流量暴增背后：媒体都上了苹果的当
2012-09-25 09:31:14   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　苹果每年2到3次的新品发布会，都会使大批的新闻工作者聚焦到库比蒂诺（苹果电脑的全球总公司所在地，位于美国旧金山），集体为苹果的新品溜须拍马。
　　
　　历史长达30年之久的互联网媒体，近几年已经达到“爱疯”的地步，这也正好说明了为什么苹果的维基百科页面有多达50不同版本的“发布”和“介绍”（相比之下微软只有7，戴尔19）！
　　
　　然而，苹果新闻发布会的实质又是什么呢？
　　
　　实质上它只不过是懒惰的媒体和一个强大的公司共同导演的假新闻，目的是互相填补对方金库。独立博客作者Jarvisy、批评家都深恶痛绝这样走秀性质的政治会议，在他们看来，这些新闻内容根本不能归为真正的商业广告。
　　
　　但媒体们都希望一年能有多次这样的活动，前所未有的页面访问量将带来丰厚的经济收入。而你知道，该死的苹果每年的广告预算不到年收入的1%（约9.33亿美元）。而相比之下，微软2011年广告费用超过19亿美元，可口可乐则超过30亿美元。
　　
　　这几年，苹果每年都在搭媒体的“顺风车”——借媒体的追捧不花钱地宣它的产品！正如HuffingtonPost评论：近几年苹果公司的营销策略基本上是“推迟的广告，静观媒体‘爱疯’般的追捧和宣传。”
　　
　　与此同时，科技博客和新闻网站也毫不掩饰地承认，宣传苹果能够给他们带来前所未有的流量，他们都想乘此机会大赚一把。康泰纳仕旗下的ArsTechnica在上周炫耀称，对iPhone5发布会的同步报道创造了网站新的流量记录。事实上，Technica建立了单独的博客平台来应对每天超过1500万的浏览量，比平时高500%。
　　
　　得克萨斯州奥斯汀大学新闻学教授PaulaPoindexter在他的《千禧一代、新闻、社交和媒体：新闻与往事有个约会？》一书中中指出，现在的新闻已经变得“无用”、“无聊”、“充满偏见”、“宣传”、“谎言”、“垃圾”、“糟糕”。
　　
　　但说句公道话，这样媒体运作方式苹果没有多大联系。我们在每年CES、SXSW以及其他赞助的会议上都能看到崇洋媚外、溜须拍马的批量“打造”的商业新闻活动，它们几乎席卷了从TechCrunch到华尔街日报的再到AllthingsD每一位成员。
　　
　　但为什么媒体喜欢这样商业性质的“秀”？为什么他们要用过度的报道夸大苹果产品？因为相比几周连续报道些创业企业、创新产品来说，这仅持续两天的苹果发布会能创造更为丰厚的利润。而且所有的投资商、名人、品牌创始人、公司高管都会聚焦到一个地方，媒体更省了到处跑腿的工作。换名话说，媒体知道所有发生在这会议上的事情都会成为摇钱树——网站流量和微博转发暴增！
　　
　　媒体和公众站在统一战线上。正常情况下媒体应保护公众免受市场营销的侵扰，但营销人员、公关、记者一般都在同一支球队李，当读者的注意力被吸引时，我们双方都是赢家。
　　
　　所以我们更应该重新考虑记者们花多少时间来报道琐碎的产品发布会的意义？我们应该考虑为苹果做了多少免费广告？我们更应该问自己：这样的新闻报道是否破坏了媒体的初衷？
　　
　　我喜欢苹果，我用Mac写这篇文章，我研究iPhone，但我更觉得，苹果和它的数十亿美元的军团应支付一定的费用来推销这些产品，他们可以负担得起，也应该负担！