学员"转椅"产品经理 ：好声音的自我营销术
2012-08-27 16:32:42   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　现在，全世界都知道杨坤今年要开32场演唱会了。
　　
　　但在《中国好声音》这家“公司”里，杨坤与刘欢、那英、庾澄庆一样，是音乐导师，更是产品经理。所不同的是，杨坤利用“好声音”，完成了自我营销术——完美地将“32场演唱会”打造为最“霸道”的植入广告——免费、不限次、不限时、还有乐坛大腕儿即兴配戏，这让他在入行十年之后再次登上事业的巅峰。
　　
　　逆转
　　
　　《中国好声音》首期节目播出之后，在社交网站、微博上疯传，在见识“好声音”之前，节目最大的卖点是四大音乐导师——刘欢、那英、庾澄庆、杨坤。这个组合的搭配非常讲究：刘欢、那英是电视综艺节目的“冷面孔”。这四个为“公司”把关声音的产品经理人，代表了资深、分量、严谨、靠谱——庾澄庆是台湾综艺红人，是港台流行音乐代言人；相对来说，杨坤从资历到人气并不占优，曾有的北漂经历使他成为亲民、励志的草根代表。
　　
　　在《中国好声音》的前两期中，作为导师的杨坤略显被动，不但转身次数最多，还逢心仪选手便拿“32场演唱会”说事儿，求才之心溢于言表，前两期的数据统计显示，杨坤共为学员转身13次，其中有8次都是第一个转身，但两期下来，只有3位学员选择了杨坤。然而在盲选的最后一期节目中，杨坤却是第一个完成组建队伍的导师。
　　
　　谈到为何总是“沉不住气”第一个转身，还总拿自己的演唱会“诱惑”学员，杨坤告诉新金融记者：“其实争取学员的形式都是次要的，重要的是喜欢一个好声音，不能错过。我的初衷很简单，就是希望给学员一个锻炼的机会，舞台对他们来说太重要了，而我的演唱会太合适不过了。”
　　
　　从杨坤团队的学员组成来看，当中有农民歌手邹宏宇、屡败屡战为音乐最后一搏的丁少华、渴望从幕后走到前台的倪雅丰……他们的经历都或多或少暗合了杨坤曾经的人生轨迹。
　　
　　杨坤对此解释说：“这是一档音乐评论节目，它不是比赛，更不是选秀。它是承载希望的舞台，我想让更多有音乐梦想的年轻人得到一个离梦更近的机会，也许他们不完美，但有潜质。我也曾漂泊追梦，深知不易！”
　　
　　眼光
　　
　　有关《中国好声音》，网上盛传一个调侃四位导师的冷笑话，说哈林是来做主持人的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，而华少就是来卖凉茶的。玩笑间总结了几位导师的分工。杨坤并不认同这种说法，他说这有点儿偏激。
　　
　　杨坤加盟《中国好声音》是通过那英的推荐，他和他的团队考虑再三，觉得这是一件非常靠谱的事情，“到现在也确实证明了这点。”
　　
　　四位导师的工作是负责挑选心仪的好声音，但是否为了节目效果做一些分工，这件事在杨坤这里得到了否认，“我不知道别的导师是什么情况，我的位置完全没有设定的，节目组对我的要求就是说我想说的话，挑我喜欢的好声音。可能这也跟我之前给大家的印象有关联，我比较直，敢说，节目也让大家看到了我更加真实的另一面。”
　　
　　导师的选择代表了他们的眼光，杨坤这样总结自己挑选好声音的标准：一要有个人特点；二要有唱功；三要倾注情感。在盲选阶段，杨坤最看重的部分是个人特点和演唱情绪，技巧还在其次。因为他坚信，登上好声音舞台的学员都是很厉害的，在导师的指导下一定会有很大的突破，但具体发展还是得靠他们自身的努力。
　　
　　在第一期节目录制前，杨坤对“好声音”的理解是，“只要是好声音，并且有自己的特点，就一定能够打动我。我要寻找的就是有特点的好声音！”而在盲选的六期节目结束之后，他说收获更多的是感动，他对自己亲手组建的队伍非常满意。
　　
　　8月24日晚播出了节目的导师考核第一场——刘欢团队，质疑声随之而来，导师的选择似乎越来越偏向于人气高、形象好的学员，身经百战的网友认为电视节目终究是奔着收视率和广告去的，《中国好声音》也不会例外，这个节目将会越来越不纯粹。
　　
　　杨坤却不这么认为，“这是《中国好声音》，不是‘中国好长相’，这不是重点。但在后面的节目中，长相靓丽的学员肯定是有优势的，因为越往后，就会有多一些的舞台表演，最优秀的往往是综合的、全方位的学员。”他一再强调，“我们是靠谱的人在做靠谱的事，我们呈现的是好声音，真感动！我之前承诺过的也会一一兑现。”
　　
　　收益
　　
　　《中国好声音》在舞台上营造了一个被好声音、梦想、坚持、热情填充鼓胀的音乐乌托邦，而在台下，盈利模式、风险承担、利益分配早已白纸黑字写得清清楚楚，制作方、电视台、广告商、导师、学员之间有一条非常严肃清晰的利益纽带，在这个层面，作为挑选声音的“产品经理”，从挑选、包装、上市，伴随每个环节的推广，他所做的一切其实都是在营销这些“好声音”，让他们在每个环节都能产生价值。
　　
　　在杨坤看来，这些“好声音”的确是有价值的，但是他更愿意给自己定位为一个伯乐，“如果非要给我一个角色的话，我应该是一个伯乐，我可能挑到的不都是千里马，有的还有不足，但我坚信我选的每一个学员都是非常有潜力的，在我们师生共同努力下一定能跑得更远。”
　　
　　在四位导师中，杨坤是一个纯粹的“个体户”，他的杨坤工作室是一个自负盈亏的公司，作为老板的他也打着自己的小算盘——选择优秀的“好声音”签约自己的工作室。
　　
　　“的确考虑过这个问题，但签约还是挺复杂的，我和工作室的高层讨论过看重的人才，但具体程序还是要经纪人去谈。”
　　
　　而对于《中国好声音》要成立经纪公司的传言，杨坤表示听说过，但不清楚具体情况。
　　
　　不管怎样，杨坤已经是赢家了，因为《中国好声音》，他的身价至少涨了10倍，微博粉丝猛增至140多万，“杨32郎”、32号战袍、还有因为演出商追加价码已经不止32场的个人演唱会……