京东再向对手发难 刘强东的醉翁之意是什么？
2012-08-15 08:35:42   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　站长之家（Chinaz.com）8月14日报道：或许他早已洞察了对手接下来的新动作，又或许他早就想好对策出招抗衡之。
　　
　　“今晚，莫名其妙的兴奋。”京东商城CEO刘强东在深夜时分更新了这条微博。现在看来，这条一吐兴奋之情的微博似乎是早有预谋。事实上，继上次微博制造“西红柿门”成功地把所有媒体和业内人“摆了一道”之后，熟悉他的人或许早该料到，京东是不是又在憋什么“坏”主意？
　　
　　果然，老刘没有让人失望，这次，京东再次震撼了整个电商界。
　　
　　“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，现全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。”不得不承认，刘强东的“阴谋”再次得逞，这条微博在发出的数个小时内引来数万名网友转发和评论，当被问及此次“出的是什么牌？雷锋式的？还是黄纪光式的？”，老刘毫不含糊地作答称，“什么式不重要，重要的是效果。”
　　
　　值得一探究竟的是，老刘欲收获的“效果”是什么？在外界看来这一“挥刀自宫”式的决策是否在能成全自己的同时让对手喊救命？
　　
　　激化价格战不惜被质疑是“恶性竞争”
　　
　　一直以来，业内似乎达成这样一个共识：某种程度而言虽造福了消费者，但靠商家和供应商支撑的非理性价格战并不排除让企业瞬间破产的可能，电商不盈利模式并不被看好。
　　
　　但即便如此，电商大佬们仍乐此不疲。京东计划2015年实现赢利，苏宁三五年内不考虑利润，国美要在未来两三年内硬生生挤出15%的市场份额......
　　
　　正当业内对他们使出的各种解数面露疲态之时，新一轮阻击战打响，京东再次让价格触底。
　　
　　“大家电三年内零毛利”。为了将对手逼上绝路，这次，京东不惜背上了“不正当竞争”的嫌疑。
　　
　　中国电子商务协会政策法律委员会委员于国富律师认为，没有正当理由，以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为。一旦对手降到成本价，京东要么违约，要么构成不正当竞争。
　　
　　对此，刘强东反驳称，只要合理合法、光明正大的竞争，只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争！
　　
　　其实，在京东使出“把自己逼疯，把对手逼死”的这一杀手锏后，业内非常期待苏宁、国美等竞争对手将如何接招的同时，更加好奇的是，老刘葫芦里卖的是什么药？
　　
　　钱已烧光：发起绝地反击战
　　
　　或许早已预料到这是价格战背后必须要走的一步棋，近日的国美、苏宁齐刷刷地走上了“筹钱”的道路。
　　
　　苏宁对外发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过80亿元人民币(含80亿元)的公司债券；黄光裕更是5折甩卖国美商都，作价未及60亿元与海航达成收购协议，用地产变现的方式为电商输血。
　　
　　事实上，被喻为“预言帝”的当当网CEO李国庆早就透露，目前中国电商的资本金除当当外，京东苏宁等电商几乎都已全部烧完。
　　
　　如此看来，电商们为价格战付出的代价着实不小。而京东这一被看作“置之死地而后生”的决策其实也有它的小算盘在。
　　
　　有更多网友认为，苏宁国美以大家电为主，而京东属于综合性百货，换句话说，大家电相对较少。用大家电的零毛利去袭击对手，虽然赔钱了但可以从其他赚钱类项目上找回来。此外，如果能“误打误撞”地阻挠苏宁的上述融资战略或许也是一种“意外”的收获。
　　
　　或许是迁怒于股价受其影响而暴跌，至记者截稿之时，苏宁与京东间的口水战火速爆发，不知苏宁的应战是否正中老刘下怀，不知此次“微博炒作”是否再一次如老刘所愿，人们担心更多的却是，如此不顾形象不计后果的厮杀，二者将如何收场？（文/沐垚）