微软抛弃诺基亚功能手机预示手机战略破产
2014-07-23 11:15:17   来源：   评论：0 点击：

　 不久前，微软以72亿美元的价格收购了诺基亚手机业务，不过最近微软却将它放弃了。业内分析师们就此纷纷表示，这是一个正确的决定。市场研究公司J. Gold Associates的首席分析师Jack Gold近日表示：“在我看来，微软对诺基亚的收购绝大部分打了水漂。”

　原因很简单，因为微软几乎没有从功能手机和相关业务中获利。“我不认为新的管理层希望微软在智能手机市场中全面发展，更不用说在更难赚钱的功能手机市场中。总裁纳德拉(Nadella)和公司都在观察手机业务的发展，并据此作出决定，而功能手机很难赚钱。”

　　上周微软在宣布裁员的同时也表示，将放弃处境艰难的功能手机业务。此前，有媒体曝光了微软手机业务负责人Jo Harlow的备忘录：“为了专注于Windows Phones业务，所有功能手机相关的服务都将立即进入维护状态。这意味着这些平台不会推出新的服务更新或功能。” 没有服务便意味着不再推出诺基亚的功能手机。取代功能手机的将是价格低廉的Lumia系列Windows Phone智能手机。早在17日，负责微软硬件部门的Stephen Elop便公开表示：“我们将专注于打造Windows Phone市场。我们计划将Lumia瞄准价格更低廉的智能手机市场，这个市场发展速度最快。”但是他并没有提及诺基亚的功能手机。

　　不过，业内分析专家对此并不惊讶。Tech-Thoughts的Sameer Singh说：“这在我的意料之中。诺基亚的功能手机业务销量的确很高，但是随着竞争的加大，利润空间已经非常小了。” Abelian Research的Charles Golvin也表示：“放弃功能手机业务意义很大。微软希望推动Windows平台以及微软的服务，虽然它可以在功能手机中加入这些内容，但是这并不是一个正在增长的市场。因此在功能手机上的努力有些得不偿失。

　　在2013年宣布收购诺基亚的手机业务及其专利时，微软并没有表示要放弃诺基亚的功能手机。前任CEO史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)认为与更强大更昂贵的智能手机相比，功能手机更具希望。不过，Sameer Singh说：“我不认为功能手机更有希望。随着Android智能手机的到来，新兴市场的消费者正在逐渐放弃诺基亚的功能手机。” Golvin也对此表示同意：“有显示证明，如果价格适当、服务合理，新兴市场中的用户更愿意使用智能手机。”

　　随着手机制造商们推出低于100美元(约人民币620元)、甚至价格更低的Android智能手机，这大大缩小了智能手机和功能手机之间的价格差距，大批的功能手机用户转移到了智能手机平台。微软看到了功能手机发展的不良趋势，因此做出了比坚持功能手机更好的决定。“在损失之前放弃，这是个聪明的决定。”

　　此外，即使微软决定将诺基亚功能手机业务关闭或售卖，这也不会令业内人士惊讶。Jack Gold 分析说：“微软的确有变卖功能手机核心业务的可能，不过价格或许要有所下降。通过收购获得诺基亚的品牌和经销渠道，对于初入市场的公司来说非常有价值，特别是希望进军世界的远东企业。不过它们支付的价格将会远远低于微软的收购价格。”

　　将诺基亚这么大的业务放弃，这说明鲍尔默希望借收购发展手机业务和服务的战略破产。鲍尔默曾计划将微软变为手机业务和服务公司，以与苹果、谷歌抗衡。不过这并不是一个深思熟虑的计划，新上任的管理层也发现了这个想法的不合理。Charles Golvin分析道：“我从没认为收购诺基亚是个正确的决定。我明白微软、Windows及其服务都需要发展手机和平板电脑，但是微软认为不收购诺基亚便没有进军移动市场的可能。如果他们做出了其他选择，或许已经成功。”

　　微软斥资数十亿美元购买诺基亚，然而仅在交易完成的三个月后，必须支付另外一笔巨资来关闭收购的资产。微软的确从收购中得到了不少工程师和技术，但是它也肩负了来自诺基亚日益衰落的压力。如今，微软将不得不花费更多来关闭工厂和裁员。”在提交给美国证券和交易委员会的报告中，微软预计将在接下来的四个季度中支付11亿至16亿美元与裁员相关的的税前费用。其中，7.5亿至8亿美元将用于员工的遣散及相关福利，与资产相关的支付费用达3.5亿至8亿美元。

　　对于负责人Jo Harlow备忘录的曝光，微软并没有对此回应。在下周的财报中，纳德拉或将透露更多他的计划。让我们耐心等待吧。