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快播王欣的“盒子”情结:不靠硬件赚钱
2012-08-18 17:25:32   来源:Chinaz   评论:0 点击:

  2006年前后,盛大“盒子”战略仅一年多试水就戛然而止,但作为当年“盒子”产品的技术负责人,王欣的盒子情结却萦绕不去。
  
  “我确实是有点盒子情结。”8月14日,深圳市快播科技有限公司(下称“快播”)执行董事长王欣在接受记者采访时表示,盛大盒子出师未捷的根本原因不在监管,而是没有抓住用户需求,“是在错误的时间做了一件正确的事”。
  
  现在智能手机的爆发,终于让王欣找到了一个切入点——快播大屏幕。这个大小、形状如U盘的硬件能在不需传统HDMI连接线下,让智能手机、平板电脑中的视频、图片、游戏等内容显示在电视、投影仪等大屏幕设备上。
  
  某种程度上,这与外界猜测未来苹果电视机可能采用iPhone、iPad等做遥控器的路径殊途同归。“我们也不害怕别人来山寨,”王欣说:“因为快播大屏幕不打算在硬件上赚钱。”
  
  苹果AppleTV影子
  
  一直以来,不少IT、通信公司都在寻求能在手机、电视、电脑甚至白电等不同产品间互联互通的技术和产品,并为此提出不同的实现路径和产业标准,如闪联、英特尔数字家庭、思科的统一通信等。
  
  而在用户体验上,颇为人称道的则属苹果的AppleTV。这个定价99美元的机顶盒可以让用户在电视上观看部分网络视频,目前该产品已发展到第三代,苹果公司为此制定了名为“AirPlay”的传输标准。
  
  “电视机已成了一个越来越不受待见的东西,相反,人们对智能手机的喜爱则到疯狂程度。”王欣认为,智能化方面目前手机远远走在电视前面。不过,他同时认为,屏幕尺寸相对更大的电视机仍是一个不错的显示屏,而要发挥这个大屏幕的功能,就要找到一种能把它与智能手机打通的产品。
  
  现在很多手机厂商和电视机厂商想到的这个中介是HDMI线,但有形的线缆阻碍了用户体验,用户不能随意走动。通过Wi-Fi无线连接的方式,快播大屏幕能实现智能手机、平板电脑与电视之间的内容分享。“你可以把它想象成就是那根HDMI线。”王欣说。
  
  同时,由于快播大屏幕内置了AP(AccessPoint,无线接入点)模块,用户手机上的本地内容可以在不需要Wi-Fi的情况下显示到电视机、投影等设备上。这主要是考虑到目前一些地方Wi-Fi普及程度不足的因素。
  
  “消费电子要适应中国国情。”王欣对记者表示,即使未来苹果电视也通过AirPlay实现类似功能,快播大屏幕仍有市场空间,这是因为:首先,苹果用户群只会覆盖一部分高端用户,更大市场在于二八原则决定的长尾部分;其次从过往的经验来看,苹果产品的互联互通仅限于自己的“i”体系内,无法扩展到其他品牌的智能手机和电视机。
  
  在技术标准上,由于快播大屏幕不仅支持自行研发的SmartPlay标准,也同时兼容苹果AirPlay,以及由微软、英特尔等发起的DLNA协议,能支持市面上的重点应用内容和绝大部分智能手机、电视机等硬件。
  
  王欣表示,目前快播大屏幕已经出了样机,正分批寄给产业链各环节的用户进行测试,“已经达到上市销售标准,但我们还是希望通过实验室之外的测试,不断把可能出现的问题找出来”。为此,快播公司还启动了一项邀请1万名智能手机用户成为测试员的活动。
  
  不靠硬件赚钱
  
  尽管快播大屏幕外形小至普通U盘,但麻雀虽小,却五脏俱全。拆解快播大屏幕的硬件构成,其主要元器件包括CPU(中央处理器)、GPU(图形处理器)、双通道Wi-Fi模块、512M内存、4G或8G不等的SD卡。“除了没有触摸屏,其就几乎相当于一部智能手机的配置了。”王欣说。
  
  一位业内人士猜测,仅从元器件构成来看,该产品BOM(BillofMaterial,物料清单)成本应该不会低于300元。王欣不愿透露快播大屏幕成本,对未来产品正式上市后的售价,也称目前还没有最后确定。
  
  “在中国市场,我倾向于微利销售,只要能覆盖住成本加运费即可。”王欣对记者表示,作为移动互联网时代的产物,快播大屏幕不应靠硬件赚钱,“要让大家用得起”。为此,快播大屏幕未来在渠道上打算采取电子商务的形式。
  
  至于盈利模式,则应在增值服务上下功夫。目前,快播正与一些教育类应用开发商接触。王欣举了一个例子,以往幼儿教育类应用无法实现多屏互动,其互动环节只能预先设定好,比如在一段教学后让小孩回答问题,只能在隔几秒后说“太棒了,你答对了”,至于小孩到底答没答则不知道。快播公司可以将自己的SmartPlay协议标准授权给开发商,实现真正的教学互动,并与开发商进行收入分成。
  
  王欣认为,对大屏幕的电视机来说,重点应用除家庭教育类,还有就是游戏。这方面,快播此前几年累积的快播播放器和快玩游戏平台可以派上用场。
  
  快播公司在2007年创立时最先开发的就是视频播放器。由于采用点对点技术,并将在线点播、视频下载、本地播放等融合起来,快播播放器目前积累了超过2亿用户。同时其技术开放、建站成本低,得到大量中小站长的使用。在中国网络视频市场,当优酷、土豆等视频网站由于版权、带宽等巨量投入而陷入亏损窘境的情况下,快播公司依靠提供视频播放技术,很早就实现了收支平衡。
  
  依靠快播播放器积累大量用户资源后,快播公司切入游戏市场,其快玩游戏平台目前有近400万活跃用户,同时在线用户超百万。
  
  据王欣透露,快播公司目前拥有员工400多名,今年营收预计3亿元人民币,这些收入主要来自于快播以及快玩,“已连续三年盈利,不管想在国内还是国外上市,都达到标准了”。
  
  “播放器、游戏、多屏是快播的铁三角。”王欣说,这是在多年前就确定了的,目前这三块业务也正构成了快播公司的三个事业部。对于快播大屏幕所在的多屏事业部来说,播放器和游戏的积累,可以为其提供更多的内容应用,并由此获得新的盈利点。
  
  在快播公司的规划中,未来这三块业务之间也会考虑实现账号系统、支付等方面的打通和统一。
  
  王欣说,也正是由于在上述三个方面的同时布局,快播公司不担心别人的模仿竞争,“从硬件来说,没有什么东西别人山寨不了,但别人很难同时在三个领域进行跟随”。
  
  撇清“涉黄”传闻
  
  由于快播播放器采取开放技术的发展模式,大量中小站长借助其搭建起视频播放平台,鱼龙混杂下,其中部分站长为追求流量和盈利,存在涉嫌发布黄色内容的情况。这也让快播公司时不时遭受“涉黄”的质疑,外界甚至把快播后来与大型视频网站的合作及涉足游戏业务,视为“洗白”之举。
  
  “我们本就没黑过,何来洗白之说?”王欣表示,技术是中立的,而快播播放器只提供了一种视频播放的技术,在这一点上,与浏览器等性质一样,“用户打开涉黄网站也要用到浏览器,为什么没有人指责浏览器也涉黄?”
  
  王欣说,不管是在视频播放、游戏还是未来的多屏业务领域,快播一贯原则为只做技术和平台,不涉足内容,“与内容开发商的关系是合作关系,至于涉黄网站,我们也想把它找出来”。
  
  为撇清外界对其“涉黄”传闻的质疑,快播公司正采取奖励手段,鼓励网民举报涉黄网站,其在收到并核实举报信息后,会对相关站点采取技术措施,令其视频无法用快播播放器进行播放。与此同时,快播还组建了一个内部团队,专责在互联网上搜找利用快播播放器搭建的涉黄站点。
  
  “目前每天通过这两个渠道发现并解决的站点接近300个。”王欣说。据其透露,尽管财务上已符合IPO条件,但目前资本市场整体萎靡,快播并没明确上市计划。据记者了解,快播公司在创立之初获得了来自曾李青和周鸿祎的天使投资,其A轮融资则来自赛富基金。
  

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