百分点韩志勇：精准营销极致是个性化
2012-08-02 11:01:26   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　【TechWeb报道】8月1日消息，百分点运营副总裁韩志勇在DCCI举办的互动营销世界大会上分享精准营销领域的经验时表示，市场细分的终极就是“个性化”，互联网发展到今天，已经进入个性化时代。
　　
　　韩志勇认为，回顾整个传统营销发展过程，几乎都是经过三个大的阶段，从大众，到分众，再到个体的发展。网络营销在某些方面和传统营销非常相似，如都经历了从产品关注向关注受众的转变。
　　
　　“精准营销的极致是什么？我们把市场无限细分，细分到最后，每一个具体的人们，市场细分的终极就是个性化。”韩志勇认为，在互联网时代，完全的个性化是可以实现的，因为随着技术的引进，为单个用户提供一个完全个性化的产品的边际生产成本几乎为零。
　　
　　相比较而言，传统经济受到采购，生产，物流等硬成本的影响，无法为每一个人提供专属即个性化的服务。
　　
　　在谈到个性化在网络营销中的具体应用时，韩志勇表示，大众熟知的互联网营销手段如搜索引擎的营销，门户网站，网址导航，站内的营销等都可以赋予个性化的特征。通过个性化手段，使得所有的营销推送都是根据用户本身的偏好和需求来呈现，让广告减少骚扰的感觉。
　　
　　同时，韩志勇强调要将个性化真正做好，需要注重三个要素。第一，海量数据，这是做个性化的支持。这些数据包括用户行为、内容以及对用户和内容做分析的标签。其次为海量数据的处理能力和个性化的解读，了解用户的偏好需要长期的积累。（宁萌）