记》、《卫子夫》、《爱情公寓4》等经典剧以及《小时代3》、《分手合约》等电影，占据了超过15%的国内电视剧市场份额。

　　据爱奇艺相关人士对 《每日经济新闻》记者表示，现阶段流量最大的就是电视剧，其次是综艺节目、动漫影视，最后才是电影。

　　“每年全国多家影视公司生产上千部电视剧，大多都上不了电视台播出，视频网站是一个播放的好平台，与华策合作未来除了联合制作，也可能分销版权。爱奇艺自己做出品人，未来在购买版权方面也会降低成本。即使是华策独立制作的电视剧，爱奇艺也有版权优先。”上述人士表示，华策爱奇艺影视公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产准备，预计明年将生产数十部原创作品。

　　也就是说，当各家的视频网站开始火拼上游制作内容的时候，如果出现优秀的影视作品，也可能再次出现购买版权的行为。除此之外，上游的影视制作费用更是以数千万计，视频网站发力上游原创内容的竞争格局或重新进入“烧钱”阶段。

　　优酷土豆加速内容投入

　　王利阳认为，视频网站依靠流量优势，巨头从投资到发行的系列整合能力，视频网站产生的数据可以对内容、演员等设计选择上提供帮助，这些都是将视频数据变现的一种尝试。

　　优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示，优酷土豆旗下的合一影业即将做的事情就是覆盖除了内容外的其他平台属性。依托大数据和O2O融合生态两个特色，合一影业将搭建IP孵化、新影人和粉丝三个平台，覆盖内容创作、人才培养和粉丝经济。与此同时还将大力发展在线购票模式、通过网络院线、AVOD实现商业价值的延伸。

　　在阿里入股优酷土豆集团后，后者交上的首份成绩单显示，2014年Q2的净亏损达到2650万美元，较2013年同期增加57%。各项支出都在扩大。其中单Q2一个财季，在内容成本上，优酷土豆花费超4亿元。

　　王利阳认为，阿里与优土主要以投资关系为主，优土保持独立发展。虽然阿里有阿里影业，但不会为优土提供额外更多的资源。数字娱乐市场是一块很大的市场，阿里不会指望仅是投资关系的优土去开发，阿里自身的影视内容制作更重要，优土则是其最佳的分发渠道。在经过阿里12.2亿美元的“补血”后，优酷土豆显然更有底气放手砸钱。

　　在合一影视成立会上，优土还宣布了一项青年影人扶持计划，未来将投资不少于8部院线电影，每年投资不少于9部互联网电影。

　　根据艾瑞iUserTracker的数据显示，在直接体现市场份额的浏览时长方面，爱奇艺PPS以14.2亿小时继续保持对行业的巨大领先，比第二名优酷土豆多出3.5亿小时。

　　在此背景之下，优酷土豆或加速对内容上的投入，而在今年初，古永锵就宣布以3亿元投入自制内容。随着优酷土豆影业的成立，未来将会有更多的资金投入到长视频的制作中。