评论：积淀负营销伤了谁？
2012-08-06 11:54:43   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　何谓积淀营销？
　　
　　积淀营销是指网络时代社会化媒体风行之际，一种新的病毒营销传播模式。“路上行人似口碑，天下谁人不识君”，是指正向的积淀营销：你从前做的一个视频广告、讲的一个品牌故事，今天还在网上流传。“好事不出门，坏事传千里”，是负面积淀营销的写照。
　　
　　网络是一个“彰恶快于扬善”的世界，凡你走过的地方必定留下踪迹，人人都可能“人肉”你。今天的一个无心之失，可能勾起你从前的种种劣迹。积淀营销是网络时代可持续营销的一种方式。所谓积淀营销应是让正能量日复一日地传播，让负能量一天天衰减。
　　
　　好的积淀营销广告应该是这样的，今天做的一则广告，明天还在疯传，一石激起千层浪，甚至数年后还涟漪不断。20世纪80年代，IBM在计算机行业有超级垄断地位。1984年乔布斯率苹果向IBM发起了挑战，在全美橄榄球“超级碗”决赛电视转播之际，苹果的电视广告重磅播出。广告创意的灵感源自《奥威尔》反极权主义的小说《1984》。今天还能让人回忆，象征着统治者的几个光头老男人排山倒海而来，“老大哥”模样的领袖在声嘶力竭地叫喊。这时候，反叛者出现了，一个健美的女人挥起铁锤砸向大屏幕，老大哥的世界瞬间崩溃。广告意味着苹果PC的横空出世，一举打破了IBM对计算机世界的强权垄断。第二天，美国三大电视网ABC、NBC、CBS都在新闻节目里播出了苹果这一广告的片断。28年后的今天，这则广告还在网上流传。这就叫积淀营销。
　　
　　积淀负营销是给企业和品牌带来负面影响的营销效果，这种积淀负营销往往是在企业或品牌不经意的时候被人挖出，大肆渲染，并将事件放大以达到损坏企业或品牌在消费者心中的目的。
　　
　　网络时代，一切事情都有可能被暴露在阳光下，负面的积淀营销即使是时隔多年，就像是陈年老酒，也会格外的“够劲”。
　　
　　2012年法国总统大选，为什么萨科齐败给弗朗索瓦·奥朗德没有连任总统宝座？这跟一则负面的积淀营销有关：
　　
　　2012年法国大选前夕，网上有人爆料说萨科齐5年前收受卡扎菲5000万欧元贿款，并利用这些钱赢得2007年法国总统大选。忙于竞选拉票的萨科齐对这一显然“荒唐可笑”的谣言起初并不在意，但随着自己支持率大幅下滑，萨科齐开始找律师，并向法院起诉造谣者。
　　
　　如今案件仍在审理过程中，但是判决结果怎样现在已经不重要了，萨科齐已经输掉了总统宝座，爆出这一新闻的人目的已经达到。
　　
　　负面的积淀营销多在一些不正当的竞争中产生，且不说爆出这些负面的陈年往事的始作俑者的目的如何，是否被报道企业的对手所为，但这种负面的积淀营销的影响力非同一般，杀伤力亦不可小觑。
　　
　　企业想要杜绝负面的积淀营销就要以身作则，步步为营，同时还要做好危机公关的预警，出现问题要及时反应，第一时间补救。
　　
　　（作者为知名品牌战略专家）