音乐人的“黑洞”：流媒体只是听上去很美而已
2012-09-06 15:28:15   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　“Spotify之类的流媒体音乐服务将成未来发展大势”，这话说了有些日子了。不过这种订阅模式新服务真的给音乐人带来过真金白银的回报吗？每下载一首歌，他们从中获益还不到1美分，真是情何以堪啊。(编者注：以下分析针对海外市场，即暂不考虑盗版的情况。)
　　
　　梦想照进现实
　　
　　流媒体音乐服务对普通消费者来说，每个月只要付上一次费，他们就能下载自己喜欢的任何音乐，而且拥有某首歌前不需要预先花一分钱。
　　
　　但任何事情都有两面性，这种“流媒体租赁”模式对音乐人而言同样如此。
　　
　　想搞清楚Spotify或苹果iTunesMatch云服务的盈利状况，还真不是一件容易的事情。这主要是因为双方都缺乏透明：音乐人自己不愿对外公布分成数字，流媒体服务同样不希望此类协议曝光。
　　
　　不过，最终还是有音乐人按捺不住，公开了这种数据。我们先来看一看乔什·戴维森(JoshDavison)周一曝光的其乐队ParksandGardens在Spotify和iTunesMatch两个平台上的收入：“iTunesMatch用户每下载一首歌，向我们付费0.00330526797710美元，Spotify上面的情况稍好一些，每首0.00966947678815美元。”
　　
　　从这组数据不难看出，用户每从苹果云音乐服务下载一首歌，虽然Spotify给的分成会略高一些，但戴维森获得的收入还不到三分之一美分(小数点后这么多位，一定是高级黑)。也就是说，ParksandGardens乐队一首歌要想从iTunesMatch获得一美分的收入，则它的下载次数必须要超过三次。
　　
　　收支难以平衡
　　
　　此外，为了能让自己的作品出现在这些流媒体服务上，音乐人每年还要向数字音乐发布服务TuneCore支付50美元的费用。这意味着一首歌只有下载15,127次，他们才能在发行渠道方面实现收支平衡。Spotify上面的情况稍好一些，但仍需下载5,171次才能实现收支平衡。TuneCore不会从音乐销售中获得分成。
　　
　　根据现有模式，一旦用户购买了歌曲，而他或她又是iTunesMatch的订阅用户，那么他们就能以流媒体的形式从云端播放歌曲。
　　
　　继戴维森之后，Web开发者斯科特·布西米(ScottBuscemi)也曝光了他的客户HoneyBoyDupree在Spotify、SpotifyFree、iTunesMatch和Rhapsody等热门流媒体服务的收入情况。我们从中可以看到，HoneyBoyDupree的情况比戴维森也好不到哪里去。
　　
　　我们之前曾谈论过这些数字，通过iTunesMatch这个渠道发布，一首歌只有下载1.5万次才能收支平衡，虽然在Spotify上面的情况略好一些。但如果换作是不知名的音乐人，他们通过流媒体服务获得的收入甚至还没有这么多。
　　
　　戴维森说，无论是哪种流媒体服务，他的音乐作品下载的次数都“屈指可数”，而布西米则提供了更为详细的数据，按照不同服务进行了分类：“HoneyBoyDupree的作品在iTunesMatch下载了6次，在Rhapsody下载了10次，SpotifyFree是45次，Spotify最多，达到150次。”
　　
　　音乐人的“黑洞”
　　
　　这些数字的确没有什么新鲜之处。由于没有数百万粉丝的支持来推高下载量，那些音乐界的无名小辈在与流媒体服务谈判中毫无筹码可言，其境遇也可想而知。澳洲著名八卦新闻网站Crikey就称，对于音乐人而言，流媒体服务就是一个“黑洞”。
　　
　　它当时指出，去年流媒体收入在瑞典所有唱片公司的总营收中所占的比例约为42%，与CD的营收占比差不多。至于最终有多少会流入音乐人的腰包，即便各方数据存在差异，但肯定都屈指可数。
　　
　　TheTrichordist早在今年4月就对一个拥有87张专辑和1280首单曲的独立目录表作出了详细分析，发现它们在Spotify上面每下载一次的收入只有0.005美元左右，仅仅相当于在iTunes上面收入的140分之一。
　　
　　这并不是说音乐人的流媒体收入不会出现增长。根据汉斯·汉德格拉夫(HansHandgraaf)在博客SpotiDJ上公布的数据显示，随着Spotify用户数的不断增长，他的流媒体收入比重也在逐步增长。截至今年9月份，Spotify贡献的收入在汉德格拉夫作品总收入的占比达到57.7%。