Facebook能否成功的进军中国市场
2012-09-13 10:42:04   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　本文作者JessiHempel，《Fortune》专栏作家。本科毕业于布朗大学，并获得了加州大学伯克利分校的新闻学硕士学位。在数字媒体、网络关高、交际媒体等方面具有非常丰富的写作经历。
　　
　　本年五月，扎克伯格与华裔女友普里西拉·陈低沉完婚之后，中国的交际网络巨子新浪微博上开端流传着这样一则笑话：
　　
　　Facebook创始人扎克伯格配偶访问在上海的亲属。亲属们关心地问：“你是做什么任务的？”扎扎很骄傲地说：“我创办了国际上最受人欢送的网站”。
　　
　　亲属们翻开电脑，输入网址，成果网站打不开。亲属们大怒：“你丫就是个大骗子，“非死不可”网站底子不存在！”
　　
　　这时分亲属中年青最轻的一个小男孩拿出U盘刺进电脑装置翻墙软件，总算可以上Facebook了。扎克总算松了一口气，可是这时却传来敲门声：“差人，开门！”
　　
　　固然这仅仅一个笑话，但多少可以从中看出Facebook的无法。Facebook的标语是：把全国际的人连接起来，让共享愈加通明，国际愈加敞开和夸姣。但可笑的是，少了中国，怎么能算连接了国际呢？
　　
　　自2009年以来，中国政府屏蔽Facebook，制止中国网民登入该网站，首要原因是，他们信任该网站会滋长有安排的骚乱，只怕引发横扫中东地区的那类运动。中国有5.13亿网民，是美国网民数量的2倍还要多。麦肯锡新近发布的《中国数字消耗陈述》显现，中国具有全球最活泼交际媒体用户群，高达91%的受访者表明，比来6个月曾登入交际媒体，并且80%以上的用户具有多个账户，均匀每天花在交际媒体网站上的工夫有46分钟，美国网民为37分钟。
　　
　　扎克伯格曾揭露表明，Facebook当时没有进军中国的方案。“比起中国，国际上还有许多其他地方更简略进入。商业范畴一向有这样一个准则，先从简略的工作着手，然后你才干不断进步，”扎克伯格在2月份承受CharlieRose（美国闻名访谈节目主持人）的采访时表明。从扎克伯格话里行间咱们模糊可以听出，其实并非Facebook不想进军中国，而是蜀道之难，难于上青天。中国如此宏大的商场，换了谁，谁会不心动呢？
　　
　　Facebook进军中国风闻
　　
　　曩昔数年，关于Facebook进军中国的传言从来就未中止过，特别是CEO扎克伯格自己的一举一动更是简略惹起外界的猜忌。早在2010年扎克伯格开端学习中文的时分，就被外界以为是在为进军中国商场做准备；随后扎克伯格现身上海街头被狗仔抓拍，又被以为扎克伯格是特地来华调查商场；上一年又有风闻Facebook曾思索和百度协作在华推交际网络服务；先后访问门户网站新浪和中国手机运营商中国移动……固然流言不断，但Facebook进军中国商场的日子总是遥遥无期。立异工厂董事长兼CEO李开复乃至还表明：“Facebook进军中国的大门，早在一年半前就曾经关上了。”
　　
　　Facebook进军中国最大的阻止——中国政府
　　
　　身为天朝的网民，咱们都晓得，在中国大陆运转网络查找或交际网站公司，要屏蔽掉境外受中国政府制止的内容，运用户不能接触到这些内容，这便是我们熟知的”GFW“。但这还仅仅查看的第一步。接下来，你会被恳求搜集用户的材料和运用习气。特别类另外信息会被中国政府管控，这些信息，一经恳求，就得承受差人的查看。换句话说，在中国的网络公司，若是想要在中国保持事务，不只要非常隐忍，并且有必要参加中国政府的查看准则。
　　
　　Facebook一向是抗议者在安排游行示威活动时运用的首要通讯东西，上一年埃及、突尼斯等地的局部游行示威活动就是在Facebook网站上安排的。思索到Facebook的宏大影响力和煽动力，中国政府必定不愿意引狼入室。国内的交际网络监管曾经够让中国政府头疼的了，再来个号召力和影响力更胜一筹的“非死不可”，这不是自找麻烦吗？
　　
　　光是查看这方面，外国网站在中国遭受波折的比方并不罕见，最被我们熟知的当属Google于2010年全部退出中国的事例。Google的黯然退场显示了一家跨国公司在本乡化过程中面对的困难的价值挑选，它的脱离是异样政治和利益集团在互联网自在和安全等问题上的博弈的产物。至少在我看来，Facebook以及扎克伯克自己，在投合中国政府方面的功力恐怕还需求好好修炼修炼。
　　
　　本年秋天，中国新一轮的领导班子将上台执政。许多人以为Facebook在等候新一届政府交代之后，重新启动和中国政府的商洽，并希望新领导人可以放宽对交际网络的监管方针。在我看来，这简直是痴人说梦！
　　
　　中国这块“大肉”并没有幻想中那么香美
　　
　　即便扎克伯格获得了来华开展事务的答应，也不能保证其必定能在中国取得成功。
　　
　　首要，中国本乡曾经有许多强壮的竞赛对手，比方新浪、腾讯、人人等。其实当时交际网络在中国的控制位置之争曾经大体定型，新浪、腾讯和人人等交际网站都已站稳脚跟。关于Facebook来说，其平台功用越是宽广，在商场的竞赛就越是广泛，本地竞赛对手越多，其在中国商场的开展之路将越困难。
　　
　　除了剧烈的商场竞赛之外，如何完成本乡化也是Facebook需求面对的一大难题。Facebook若是真的进入中国，其运营战略有必要进行改动，而不是仿制公司在全球规模的惯用形式。中国的文明、产物需求和购物观念与西方都有很大的差异，在西方商场很成功的事例，来到中国之后并不必定相同见效。在中国这个宏大的商场，开展前景是诱人的，但也是充溢痛苦崎岖的，这条艰苦路并没有那么简略走下来。