深圳晚报：传统零售商“触电”步伐谨慎
2012-08-06 11:56:52   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　TechWeb编辑推荐：据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%，并保持高速增长态势。就在电商发展得如火如荼之际，传统零售业不可避免地受到冲击。虽然，国家商务部鼓励大型零售企业开办网上商城，但是多数传统零售商的“触电”态度仍然谨慎。电商来势汹汹，传统零售商应如何应对？本报采访到新一佳超市深圳区总经理李立新、太阳百货总经理蒲晓以及网上天虹相关负责人，就上述问题进行交流和探讨。
　　
　　传统零售商“触电”态度谨慎
　　
　　虽然，苏宁和国美已拉开了电商大战的序幕，但大多传统零售商对“触电”仍十分谨慎。一些企业至今处于观望态度，如茂业集团早在2009年就提出开通网上购物业务的计划，但至今仍未见动作；华润万家也只是在香港试水电子商务业务，在内地还将以线下开店为主。而太阳百货负责人则表示，目前并无涉足电商的打算，其重心继续放在现有实体店的经营上。
　　
　　不过，也不乏大胆“触电”的零售商。2010年3月，网上天虹正式上线。沃尔玛、新一佳也纷纷成立了自己的网购平台。但值得注意的是，这些“触电”零售商们经营策略较为保守理智。网上天虹采取稳步扩张策略，表示不会打价格战。新一佳超市深圳区总经理李立新也表示，“电子商务也会是今后传统零售行业在发展中的一种手段而已”，因为“电子商务是实体经济为提供客户服务中的一种渠道，它不能取代传统零售行业，传统零售行业也将会随着电子商务的成熟发展共同发展。”
　　
　　资本和经验欠缺成主要原因
　　
　　其实，传统零售商们对“触电”持保守态度有其背后的原因。据中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店。但是据其预计，今年仅能完成350亿元左右的销售额，不到整个网络零售额的5%。
　　
　　据业内人士透露，传统零售商们谨慎“触电”主要有三方面的担心。首先是线上销售可能会对线下造成冲击；其次是资金问题，自建电子商务网站耗资巨大，一个电子商务网站的投入至少需几百万甚至上千万元的资金。此外，他们还担心做得不够专业，由于缺乏电商经营经验、电商人才，一些企业会选择收购或代理运营来规避风险。