周鸿祎再试搜索：导航推广经验能否奏效？
2012-08-27 16:53:38   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　360本来就是互联网主要入口，搜索业务会让它与百度形成正面竞争，导航网站的推广经验会在搜索业务上发挥作用吗？
　　
　　文｜CBN记者朱小坤
　　
　　2012年8月16日，奇虎360终于重返搜索业务，其旗下综合搜索引擎上线，用户可以同时查看在百度和谷歌等多个搜索引擎中的搜索结果，并能快速地在百度和谷歌之间切换。
　　
　　360的综合搜索更像一个测试版本，只是具备基本功能，连产品Logo都还没有，但360的用户规模以及导入流量的推广方式让业界对这一产品不敢轻视。花旗研究部门发布的报告称，浏览器与搜索引擎整合后，将推动奇虎搜索流量快速增长，给出“买入”评级。最新的消息是，上线几天，360搜索的流量就已经超过国内排名第二的搜索引擎搜狗。
　　
　　但奇虎360对新产品持低调态度。董事长周鸿祎对《第一财经周刊》说：“我们对搜索业务究竟要做成什么样子也还没有定论，目前推出的综合搜索就是为了满足用户在导航之外的需求。”周将综合搜索视为用户对网址导航功能需求的延伸，打算做成一个搜索的开放平台，为用户提供更多选择。
　　
　　业内对奇虎360会涉足搜索业务的预测由来已久。奇虎360旗下的安全卫士、安全浏览器和网址导航，使它与百度并列成为互联网流量的最重要入口。但与游戏运营、导航广告等营收方式相比，搜索竞价广告依然是目前互联网上最佳的流量变现方式。依靠搜索广告的百度在2011年的营收为23.04亿美元，而奇虎360同期只有1.68亿美元。
　　
　　周鸿祎对《第一财经周刊》表示：“从Google在互联网上这么多年的经验看，搜索广告是个很健康也很有效的营收形式。”周也一直把卖掉3721视为自己犯下的一个错误，这使他错过了之后的互联网搜索广告市场。为了避免重蹈覆辙，奇虎360内部已经开发出自己的搜索竞价排名广告系统，也在招募搜索广告渠道代理商。
　　
　　与百度相比，搜索行业的新手最大的弱点是缺乏大数据基础。百度通过长期的数据积累可以对搜索算法和模型参数不断调整，已经形成一定技术壁垒。而360综合搜索恰好避开这一点。
　　
　　所谓综合搜索，是将用户的搜索需求同时提交给百度、谷歌等，对多个搜索引擎的结果进行优化后再将结果展示在同一个页面上。360综合搜索没有在产品还不成熟的时候强求只提供自己的搜索结果，并在最明显的位置放上了谷歌和百度的Logo，供用户自由切换。这一做法使360综合搜索能够为用户提供单一搜索引擎不具备的额外价值，也给自己的产品完善争取时间。
　　
　　搜狗CEO王小川曾感叹，国内搜索市场太寂寞了。360综合搜索的加入可能会改变百度一家独大的局面。截至2012年7月，百度的市场份额占有率达到81.5%，搜狗是7.2%，谷歌的市场份额继续下降到5.8%。
　　
　　在推广上，奇虎360肯定会利用客户端和浏览器向搜索产品导入流量。目前360安全浏览器的市场份额是22%，仅次于IE。曾经为百度和谷歌带去流量的360安全浏览器和网址导航会成为360综合搜索的推广利器。周鸿祎说：“如果说我们做搜索有什么优势的话，我承认我们有巨大的浏览器用户数。”