首页 > 科技 > 业界 > 正文

以SKU运营O2O模式面临的主要问题
2012-09-03 11:18:08   来源:TechWeb   评论:0 点击:

  团购1.0模式的发展,满足了用户追求低价和商家短期促销的需求。而发展至今,团购常被业界称为O2O的一种表现形式,在转型做本地服务商城的千品网,其副总元鹏就曾提到,团购是O2O的冰山一角,而真正面对O2O的模式,有又多少平台能够真正打开O2O大门?
  
  纵观O2O市场,早起的携程去哪儿,到大众点评,再到初级团购和后来所谓的“本地服务商城”概念,都是O2O线上购买,再到线下消费(使用)的过程。这一行为本身是借用了互联网“云端”的便捷和广阔,收录多种商品进行地域分类和用户需求分类,以吸引消费者购买。
  
  此种形式,最常见且运用最为得意就是团购。团购将常规商品的价格打包优惠套餐,放置线上售卖,规定期限和售卖数量,造成“饥饿营销”的错觉,以低价造成大规模的短期购买,而使商家获利。但团购1.0并没有意识到,线上到线下的购买,就意味着“团购-商家-用户”三方的协调,团购平台则成了协调三者关系的核心,对于线下传统行业商家的了解和有效管理,成为团购的必修课。
  
  目前,国内团购发展的位列不出几家,其中点评团依靠大众点评的大量商家急速的增长其SKU,而美团也因其进入行业的时间而发展平稳,千品网、糯米、窝窝团等,也在都紧随其后在各自的领域极力发挥。
  
  其中,千品网在转型本地服务商城之后,窝窝团也紧随其后推出窝窝商城,并称紧随其后,也在大量的增多其SKU(在线商品数量)。据了解,千品网截止发稿日期SKU已过5W个,窝窝团已过3W个。
  
  Techcrunch上一篇名为《ServiceAsASKU》的博客举海量事例表示,O2O面临的主要问题主要有两个:
  
  一、有限的选择
  
  二、依靠市场手段获取用户,用户生命周期很短
  
  文中表示,“有限的选择让用户局限在平台仅有的商品服务,易跳转到其他平台满足需求”,“而市场手段带来的流量来源于其他平台的协助,自有流量的减少让O2O入不敷出。”Techcrunch表示,产品体验和服务体验、传统行业商家调度、用户品牌知名度像认可度的提升,都将成为国内O2O平台苦练的标准。
  
  对此,美团和千品网相关负责人分别表示,专注团购业务,以用户体验为首要体验。千品网则表示,满足大多数用户需求的基础之上,协调传统行业和用户的服务体验。
  
  

相关热词搜索:以SKU运营 O2O模式

上一篇:百度与360的恶性竞争 苦了谁
下一篇:Facebook打击虚假拟维护信赖度

分享到: 收藏
评论排行