雅虎新战略：重振搜索和广告业务
2012-09-25 10:32:13   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　北京时间9月24日下午消息，雅虎将在本周二召开全体员工大会，届时CEO玛丽莎•梅耶尔(MarissaMayer)将宣布新计划，预计搜索和广告业务将得到更多的关注。
　　
　　根据梅耶尔周五发送的一份内部备忘录显示，会议计划于本周二召开。上周雅虎还召开了为期两天的雅虎董事会会议，会上梅耶尔介绍了如何使雅虎复苏的计划。
　　
　　在这份题为《董事会幻灯片，战略与目标》(Boardslides,strategyandgoals)的备忘录里，梅耶谈及了这些即将召开的会议。她表示，为了适应全球各地员工的时间，雅虎本周二将举行两次会议，一次在早上召开，另一次在当天晚些时候召开。
　　
　　梅耶尔表示，在本周二的会议上，她将把上周五在董事会会议上播放的幻灯片再次呈现给大家。而此前，此类幻灯片是不会被广泛公布的。梅耶尔说：“我们要保持透明，让你们知道董事会正在做什么，让你们清楚公司的发展方向。”
　　
　　梅耶尔还在备忘录中表示，她将在10月1日再次召开全体员工大会，会上她将“为实现公司目标而推出新的制度和流程”，其中包括年度目标的追踪和评估。这些制度和流程将先后传达到公司、部门、团队以及个人。
　　
　　这是一个好消息，因为雅虎很久没有施行这种追踪机制了。业绩追踪和评估这种做法在谷歌非常普遍，而梅耶尔正是来自谷歌。此外梅耶尔还从谷歌借鉴了很多其它的管理理念。不过多位消息人士透露，梅耶尔在雅虎的战略方面也有少量自己的主张。
　　
　　强调用户体验
　　
　　根据此前的报道，梅耶尔可能会扩大搜索业务和广告平台，预计将会在这两项业务上投入更多资金，并重新考虑雅虎与微软的搜索合作关系。
　　
　　另外，雅虎的电子邮件服务和极其重要的主页也可能会更新。目前雅虎的邮件服务和主页正在重新设计中，新版本将更多地考虑到用户体验。看到过雅虎主页改版后页面的消息人士称，新版雅虎主页更加社交化，采用了更多控制板，与现在罗列很多条目的布局有较大区别。
　　
　　消息人士称，雅虎正在加紧进行一个名为CORE(ContentOptimizationandRelevanceEngine，内容优化与相关引擎)的项目，它将提供更多的外部链接，使得雅虎更像一个平台，供其他人基于该平台进行产品开发。
　　
　　多位消息人士透露，CORE有些类似于Facebook，不过会更加专注在与雅虎内容和产品有差异的领域。此前梅耶尔已经决定对10个关键领域提供支持，这其中包括雅虎财经、雅虎体育网站以及该公司旗下的Flickr图片分享网站等。不过目前这些改版都还没有实现，梅耶尔所谓的支持也无从得见。
　　
　　除此之外，我们还不知道雅虎的商业重心是什么，尽管梅耶尔在这方面经验丰富。还有一个大问题是：雅虎将如何开展其目前几乎可忽略不计的移动战略？
　　
　　此前，梅耶尔已经要求雅虎邮箱服务和主页减少部分广告，以提升用户体验。这对雅虎的广告营收是一个冒险的举措，特别是减少主页的广告。不过据一位消息人士称，“梅耶尔所做的一切都是为了用户体验，其它东西对她来说都无所谓，即便这会对业绩造成影响。”
　　
　　董事会的支持
　　
　　到目前为止，华尔街对梅耶尔的做法仍持谨慎态度，他们期待着她的新战略。自梅耶尔上任以来，雅虎股价一直停留在15美元左右，并没有增长，这说明梅耶尔仍需要获得投资者的支持——或许最重要的是，获得董事会的支持。
　　
　　事实上，在梅耶尔每周五召开员工会议时，雅虎多位董事也常常参加，以表达他们的支持。并且当他们登台讲话时，总是身着印有BoD(董事会)的紫色雅虎T恤。
　　
　　此外，雅虎董事会规模可能会扩大。消息人士称，雅虎董事丹•勒布(DanLoeb)正在物色合适的人选加入雅虎董事会。他希望雅虎董事会增加至少一人，将主要从硅谷名人当中选择。
　　
　　当年勒布在雅虎发起代理权争夺战时，他就希望吸引网络调查公司SurveyMonkey和雅虎前高管大卫•戈登伯格(DavidGoldberg)和曾参与创建PayPal和Slide的硅谷企业家马克斯•列夫琴(MaxLevchin)加盟雅虎董事会。
　　
　　戈登伯格已经不可能加盟雅虎，因为他已经加入了《华盛顿邮报》公司的董事会。因此列夫琴加入雅虎董事会的可能性更大，他能为雅虎吸引创新型人才的加入。