王冠雄：搜索的赤壁和夷陵
2012-08-29 09:35:35   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　作者：王冠雄
　　
　　十年前，周鸿祎与李彦宏差点在法庭外动手。十年之后，搜索大战第二季箭在弦上。
　　
　　360搜索上线选在了小米二代发布会当天，也是360发布Q2财报前一周，砸雷军的场子、托自家的股票、试探对手和舆论反应一石三鸟。果然，百度、搜狗、全行业以及资本市场都立即做出了反应。
　　
　　分发流量的搜索引擎是互联网的核心环节，也是最赚钱的行业。中国搜索引擎市场，已经是李彦宏、周鸿祎、王小川三个产品大佬的江湖。这个江湖，也许很快会陷入一场类似“3Q大战”的全网混战甚至浩劫。
　　
　　“尽管我有搜索情结，今天这个市场已经没有了，干吗非要为了个人情绪，置投资人和用户的利益于不顾呢？”这是周鸿祎两年前的公开表态。其实不管如何回避或者自圆自说，几乎所有明白人都看出，360做搜索是不可避免的。
　　
　　首先，资本倒逼到了这一步。360利润的核心来自安全浏览器导航，尽管导航一再涨价，但界面中资源终究有限，而基于关键词组合的搜索引擎资源几乎无限。这正是百度以500多亿美元的庞大体量，依然连续十几个季度保持70%以上增长的秘密。如果360不做搜索，为何华尔街一直给出超过100倍的PE？如果不放出做搜索的风声，为何当天360股票大涨7%？做搜索是被连续做空的360的生路。
　　
　　其次，360在演进中学习了搜狗摸索的“三级火箭”模式。面对搜索市场的后发劣势和马太效应，过去六年搜狗以曲为直：推出输入法意在客户端圈用户、推浏览器意在连接客户端和搜索。所以王小川表示，“其实整个战局不只是网页搜索，而是竞争对手在复制搜狗探通的‘三级火箭’模式。”
　　
　　如今，在李彦宏、周鸿祎、王小川三个男人之间形成了一个搜索三国杀。百度像魏国，拥有大片疆土和人员，势力最强，更多是专注搜索，并通过推各种客户端防御阵地。360则像蜀国，一直在不断攻伐。搜狗则像吴国，拥有输入法巨大优势，进可攻退可守，在搜索领域拥有了立足之地。
　　
　　周鸿祎和李彦宏一直有梁子，360一直想打百度，这不是什么秘密。十年前，周鸿祎与李彦宏因为搜索之争差点在法庭外动手，对此林军在《沸腾十五年》中有形象描述。3Q大战中马化腾也公开透露：周建议他不要做安全并投资360，然后360和腾讯联合打百度，打掉至少30%的收入。但马未接受，使得360深感威胁，为不腹背受敌360转而发起对腾讯的进攻，百度幸运地躲过了一场大战。
　　
　　然而，这场战斗迟早要来。百度认为360会先彻底吃掉Hao123保证巨额利润，通过垂直搜索赢得用户认可之后，再以安全之名进攻百度通用搜索。百度内部甚至为此做了紧急预案，包括向相关部门投诉、联手腾讯反击，做好了牺牲30%收入的准备。按百度今年预计营收200亿元计算，这个数字将会是——60亿！
　　
　　马可波罗技术副总裁郭昂的分析专业而到位：“360推搜索受影响最大的是谷歌，谷歌约有超过70%的中文流量来自于360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷；而360浏览器中百度的查询量过亿，360也会逐渐对这部分流量下手，蚕食百度的份额。对于搜狗，由于其流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。并且老周总能使出意想不到的手段，如果使用卫士去说别的搜索不安全，那么大家都会受到重大的影响。”
　　
　　周鸿祎、王小川均虎视眈眈地盯着李彦宏的江山，李彦宏尽管占据着高达78.5%的天下，却并不得民心，大批广告商、代理商对百度垄断不满，这批人希望有新的力量能制衡百度，这也使得周鸿祎、王小川在外围拥有巨大势力。
　　
　　历史上，蜀国联吴抗曹，上演了赤壁三分天下。后来意气用事，不但丢了荆州还遭遇夷陵火烧连营。如今360推出搜索，是赤壁，还是夷陵？