搜狐高管解读财报：张朝阳承认微博战场失利
2012-08-07 10:53:49 来源：Chinaz 评论：0 点击：
网易科技讯8月6日消息搜狐公布了截至2012年6月30日未经审计的2012年第二季度的财务报告。报告显示，搜狐第二季度总收入2.56亿美元，较2011年同期增长29%，较上一季度增长13%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1,600万美元，非美国通用会计准则每股摊薄净收益0.42美元，较2011年同期下降65%，较上一季度下降31%。
财报发布后，搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王昕、畅游首席财务官何捷等高管出席了电话会议，解读了财报要点，并回答了分析师提问。
以下为分析师会议主要内容：
摩根大通分析师韦迪：随着社交网络、在线视频等领域的竞争加剧，搜狐管理层就对于公司的未来发展制定了怎样的战略？搜狐门户业务今后几年的发展道路如何？
张朝阳：我们可以看到，搜狐集团包括多项不同的业务，旗下有多个子公司，各自通过创新推动业务发展，我们能够很好地对用户的网络行为进行理解。例如，搜索业务是为了控制人们上网的门户，视频则是互联网上新兴的媒体平台，搜狐门户继续作为领先的新闻提供商，在移动革命方面搜狐也取得了很好的进展，人们通过移动平台从搜狐这里获取新闻和内容。过去两年里，我们的确在微博战场上吃了败仗，但我们仍在不断探索内容和媒体产品，提高这些产品的互动性，坚持媒体2.0。我们希望，凭借搜索、视频和其他领域的资产，如用户基数、桌面应用和客户端软件等，通过社交战略和媒体2.0战略等类型服务卷土重来。能否获得成本取决于我们能否维持和增强创新能力。
韦迪：第二季度搜狐在视频内容方面进行了1500万元资产减记，这与自主创作内容还是购买的内容有关？今后几个季度是否会作进一步减计？
余楚媛：这与购买的视频内容有关，其中大多是电视连续剧。我们预测内容价格将会稳定下来，我们已经将内容价格减计到了最佳水平，因此我预计不会作进一步减计。
美国银行-美林分析师埃迪•梁：你们刚才提到预计内容成本不会再下跌，而是保持平稳，那么能否预计明年平均每集电视剧的价格将与今年持平？
余楚媛：我们现在看到平均每集电视剧的价格已几乎跌至2011年的水平，现在最优秀电视剧的独家播放权大概是每集50万人民币，在2011年我们为2012年购买内容时支付的价格是每集100多万，与当时相比现在的价格更加理性。
摩根士丹利分析师：能否透露，对于品牌广告收入，贡献最大的五类客户分别有哪些？
王昕：品牌广告前三大类客户是交通运输、房地产和快速消费品。
余楚媛：搜索广告前三大类客户是医疗、电子商务和旅游。
巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(AliciaYap)：能否透露一下第二季度汽车和房地产类广告业务的情况？预计这两个行业第三季度的发展情况如何？
王昕：正如此前所说，汽车行业广告保持稳健增长，第二季度增长率达到7%，预期第三季度将保持稳健增长。在房地产广告方面，我们看到该行业广告客户情绪不错，但从今年开始，我们采用了较为保守的收入统计方式。
埃利西亚·雅普：这样看来，搜狐的汽车广告业务保持稳健增长，房地产、快速消费品和17173等业务的表现也不错，哪些领域在第二季度表现较为疲软？第三季度呢？
余楚媛：我希望明确的是，王昕刚才提到房地产行业广告客户情绪不错，只是基于我们所获得的广告订单所进行的判断，但我们并不会只是根据订单来录入房地产广告业务的收入，因为我们看到账款回收周期和收款时间变长，因此我们变得更加谨慎。例如，对于上半年，我们看到房地产广告的营收有所减少，因为对营收的计入方式比以前更慢了，但从订单量上看，我们可能有大约20%的增长。
王昕：此外，电子商务和信息技术领域的广告收入增长也有所放缓。考虑到畅游及其他游戏公司，第七大道在上市的原因何在？
何捷：正如我们之前提到，第七大道上市的目的包括为第七大道的股票创造一个公开市场以及通过提供股权激励来吸引和挽留优秀的员工。
花旗集团分析师：能否对毛利润率和运营利润率的趋势进行预测？
余楚媛：在毛利润率方面，我们预期搜索业务将继续保持平稳，对于品牌广告业务，由于我们在第二季度进行了减值损失准备，我们预期第三季度毛利润率将反弹至超过45%。运营利润率方面，我们预期将维持在百分之十几的水平。
麦格理证券分析师邵炯：能否透露第二季度品牌广告收入中多少来自视频？能否透露一下内容成本常的摊销计划是怎么样的？
余楚媛：在内容成本的摊销方面，我们分为四个六月，即两年。第一个六月摊销50%，第二个六月摊销30%，后面两个六月每个10%。我们并不会单独透露视频业务的营收。
邵炯：按照搜狗最近与阿里巴巴进行的回购交易，搜狐现在拥有多少股份搜狗？由于现在阿里巴巴不再拥有任何搜狗的股份，你们与阿里巴巴之间的合作是否受到影响？
余楚媛：在完全稀释基础上，截至目前搜狐拥有大约63%搜狗的股份。我们从阿里巴巴手上回购搜狗的股份是因为双方均有这方面的意愿，因而我们达成了交易。我们对于搜狗的未来非常有信心，因此我们愿意进行这样的现金投资，回购阿里巴巴持有的股份。不管在这宗股票回购交易之前还是之后，搜狐与阿里巴巴的关系并没有发生变化。
邵炯：搜狐是否还能抓取淘宝网的数据？
余楚媛：至少我现在没有听到搜狐与阿里巴巴的业务关系出现什么异常，不仅包括数据抓取，还有客户从他们那里回购流量，他们也在我们这里投放广告。事实上，我们的关系没有发生变化。
花旗集团分析师：有关搜狗拼音和搜狗浏览器的问题，能否透露搜狗浏览器的用户安装基础的数据？搜狗搜索有多少流量是来自搜狗浏览器？
余楚媛：60%的搜索流量来自于搜狗浏览器。第一个问题的回答是介于40%至50%。
里昂证券分析师：你们刚才提到第三季度汽车广告预期增长7%，非视频广告预期增长不到10%，请问这指的是同比增长吗？
王昕：是的，同比增长。
分析师：能否透露一下第二季度ARPU和内容截取成本占搜索收入的比例？能否预测一下第三季度和第四季度该比例的趋势？
余楚媛：不到我们营收的40%。
分析师：搜索营收吗？
余楚媛：是的。
财报发布后，搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王昕、畅游首席财务官何捷等高管出席了电话会议，解读了财报要点，并回答了分析师提问。
以下为分析师会议主要内容：
摩根大通分析师韦迪：随着社交网络、在线视频等领域的竞争加剧，搜狐管理层就对于公司的未来发展制定了怎样的战略？搜狐门户业务今后几年的发展道路如何？
张朝阳：我们可以看到，搜狐集团包括多项不同的业务，旗下有多个子公司，各自通过创新推动业务发展，我们能够很好地对用户的网络行为进行理解。例如，搜索业务是为了控制人们上网的门户，视频则是互联网上新兴的媒体平台，搜狐门户继续作为领先的新闻提供商，在移动革命方面搜狐也取得了很好的进展，人们通过移动平台从搜狐这里获取新闻和内容。过去两年里，我们的确在微博战场上吃了败仗，但我们仍在不断探索内容和媒体产品，提高这些产品的互动性，坚持媒体2.0。我们希望，凭借搜索、视频和其他领域的资产，如用户基数、桌面应用和客户端软件等，通过社交战略和媒体2.0战略等类型服务卷土重来。能否获得成本取决于我们能否维持和增强创新能力。
韦迪：第二季度搜狐在视频内容方面进行了1500万元资产减记，这与自主创作内容还是购买的内容有关？今后几个季度是否会作进一步减计？
余楚媛：这与购买的视频内容有关，其中大多是电视连续剧。我们预测内容价格将会稳定下来，我们已经将内容价格减计到了最佳水平，因此我预计不会作进一步减计。
美国银行-美林分析师埃迪•梁：你们刚才提到预计内容成本不会再下跌，而是保持平稳，那么能否预计明年平均每集电视剧的价格将与今年持平？
余楚媛：我们现在看到平均每集电视剧的价格已几乎跌至2011年的水平，现在最优秀电视剧的独家播放权大概是每集50万人民币，在2011年我们为2012年购买内容时支付的价格是每集100多万，与当时相比现在的价格更加理性。
摩根士丹利分析师：能否透露，对于品牌广告收入，贡献最大的五类客户分别有哪些？
王昕：品牌广告前三大类客户是交通运输、房地产和快速消费品。
余楚媛：搜索广告前三大类客户是医疗、电子商务和旅游。
巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(AliciaYap)：能否透露一下第二季度汽车和房地产类广告业务的情况？预计这两个行业第三季度的发展情况如何？
王昕：正如此前所说，汽车行业广告保持稳健增长，第二季度增长率达到7%，预期第三季度将保持稳健增长。在房地产广告方面，我们看到该行业广告客户情绪不错，但从今年开始，我们采用了较为保守的收入统计方式。
埃利西亚·雅普：这样看来，搜狐的汽车广告业务保持稳健增长，房地产、快速消费品和17173等业务的表现也不错，哪些领域在第二季度表现较为疲软？第三季度呢？
余楚媛：我希望明确的是，王昕刚才提到房地产行业广告客户情绪不错，只是基于我们所获得的广告订单所进行的判断，但我们并不会只是根据订单来录入房地产广告业务的收入，因为我们看到账款回收周期和收款时间变长，因此我们变得更加谨慎。例如，对于上半年，我们看到房地产广告的营收有所减少，因为对营收的计入方式比以前更慢了，但从订单量上看，我们可能有大约20%的增长。
王昕：此外，电子商务和信息技术领域的广告收入增长也有所放缓。考虑到畅游及其他游戏公司，第七大道在上市的原因何在？
何捷：正如我们之前提到，第七大道上市的目的包括为第七大道的股票创造一个公开市场以及通过提供股权激励来吸引和挽留优秀的员工。
花旗集团分析师：能否对毛利润率和运营利润率的趋势进行预测？
余楚媛：在毛利润率方面，我们预期搜索业务将继续保持平稳，对于品牌广告业务，由于我们在第二季度进行了减值损失准备，我们预期第三季度毛利润率将反弹至超过45%。运营利润率方面，我们预期将维持在百分之十几的水平。
麦格理证券分析师邵炯：能否透露第二季度品牌广告收入中多少来自视频？能否透露一下内容成本常的摊销计划是怎么样的？
余楚媛：在内容成本的摊销方面，我们分为四个六月，即两年。第一个六月摊销50%，第二个六月摊销30%，后面两个六月每个10%。我们并不会单独透露视频业务的营收。
邵炯：按照搜狗最近与阿里巴巴进行的回购交易，搜狐现在拥有多少股份搜狗？由于现在阿里巴巴不再拥有任何搜狗的股份，你们与阿里巴巴之间的合作是否受到影响？
余楚媛：在完全稀释基础上，截至目前搜狐拥有大约63%搜狗的股份。我们从阿里巴巴手上回购搜狗的股份是因为双方均有这方面的意愿，因而我们达成了交易。我们对于搜狗的未来非常有信心，因此我们愿意进行这样的现金投资，回购阿里巴巴持有的股份。不管在这宗股票回购交易之前还是之后，搜狐与阿里巴巴的关系并没有发生变化。
邵炯：搜狐是否还能抓取淘宝网的数据？
余楚媛：至少我现在没有听到搜狐与阿里巴巴的业务关系出现什么异常，不仅包括数据抓取，还有客户从他们那里回购流量，他们也在我们这里投放广告。事实上，我们的关系没有发生变化。
花旗集团分析师：有关搜狗拼音和搜狗浏览器的问题，能否透露搜狗浏览器的用户安装基础的数据？搜狗搜索有多少流量是来自搜狗浏览器？
余楚媛：60%的搜索流量来自于搜狗浏览器。第一个问题的回答是介于40%至50%。
里昂证券分析师：你们刚才提到第三季度汽车广告预期增长7%，非视频广告预期增长不到10%，请问这指的是同比增长吗？
王昕：是的，同比增长。
分析师：能否透露一下第二季度ARPU和内容截取成本占搜索收入的比例？能否预测一下第三季度和第四季度该比例的趋势？
余楚媛：不到我们营收的40%。
分析师：搜索营收吗？
余楚媛：是的。
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