纳斯达克回应3百大战 百度360涨跌互现
2012-09-03 12:01:17   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　TechWeb编辑推荐：分析称搜索市场短期格局难以改变
　　
　　奇虎360(以下简称“360”)和百度围绕搜索引擎展开的攻防战已引起美国资本市场高度关注，并对两家公司的股价迅速做出回应。美国当地时间8月29日(周三)，360针对“3百大战”发出《建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场》声明后，纳斯达克市场上360当日股价收报每股21.99美元，上涨0.44美元，涨幅为2.04%。百度股价则应声大跌，当日股价收报每股113.099美元，下跌7.521美元，跌幅高达6.24%。
　　
　　对于360和百度之间的搜索引擎大战，华尔街多数金融机构和业内分析人士普遍认为，中国国内搜索引擎市场短期内格局不会发生较大变化，但由于360拥有海量用户，杀入搜索引擎市场可能会从百度手中抢夺一定的市场份额，并最终可能会迫使百度在搜索业务上，作出积极改进。
　　
　　看涨
　　
　　华尔街看好360
　　
　　8月16日，360低调上线搜索页面，并在8月20日晚间，将全站的首选搜索引擎从谷歌撤换为360综合搜索，对此业内普遍认为，360此举意味着正式挺进国内搜索引擎市场。
　　
　　在360上线搜索业务后不久，访问量便迅速攀高。互联网数据分析机构Hitwise统计显示，截至8月20日，360综合搜索访问量的市场份额已达8.97%，位居网页搜索第二位，份额排名在前五的搜索引擎依次为百度、360综合搜索、谷歌(中文)、搜狗和搜搜。
　　
　　有业内人士认为，由于360拥有海量的用户，通过360导航和360浏览器进行搜索简单快捷，并不会在意搜索结果的具体来源，因此这将帮助360在短期内提升搜索业务的访问量。
　　
　　事实上，360CEO周鸿祎在10年前主导的3721网站曾是国内唯一一家盈利的互联网搜索公司。但后因周鸿祎的淡出，以及经营策略进行调整，后被百度赶超。对此，周鸿祎曾在公开场合表示，卖掉3721是一个错误，如果当时将不好的用户影响修正过来，现在它至少可以跟百度平分中国搜索市场。
　　
　　对于360推出的搜索业务，周鸿祎在360第二财季财报电话会议上表示，中国用户在多年的使用过程中，已经养成了在浏览器和导航站上进行搜索的习惯；360涉足搜索市场的初衷是为了给用户提供更好的体验，能够让用户在搜索市场多一种选择。对于360搜索业务未来的市场份额，周鸿祎表示，目前还没有一个具体的目标，但只要360能够将搜索体验提升上去，相信360会成为搜索市场一个重要参与者。
　　
　　对于360推出搜索业务，投资者给予了积极肯定。从8月16日360推出搜索业务后，公司股价已从每股18美元左右，一路上涨至目前的22美元左右，最高时突破每股24美元，目前累计涨幅超过20%。
　　
　　针对奇虎搜索引擎服务，花旗、T.H.Capital等投行均给出了正面评价。T.H.Capital认为，360可以轻松地将浏览器用户转化为搜索引擎用户；360搜索引擎结果页面整洁、干净，没有广告，有利于吸引新用户。这些因素将有助360的搜索业务在未来积极增长。花旗则表示，鉴于搜狗搜索流量的60%来自搜狗浏览器，浏览器与搜索引擎的整合，将推动360搜索业务的快速增长。
　　
　　除此之外，华尔街的多家投行和金融机构，也给予360搜索业务积极评级，并上调了360未来的目标股价。摩根士丹利研究报告称，搜索业务可能将成为360增长催化剂，并给予360“增持”股票评级，目标股价定为每股32美元；美银美林给予360“买入”评级，将目标股价从每股25美元调高至每股28美元，同时预计360搜索业务有望2013年下半年创收；美国投资银行杰富瑞集团(JefferiesGroup)将360的目标股价从每股23美元上调至每股35美元；投资银行MaximGroup则将360的目标股价从每股21美元上调至每股25美元。
　　
　　看跌
　　
　　百度市值缩水70亿美元
　　
　　360推出搜索业务后，股价一路高歌猛进，投资者普遍认为这对百度而言是一大利空。受此影响，百度股价出现明显下跌，市值也因此缩水。
　　
　　百度股价从8月16日每股134美元左右的高位，下跌至目前的每股113美元左右，累计跌幅已超过15%。以此测算，同期百度市值也大幅缩水70亿美元左右。
　　
　　花旗研究报告称，基于360推出的搜索业务正在成为百度“具有挑战性雏形”，将百度移出“强力买入”名单；不过花旗同时预计，百度未来仍将以70%的市场份额保持在中国搜索市场的领导地位，继续维持百度“长期买入”评级。花旗研报同时指出，360旗下浏览器和导航站产生的搜索请求已经占中国总搜索量的15%到20%，但这个数据量过去贡献给了百度(来自360搜索请求的80%)和谷歌(来自360搜索请求的20%)。
　　
　　不过摩根大通则认为，尽管360自推搜索引擎是对百度的利空，但此事对百度潜在收入的影响仅为5%，因此仍维持百度股票“增持”评级。但摩根大通同时估算了360搜索业务对百度市场份额的影响。摩根大通估计，百度约有10%的流量来自360浏览器的搜索框和360的个性化主页。根据百度的数据，360的浏览器2012年第二季度约为其贡献了21%的流量。摩根大通预测，360的搜索业务最终可能使百度搜索业务的流量下降10%左右。
　　
　　对于目前的“3百”大战，以及对百度未来的影响，百度方面目前尚未对外作出正面回应。但有百度内部人士公开表示，百度一直对360有所防范，并在一个月前就已经做了准备。该百度人士还介绍，360进军搜索市场早有迹象，之前已经从百度挖走了几名技术人员。
　　
　　对于360的搜索引擎，该人士则表示，360搜索是七拼八凑起来的，在技术方面没法和百度、谷歌相比；在外观和使用上，360也尽量不让用户感觉到(和百度)有重大区别，迎合用户在百度养成的搜索习惯；360可能会在用户基本接受360搜索后，渐渐去掉其他搜索，最终全套换为360的产品。

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