百度与360搜索：谨慎战争 乐见竞争
2012-08-30 08:49:20   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　站长之家（Chinaz.com）报道：8月28日晚9点，在360综合搜索推出10多天后，百度终于祭出杀招，以“强行跳转至首页”的方式，对360综合搜索进行“软暴力”抵制。受此影响，百度股价上涨3.18%，而奇虎360股票则下跌6.22%。
　　
　　一方是世界最大的中文搜索门户，另一方则占据庞大的客户端优势，在3Q大战之后，两个纳斯达克上市的中国公司，再度点燃国内互联网“战争”的导火索。
　　
　　360搜索的大冲击
　　
　　8月中旬，在京东苏宁价格战的喧嚣声中，奇虎360低调推出“综合搜索”业务，并随后将旗下浏览器、导航站的默认搜索改为360综合搜索。被寄予厚望的360搜索，也一路高歌，其市场份额几乎直线上升，并迅速超越搜搜、谷歌、搜狗，稳定在10%左右，成为国内第二大搜索引擎。
　　
　　360综合搜索推出两天之后，奇虎公布了2012Q2财报，在分析师电话会议上，周鸿祎表示，（奇虎）新推出的搜索业务将改变整个市场的格局，并称360搜索预计年底开始商业化，且搜索有很成熟的商业模式，积累用户量以后盈利不会有问题。
　　
　　受360搜索业务的影响，百度股价在8月22日大幅下跌5.7%，创下10个月以来的最高跌幅，而奇虎股价则在当日收盘上涨4%，同时奇虎股票被评级为“买入”，而一向表现良好的百度，其评级则被下调为“持有”。华尔街资本市场的态度，不仅使得360搜索的象征意义比实际影响更加丰富，而且也持续激发了市场、用户对360做搜索的“期待”。
　　
　　360搜索路线图
　　
　　周鸿祎做搜索之心，路人皆知。
　　
　　作为搜索领域的老兵，3721是周鸿祎心中难以逾越的“伤疤”。当年，周鸿祎初创3721，并开拓性地推出“网络实名”的中文上网服务，并在互联网寒冬的2001年宣布盈利，其流量、收入也远远超过当时的百度、Google。然而，命运弄人，在周鸿祎将3721卖给雅虎的2003年，市场盛行Google即将上市的传闻，而此时的周鸿祎，以雅虎中国总裁的身份，推出“一搜”搜索，并试图整合3721、雅虎搜索的优势，将“一搜”打造成中国的Google，这也是周鸿祎第二次做搜索引擎。
　　
　　跨国公司高管的身份以及雅虎的本土战略，并没有将“一搜”推向成功。在2005年8月，百度在纳斯达克上市成功，而周鸿祎也在同期黯然离开雅虎中国。
　　
　　对失败不甘心的周鸿祎决定卷土重来。2005年9月，奇虎在北京低调成立，而这一次，周鸿祎开始从“社区+图片”的方向重新布局搜索，并希望借助此前投资的Discuz社区软件，能在社区搜索领域占有一席之地。在这一时期，傅盛团队下安全卫士异军突起，迅速占领用户桌面。所谓东边不亮西边亮，相比于奇虎社区搜索的温温不火，无心插柳的安全卫士大获成功，并迅速成为国内第二大的客户端软件。尝到客户端甜头的周鸿祎，也开始不断投资客户端软件，并抢占用户桌面。
　　
　　2010年8月，在一次演讲中，周鸿祎对360即将推出搜索的传闻进行辩解，称对小公司来说，搜索已不是创新性的市场，进军搜索市场没有太多胜算。而值得关注的是，虽然周鸿祎并未明确指出360不会做搜索，但几乎所有人都知道，360客户端战略背后，隐藏着周鸿祎的搜索情结。
　　
　　2012年2月，在奇虎2012Q1电话会议上，周鸿祎透露称，360已经选定视频搜索做为进军垂直搜索领域的首个切入点。到本月中旬，奇虎360正式推出综合搜索，至此，周鸿祎已四次进入搜索领域。
　　
　　从2003年出售3721，到2012年推出综合搜索，周鸿祎做搜索，屡试屡败，屡败屡试，终于走到了今天。
　　
　　为何360搜索被抵制？
　　
　　有人说，网易做搜索没问题、搜狐做搜索没问题、腾讯做搜索没问题，人民网与新华网做搜索也没问题，然而，为什么360做搜索，会让百度如此紧张？
　　
　　如果对周鸿祎及奇虎360的发展历程进行梳理，不难发现360的每次动作，都会从维护“用户利益”的角度出发，颠覆原来行业生态，并把对手折磨的“死去活来”。
　　
　　在奇虎创办之前，周鸿祎曾与CNNIC、百度数度对战，并用“野蛮”的方式推广3721工具栏。然后，3721与CNNIC的争执不了了之，与百度的官司败诉，而3721的流氓推广，也备受用户指责、质疑。
　　
　　创办奇虎之后，周鸿祎改变了斗争策略。
　　
　　在搅局杀毒市场时，周鸿祎以“用户需要什么就做什么”为理由推出免费杀毒软件，并表示“我们将会长期、一直、永远免费。”此后，在与瑞星、金山的数度大战中，周鸿祎一直“从用户角度出发”，横冲直撞，将杀毒行业进行了彻底颠覆。
　　
　　在2010年3Q大战时，360以保护“用户隐私”为理由，推出扣扣保镖，屏蔽QQ上的广告、监督QQ运行，并致使腾讯不得不“做出一个艰难的决定”，让用户被迫二选一。3Q大战之后，奇虎在纳斯达克上市，腾讯推出开放平台。
　　
　　2012年，停歇一年的周鸿祎，再度出击炮轰小米“三宗罪”，其原因与过程，则是周鸿祎所言，“通过360特供机计划，就是要消除手机行业的暴利”，其后果则是国内智能机行业，成本透明、利润透明，手机厂商开始“劣币驱逐良币”。
　　
　　不难看出，在360的竞争策略中，每当其要进入一个新行业之前，周鸿祎总会深刻理解用户需求，从用户角度出发，切入对手薄弱环节，并尝试以此为契机进入该行业，而360占据的庞大客户端及用户优势，也为其竞争提供了丰富的资源与动力。
　　
　　此次360推出综合搜索，将多个搜索引擎的结果聚合优化，试图创造最好的“用户搜索体验”。在360搜索推出10多天后，百度终于做出反应，拒绝360蜘蛛抓取贴吧、知道、百科等页面内容，并禁止360使用百度的垂直搜索。
　　
　　而这一结果，似乎也在360推出搜索的那一刻就已经注定。历观360的数次竞争，周鸿祎对用户、对人性的理解以及360在客户端话语权上的优势，使得360每一个动作都会引起竞争对手的警惕。然而，当“全民公敌”周鸿祎的每每挑战，都能引起大批网民围观、叫好，并能获得成功时，业界是否也应反思一下呢？
　　
　　导火索会引爆战争吗？
　　
　　3Q大战，以政府主管部门的介入而停止。现在，导火索已经被点燃的搜索大战会一触即发吗？
　　
　　对比百度与360的产品矩阵可以看出，百度产品以搜索、贴吧、知道、Mp3、hao123等网页端为主，其客户端的输入法、浏览器、千千静听、播放器等尚不能形成气候；而奇虎360则以安全卫士、杀毒软件、浏览器等客户端为主，其网页端的导航站与hao123不相上下。那么，产品迥异的百度与360，会展开搜索大战吗？
　　
　　如果，对搜索大战方式及结果进行最悲惨预测，无非是360借助客户端优势，劫持百度网页，而百度则依靠网页端流量优势，尽可能屏蔽360。虽然胜负难分，但360所面临的指责及需要承担的法律后果，无疑会更大一些，毕竟通过客户端软件，绑架用户，劫持用户上网行为的后果，已有3Q大战的前车之鉴。
　　
　　也有业内人士评论说，痞子赚到些钱后都会努力去做绅士，而所谓的绅士亏掉一点钱后也通常会直接变回痞子，搜索大战，会是这样的写照吗？所有人都在拭目以待，而百度与360任何一方，都应当、也有责任对业界传闻的“搜索大战"持谨慎态度。
　　
　　然而，不管搜索大战是否会爆发，至少对广大站长及中小网站而言，360推出综合搜索，值得肯定与期待。而百度、搜狗、搜搜等，也势必会在压力之下，对搜索算法不断进行完善，以满足用户的搜索需要。
　　
　　无论怎样，一个行业，竞争越激烈，其发展的模式也就越多彩，其用户面临的选择也就越丰富，而搜索行业，更需要如此，我们乐见搜索行业的竞争。（文/闫武）