宏碁：落后联想 发力县级市场不被看好
2012-09-04 11:22:31   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　TechWeb编辑推荐：近日，宏碁公司市场总监林容丰在接受《投资者报》记者采访表示，过去3年是宏碁增长最快的3年，中国大陆市场份额从3.3%到现在11%，全国第二，增长3倍，营业额也增长3倍。在全球市场，宏碁处于稳健的复苏阶段，宏碁仅用两个季度就扭亏为盈，第二季度笔记本份额还升为全球第一。
　　
　　但跟全球竞争对手联想乃至跟台湾本土品牌华硕相比，宏碁的前途仍难言乐观。在增长势头上，宏碁已经被远远甩开。今年二季度联想实现27%的增长，一季度全球PC出货量增长28.1%，去年四季度增长23%。而宏碁在这几个季度中则分别增长4.3%、-9.2%和-18.4%。与同为台湾品牌，目前位居第五大PC制造商的华硕相比，宏碁也感到“后生可畏”，华硕在这三个季度中分别实现同比增长38.6%、21.3%、20.3%。
　　
　　在利润率方面，被外界广泛认为牺牲利润换销售量的联想，其营业利润率也在2%，而宏碁的营业利润率则仅仅只有0.4%。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对《投资者报》记者表示，宏碁电脑品牌相对弱势，渠道不扎实，跟联想相比相去甚远。
　　
　　各项指标均落后联想
　　
　　在广东广州一家主卖宏碁电脑店面，销售员告诉记者，宏碁电脑在他的店里一个月销售50台左右。这样的销售量实在不太乐观，而看其全球PC出货量数据，宏碁的销售更令人担忧。
　　
　　2012年宏碁PC二季度的出货量为1068万台，占全球PC市场份额为10.5%。同期联想销售1315万台，占12.1%，而华硕市场份额达到7%，与三年前的3.5%相比翻了一番。一季度，联想全球PC出货量增长28.1%，达到1160万台，市场份额13.1%。宏碁排第四，出货量同比下滑9.2%至970万台，市场份额10.9%，而华硕位居第五，出货量至530万台，市场份额6%。
　　
　　在过去的2011年，宏碁一直陷入负增长，销售急剧下滑。2011第一季度联想全球PC出货量为9075台，占市场份额10.1%，宏碁出货1066万台，占12.2%，此时宏碁还领先于联想，而华硕则为442万台，仅占5.1%。二季度联想出货1315万台，占12.1%，一举反超宏碁成全球第三大PC厂商，宏碁此时出货1068万台，占9.8%。
　　
　　2011年三季度联想全球出货量达到1235万，市场份额13.5%，排在第四位的宏碁为968万，占10.6%，而前几季度排在末尾的华硕已晋升到第五位，以569万的出货量占据全球6.2%的市场。到四季度联想保持优势，出货量在1293万，份额占14%，宏碁出货982万，占10.7%，而华硕过600万，为624万台，市场份额升至8.8%。
　　
　　在平板电脑领域，2011年11月宏碁才在美国推出自己的第一款平板电脑，远远落后于竞争对手。而据IDC2012年二季度报告显示，在平板电脑领域，苹果公司处于绝对领先地位，出货量从第一季度的1180万增长到了1700万，目前苹果市场份额已达到了68.2%。三星电子增长强劲，出货量从一年前的110万增长到了240万，华硕也有增长，出货量为85万台。而只有排名第五的宏碁的年度销量下降，二季度宏碁的出货量是38万台，而去年同期其销量是62万台。
　　
　　在智能手机领域，林容丰也表示，手机宏碁准备发力，但不会冒进。此前业内人士认为宏碁在大陆手机市场试图定位在中高端，价格在1500~3000元。在这个价格处境尴尬，连HTC现在都进退两难，更何况是新进入的宏碁。
　　
　　2008年，宏碁的上网本出货量达545万台，遥遥领先于惠普的109万台和戴尔的94万台。低廉的上网本让宏碁迅速走红，但成也萧何败也萧何。消费电子分析师梁振鹏对《投资者报》记者说，“宏碁在上网本押注过大，过度投入上网本，但平板和超级本迅速发展，造成了上网本的巨大库存，前CEO兰奇的离开也是因为上网本过大的亏损，这是宏碁重大的战略失误。”
　　
　　发力县级市场不被看好
　　
　　宏碁如何挽回这种颓势？林容丰告诉记者，“在中国大陆宏碁才刚刚出闸，宏碁的消费市场需稳固扩展，商用市场需开拓，广大的4到6级市场要进入，可做的事情仍然很多。”
　　
　　不过分析人士指出，宏碁智能手机和平板电脑处于边缘状态，商用电脑非其强项，在县级市场面临联想在农村地区布局超过3万家专卖店的状况，宏碁可做的事情很多，可能做成的事情却不多。