梅耶尔已无计可施？复兴计划被指抄袭旧部
2012-10-07 10:28:51   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　9月28日消息，据国外媒体报道，根据雅虎公司内部备忘及消息人士言论，该公司现任CEO玛丽莎·梅耶尔（MarissaMayer）本周宣布的复兴措施与雅虎2011年完成的未来策略极为相似。
　　
　　报道称，雅虎原产品负责人布莱克·欧文（BlakeIrving）曾于2011年中期带领一个团队完成了名为“雅虎三年产品策略”（Yahoo!Three-YearProductStrategy）的报告。报告内容与梅耶尔本周在员工大会上提及的策略非常接近。
　　
　　消息人士称，梅耶尔目前寻求的变革策略与该报告内容极为相似。
　　
　　该报告着力于个性化、移动和社交领域，强调对雅虎的广告技术平台进行改进。报告提出了命名为“五大战略元素”的五个核心目标：
　　
　　1、通过科学和数据为每个用户和每个广告体验带来深度的个性化；
　　
　　2、用同类之中最优秀的产品为用户带来愉悦，通过频繁迭代实现持续改进；
　　
　　3、在开发网络设备时，优先考量本地化、符合内容和多屏幕体验；
　　
　　4、通过基于内容的一对多会话来打造真正的社交关系；
　　
　　5、打造数字媒体生态系统，以创造广告和内容的高端市场，提供覆盖全网的雅虎体验。
　　
　　据称，在雅虎员工大会的提问环节中，曾有员工明确指出，梅耶尔的讲话内容与欧文一年前提出的想法颇为相似。由于雅虎内部持续不断的管理危机，欧文的这些策略从未能够真正实施过，梅耶尔的策略因此面临一个明摆着的问题——为什么这次会有所不同。
　　
　　梅耶尔的回答是，这些策略以前未能得到良好的执行，她将引入一个更好的模式来使之成功。
　　
　　欧文的报告大体描画除了雅虎面临的挑战和竞争局势，可以作为一份颇具指导意义的路线图。
　　
　　该报告明确提出，“由于雅虎一直和互联网同步成长，它不存在受众问题。但是，雅虎的用户参与率有问题，和竞争对手相比，用户在雅虎上所花的时间所占的比例一直没有增长。”
　　
　　报告同时还指出了接近这一问题的办法，即打造“一致的雅虎体验，让我们现有的和未来将推出的产品都能加强整体体验。”
　　
　　报告要求雅虎追赶最大的潜在竞争对手，“为了维持并提升在高端广告市场的份额，雅虎必须为了在必要的领域追上对手而加大相关投资，并通过雅虎的高端市场和技术积累来实现和谷歌之间持续的差异化。”（纳言）