当当效仿kindle推都看 逆势闯关胜算几何？
2012-08-02 10:34:23   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　站长之家（Chinaz.com）8月2日报道：“当当网自有电子阅读器'都看'1万台正式开放预售，预售价499元。”随着此消息的曝出，平静许久的电子书市场瞬间沸腾了。
　　
　　一时间，“抄袭亚马逊”、“赔本赚吆喝”、“产品边缘化”等诸多质疑犹如纸片般飞来。但熟悉李国庆的圈儿里人似乎都有这样一个共识，他，敢怒又敢言，带领当当网“敢为天下人所不敢为”。
　　
　　眼下，不畏电子书市场萎靡之势推“都看”，广而告之宣称“都看就是抄袭亚马逊kindle”，在外人看来，李国庆此举“英勇”且颇有以身犯险之意，甚至都看阅读器尚处在预售期便难逃被唱衰的命运。
　　
　　但无论如何，拨开云雾见月明，当当网此次能否逆势突围？面向“深度阅读”读者群的“都看”能否成功挑战人们的传统阅读习惯？
　　
　　逆势闯关：当当有戏赶超汉王
　　
　　谈及国内电子书现状，汉王科技似乎永远都是一个难以跨越的敏感话题。
　　
　　受移动互联网冲击，曾经如日中天的汉王科技自2010年第四季度起，已交出连续6个季度亏损的答卷，去年全年亏损额更是高达5亿元，电纸书市场份额已下滑至54.7%。
　　
　　无疑，上述每组数据皆触目惊心地透露出背负着巨大压力的汉王正逐步走向“没落”，电子书市场大环境不济使然，但或许是和汉王董事长刘迎建有着共同的认知，当当网CEO李国庆同样认为，电子阅读器与平板电脑等移动终端还是有相当大的区别，重量轻、省电、不伤眼，就是专门看书的，面对深度阅读市场的专业产品。
　　
　　所以，即使有与汉王、爱国者等国内终端厂商合作未果背后的“迫不得已”，即使要从外观、功能、在线购书盈利模式等方面全数照搬亚马逊Kindle路数，依然阻止不了当当“都看”的诞生。
　　
　　但前不久汉王“黄金屋”电纸书正式亮相，值得深思的是，“抄袭”亚马逊kindle的“都看”是否会与一直以来致力于做“中国亚马逊”的汉王展开一场正面交锋的较量？面对当前汉王以及盛大文学占据了大半壁江山的电纸书市场，留给“都看”的地盘又有多少？
　　
　　据李国庆透露，眼下当当“都看”无望从硬件上赚钱，而是有着寄希望于付费阅读的美好愿景。在部分人看来，这对逆势而生的“都看”来说似乎并不容易，实现它需要一个成熟的时机来推动，而目前国内电子书内容市场并未满足。
　　
　　其实，细心的人或许会发现，作为一个与“图书”有着不解渊源的电商企业，去年年底当当电子书内容平台的正式上线已透露出些许端倪，充分利用用户和内容资源优势，当当涉足电子书终端对实现垂直链上的完美整合似乎是志在必得。
　　
　　易观国际分析师孙培麟在接受站长之家记者采访时表示，对“都看”的未来前景持谨慎乐观的态度。汉王与都看的发力点不同、资源不同，前者拥有硬件资源，靠终端发力，而后者具备用户优势和内容资源以及同上游有着较好的关系，长期是要通过内容补贴硬件。
　　
　　孙培麟补充说道，（电子书）市场发展的三个阶段，终端推动、内容平台推动、内容推动，汉王是第一个阶段，单纯的依靠终端推动电子书（并非终端）市场，而现在市场已经进入了第二个阶段，内容平台推动。
　　
　　如此分析，“姜还是老的辣”也好，“长江后浪推前浪”也罢，纵观双方未来在电子书市场的仕途发展，并不排除“都看”赶超汉王的可能，只是这仅仅才是一个开始。
　　
　　挑战传统纸质书
　　
　　如果说陷在亏损泥潭中的汉王对整个电子书业都是一个警醒，那么，在它面前，“多看”似乎还有一个更为艰巨的任务，亦即挑战人们的传统阅读习惯。
　　
　　李国庆此前为“都看”站台称，阅读是件专门的事，当当“都看”不游戏不通讯，携带轻便，保护视力，更加符合深度阅读者的需求，诚邀真正的读书人来体验。
　　
　　提及深度阅读，一直以来都有一个“电子书取代纸质书”的命题。
　　
　　就职于图书出版等领域的专业人士此前告诉记者，纸质书不会消亡，好的纸质书是内容和形式的完美结合，电子书更侧重于小说等阅读类书籍，而生活中占很大比例的应用类以及工具书等深度阅读物是电子书无法取代的。
　　
　　另据部分网友反映，从读者的阅读习惯上来看，只有看纸质书才有感觉，他们喜欢书卷里散发出的油墨香，习惯了书被拿在手里的厚重感。
　　
　　事实上，面对当前电子书市场所面临的瓶颈，恰恰需要有人可以率先打破这一“外表看似平静但内部暗流涌动”的尴尬僵局。
　　
　　“对于平台商来说，国内教育用户及出版社的成本较高，推动市场需要资金、时间的长期投入。目前来看，市场处于内容平台推动的阶段。整个电子书（非终端）市场处于低谷，需要有人破冰，无论如何，当当的用户质量和上游资源相对较高，是最有能力破冰的人。”孙培麟告诉站长之家。（文/沐垚）