严方红：智能电视操作系统应掌握自己手中
2012-08-01 11:12:40 来源：Chinaz 评论：0 点击：
腾讯科技讯繁荣7月31日报道
今年上半年，TCL多媒体彩电销售实现了逆势上扬的业绩后再次调高年度销售目标，将今年全年LCD电视机销售目标上调10.14%至1520万台。针对下半年智能电视的策略，TCL多媒体全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红表示，相对于操作系统不统一的问题，自主知识产权的问题其实更加重要。目前Android、windows等主流智能操作系统，都是由国外巨头开发，主动权都掌握在别人手里，如果没有中国人自己的智能操作系统，我们就摆脱不了受制于人的局面。
随着智能云电视的诞生，电视的概念正在泛化，一场“泛电视”浪潮正在全球彩电业兴起。电视正在突破单一视听终端的产品属性，而变成了一个多媒体娱乐信息终端，变成了家庭的多媒体互动娱乐中心。其中，在硬件方面，具有云计算和云存储功能的控制芯片将更加先进，更加强大；在人机交互方面，语音，触摸，手势等技术将更为先进，体验更加完美；在内容可可扩展性方面，将更为出色，不仅数量更多，而且应用也将更加精彩，此外在多屏互动方面，包括与手机的互动，也同样会做得更好。
以下是TCL多媒体全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红专访实录。
腾讯科技：请您谈谈TCL彩电今年上半年主要业绩
严方红：今年上半年，在外部经济大环境不景气的情况下，TCL多媒体彩电销售实现了逆势上扬，业绩呈快速递增态势。其中，1-5月，TCL多媒体液晶电视销量达563.65万台，同比增长72.1%，远高于行业平均增长水平；6月份，TCLLCD电视销量为85.58万台，同比增长11.54%，其中TCL多媒体在国内外市场的LCD电视销量分别为43.74万台、40.27万台，LED背光源液晶电视销量占比71.71%。
也正是基于目前的销售量完成情况及依然强劲的销售势头，今年6月初，TCL多媒体再次调高年度销售目标，将今年全年LCD电视机销售目标上调10.14%至1520万台。
腾讯科技：彩电节能补贴政策实施以来，为TCL带来哪些收益，在产品结构上做了哪些调整？目前节能产品比例占TCL整体销售的多少？在节能补贴中，TCL遇到的最大问题是什么？（成本提升、垫付资金、老产品清库等）
严方红：彩电节能补贴政策的实施，极大提升了高效节能产品的价格竞争力。TCL有多达259款节能产品入选国家节能补贴产品目录，在节能补贴政策的刺激下，极大地拉动TCL节能产品的终端销售。
一直以来，TCL都十分重视节能技术和节能产品的发展，今年上市的LED背光液晶电视机产品均符合国家一级能耗标准，未来生产的所有液晶电视机产品都将按国家一级能耗标准设计。节能补贴政策的实施，将促使TCL加速向节能型企业转型，增强企业的核心竞争力。
今年上半年TCL的LCD电视销量达到661.6万台，其中符合国家节能标准的LED背光液晶电视就占了66.5%的份额，增长达到214.9%。
腾讯科技：有很多开发者认为，智能（云）电视的操作系统不统一，无疑增加了应用开发者的成本，您如何看待这一现象？在智能电视应用为王的时代，TCL的策略是什么？
严方红：目前智能（云）电视的操作系统确实存在不统一的现象，多个主流操作系统并存，在一定程度上会增加应用开发者成本，但我们也注意到，大多数智能（云）电视厂家都已经向开发者公开了操作系统相关数据包，为智能应用开发者提供了便利，尤其是基于Android系统的SDK软件开发包，可以有效的让更多的应用软件开发者参与进来。
在智能（云）电视应用为王的时代，TCL非常重视智能云应用，不仅力求旗下3D智能云电视搭载的智能云应用在数量上足够丰富，而且还要求应用具有领先性、差异性和实用性。另外，在应用的开发上，TCL也是非常欢迎广大应用开发者参与开发，而且对优秀者还将进行重金奖励。
腾讯科技：目前，包括TCL、海信都在研发基于Android平台的属于自己的操作系统，那么您认为未来这种现象是否将成为趋势？同时，这种模式是否会促进智能电视标准的统一？
严方红：相对于操作系统不统一的问题，自主知识产权的问题其实更加重要。目前Android、windows等主流智能操作系统，都是由国外巨头开发，主动权都掌握在别人手里，如果没有中国人自己的智能操作系统，我们就摆脱不了受制于人的局面。
目前，以TCL、长虹、海信为主导的中国智能多媒体终端技术联盟（中智盟）在拥有自主知识产权的操作系统的研发上取得了突破性进展。今年4月10日，中智盟向外发布了具有中国自主知识产权的世界首个智能电视操作系统——STVOS1.0系统，该系统与Android系统完全兼容，更适合电视应用、遥控操控及多屏互动，一举填补了全球智能云电视专有操作系统的空白。
中智盟是开放的组织，产生的技术成果也是开放的，我们愿意给其他国内同行来分享。中国电子视像行业协会希望各方企业都来参与中智盟，共商大计，充分利用国家有关政策，发展民族产业和中国标准。中智盟所做的种种努力，将有助于帮助中国企业在智能（云）世界上是有充分话语权的，也有利于促进智能（云）电视标准的统一。
腾讯科技：去年由TCL、长虹、海信三家成立的中国智能多媒体终端技术联盟已经有1年时间，对TCL智能电视主要提供了哪些有利的帮助？有何效果？
严方红：今年4月10日上午，中智盟发布了具有中国自主知识产权的世界首个智能电视操作系统——STVOS1.0系统，而该天下午TCL春季新品发布上发布的云•峰V7500系列，就在是全球首款搭载基于Android4.03开发的STVOS1.0系统的3D智能云电视，,应用与Android系统完全兼容并具有Android4.03的所有优点，更适合电视应用、遥控操控及多屏互动。
作为中智盟核心成员单位，TCL能第一时间将中智盟最新研发成果应用到最新的产品中去，不仅提升了产品的市场竞争力，而且也能让消费者第一时间享受到最新的科技成果。
腾讯科技：您是否能谈谈智能（云）电视未来的趋势是什么？是与手机的融合，还是有新的技术变化？
严方红：随着智能云电视的诞生，电视的概念正在泛化，一场“泛电视”浪潮正在全球彩电业兴起。电视正在突破单一视听终端的产品属性，而变成了一个多媒体娱乐信息终端，变成了家庭的多媒体互动娱乐中心。
其中，在硬件方面，具有云计算和云存储功能的控制芯片将更加先进，更加强大；在人机交互方面，语音，触摸，手势等技术将更为先进，体验更加完美；在内容可可扩展性方面，将更为出色，不仅数量更多，而且应用也将更加精彩，此外在多屏互动方面，包括与手机的互动，也同样会做得更好。
智能（云）电视让生产厂商的竞争焦点已经发生质的改变，从产品本身和硬件上开始转移到内容和服务领域。未来彩电厂商的竞争不仅是终端的竞争，也是整个生态系统的竞争，竞争的核心是内容和服务。
腾讯科技：外资品牌目前纷纷向OLED和更大尺寸转移，松下与索尼合作，三星与LG合作攻OLED，夏普推80英寸，LG推75英寸，TCL未来电视新兴显示技术上如何布局？
严方红：我们也注意到了OLED快速发展的势头，TCL正密切关注该技术的发展。事实上，TCL已开始对OLED面板技术进行布局，今年底前要投资建设一条4.5代OLED的试验线。
腾讯科技：目前，为了让智能电视获得更好的体验，彩电企业纷纷围绕三屏互动功能推出了一系列的产品，但三屏互动的产品例如平板电脑面对的是更为强大的竞争对手如苹果，您认为彩电企业延伸做三屏互动产品的意义在哪？
严方红：彩电企业在智能（云）电视上强化多屏互动这一智能应用，可以大幅提高产品在内容上的可扩展性，并极大改善产品的用户体验，从而提高产品的市场竞争力。
苹果目前在平板电脑强大的多屏互动功能，与彩电企业强化智能（云）电视产品多屏互动应用并不冲突，不仅可以并行发展，而且还可相互补充，整体提高用户娱乐体验。
腾讯科技：之前关于苹果TV的传闻特别多，您认为它的出现是否会对我们这些传统黑电企业造成冲击？之前，一些外资品牌进入中国也遭遇的了监管问题，您觉得苹果TV如果进入中国市场，将遭遇哪些困难？
严方红：苹果电视一直就是业界传闻，而无官方明确定论，所以其发展仍存在许多不确定性。不过，苹果如果真的进军电视产业，对彩电企业来说，也是机会与挑战并存。其中，在挑战上，苹果的进入，将以它们强大的研发团队和技术基础，确实会给传统彩电企业带来冲击，或许将会引发一次行业洗牌。
但是，苹果等IT巨头的进入，对行业也是一个利好消息，不管从技术引进的角度，还是从社会进步的角度，我们都不排斥IT巨头的进入，而是抱着一种开放的心态去看待它们带来的正向刺激。但更重要的是，IT巨头的蠢蠢欲动给传统彩电企业带来了新的启示，这意味着彩电行业依然拥有全新的增长空间，这也是传统彩电业新的希望，那就是电视IT化、云计算是一条通向未来的路。
此外，苹果电视的面世，也不能说明苹果将一定在智能云电视（智能电视）领域继续保持其在智能手机上的优势。智能云电视（智能电视）产业发展是一个系统的工程，不仅需要产品、价格、推广、渠道等各个环节共同配合，而且还受到国家政策、外部环境等多方面因素影响。仅在某一方面拥有优势，很难说就一定将取得全局的胜利；
腾讯科技：目前，已有多方证实夏普与鸿海合作的第一批订单是苹果电视，第三季度苹果电视将会面世，国内彩电企业如何面对这一有力的竞争对手？您认为苹果到来会打破现有彩电的生态环境和格局么？
严方红：苹果等IT巨头进军电视产业，或在一定程度上给整个智能云电视市场带来冲击，引发行业洗牌。但是现在一切还言之尚早，不过可以肯定的是，跟得上智能云技术的应用和创新的企业，才有可能是未来市场的赢家；
去年8月份以来，TCL、海尔、创维、海信等中国彩电巨头纷纷聚焦智能云电视，短时间就相继推出了数十款智能云电视产品。在不到一年的时间里，智能云电视已成为彩电发展主流趋势。作为智能云电视的首创者，中国彩电企业目前在该领域拥有绝对优势。如果继续推动智能云电视产业的持续发展和升级，中国彩电有望在该领域巩固其领先优势。
同时，对于在彩电业深耕细作了三十多年的TCL而言，我们在对消费者在彩电需求方面的洞察力和把控能力，对彩电产业链的熟悉程度；以及提前做出的相应部署，我们非常有信心来迎战这些世界巨人。
腾讯科技：在智能电视新一轮的竞争格局下，有业内人士预测，电视机品牌还将会洗牌，未来不会超过3个，您认为TCL的竞争核心力在哪？TCL胜出靠什么？
严方红：智能（云）电视开启了新一轮的竞争，全球彩电产业格局将面临着全面洗牌，在马太效应下的品牌格局将出现分化，这将有助于规模更大、竞争力更强的彩电集团乘势崛起。TCL要在这轮竞争中取胜，首先要以战略作为驱动，然后在此基础上，进行一系列的产品、技术，乃至商业模式上的创新。这也是我们TCL的核心竞争力。
TCL认为，我们正迎来一个全新的智能云时代。今年4月，TCL发布了在智能云时代的全新企业战略——全云战略，提出以智能云技术为引擎，以“全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向”为驱动，将加速TCL在云时代的产业战略布局，全面打造TCL在云时代的全球核心竞争力和产业主导力，推动TCL朝着“全球领先的电子产业集团”的方向稳步迈进，简称“全云四驱”。
腾讯科技：有人认为下半年彩电市场仍严峻，您如何判断彩电市场下半年企业的契机。
严方红：虽上半年整体家电市场面临一定压力，但紧接着奥运盛事、国家节能补贴政策的刺激，将极大地拉动市场消费，促进家电市场回温。行业整体形势开始趋好，节能补贴落实也已取得一定效果，业内人士对家电业绩、国家节能补贴政策实施可持积极态度。
今年上半年，TCL多媒体彩电销售实现了逆势上扬的业绩后再次调高年度销售目标，将今年全年LCD电视机销售目标上调10.14%至1520万台。针对下半年智能电视的策略，TCL多媒体全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红表示，相对于操作系统不统一的问题，自主知识产权的问题其实更加重要。目前Android、windows等主流智能操作系统，都是由国外巨头开发，主动权都掌握在别人手里，如果没有中国人自己的智能操作系统，我们就摆脱不了受制于人的局面。
随着智能云电视的诞生，电视的概念正在泛化，一场“泛电视”浪潮正在全球彩电业兴起。电视正在突破单一视听终端的产品属性，而变成了一个多媒体娱乐信息终端，变成了家庭的多媒体互动娱乐中心。其中，在硬件方面，具有云计算和云存储功能的控制芯片将更加先进，更加强大；在人机交互方面，语音，触摸，手势等技术将更为先进，体验更加完美；在内容可可扩展性方面，将更为出色，不仅数量更多，而且应用也将更加精彩，此外在多屏互动方面，包括与手机的互动，也同样会做得更好。
以下是TCL多媒体全球研发中心智能电视产品设计中心总经理严方红专访实录。
腾讯科技：请您谈谈TCL彩电今年上半年主要业绩
严方红：今年上半年，在外部经济大环境不景气的情况下，TCL多媒体彩电销售实现了逆势上扬，业绩呈快速递增态势。其中，1-5月，TCL多媒体液晶电视销量达563.65万台，同比增长72.1%，远高于行业平均增长水平；6月份，TCLLCD电视销量为85.58万台，同比增长11.54%，其中TCL多媒体在国内外市场的LCD电视销量分别为43.74万台、40.27万台，LED背光源液晶电视销量占比71.71%。
也正是基于目前的销售量完成情况及依然强劲的销售势头，今年6月初，TCL多媒体再次调高年度销售目标，将今年全年LCD电视机销售目标上调10.14%至1520万台。
腾讯科技：彩电节能补贴政策实施以来，为TCL带来哪些收益，在产品结构上做了哪些调整？目前节能产品比例占TCL整体销售的多少？在节能补贴中，TCL遇到的最大问题是什么？（成本提升、垫付资金、老产品清库等）
严方红：彩电节能补贴政策的实施，极大提升了高效节能产品的价格竞争力。TCL有多达259款节能产品入选国家节能补贴产品目录，在节能补贴政策的刺激下，极大地拉动TCL节能产品的终端销售。
一直以来，TCL都十分重视节能技术和节能产品的发展，今年上市的LED背光液晶电视机产品均符合国家一级能耗标准，未来生产的所有液晶电视机产品都将按国家一级能耗标准设计。节能补贴政策的实施，将促使TCL加速向节能型企业转型，增强企业的核心竞争力。
今年上半年TCL的LCD电视销量达到661.6万台，其中符合国家节能标准的LED背光液晶电视就占了66.5%的份额，增长达到214.9%。
腾讯科技：有很多开发者认为，智能（云）电视的操作系统不统一，无疑增加了应用开发者的成本，您如何看待这一现象？在智能电视应用为王的时代，TCL的策略是什么？
严方红：目前智能（云）电视的操作系统确实存在不统一的现象，多个主流操作系统并存，在一定程度上会增加应用开发者成本，但我们也注意到，大多数智能（云）电视厂家都已经向开发者公开了操作系统相关数据包，为智能应用开发者提供了便利，尤其是基于Android系统的SDK软件开发包，可以有效的让更多的应用软件开发者参与进来。
在智能（云）电视应用为王的时代，TCL非常重视智能云应用，不仅力求旗下3D智能云电视搭载的智能云应用在数量上足够丰富，而且还要求应用具有领先性、差异性和实用性。另外，在应用的开发上，TCL也是非常欢迎广大应用开发者参与开发，而且对优秀者还将进行重金奖励。
腾讯科技：目前，包括TCL、海信都在研发基于Android平台的属于自己的操作系统，那么您认为未来这种现象是否将成为趋势？同时，这种模式是否会促进智能电视标准的统一？
严方红：相对于操作系统不统一的问题，自主知识产权的问题其实更加重要。目前Android、windows等主流智能操作系统，都是由国外巨头开发，主动权都掌握在别人手里，如果没有中国人自己的智能操作系统，我们就摆脱不了受制于人的局面。
目前，以TCL、长虹、海信为主导的中国智能多媒体终端技术联盟（中智盟）在拥有自主知识产权的操作系统的研发上取得了突破性进展。今年4月10日，中智盟向外发布了具有中国自主知识产权的世界首个智能电视操作系统——STVOS1.0系统，该系统与Android系统完全兼容，更适合电视应用、遥控操控及多屏互动，一举填补了全球智能云电视专有操作系统的空白。
中智盟是开放的组织，产生的技术成果也是开放的，我们愿意给其他国内同行来分享。中国电子视像行业协会希望各方企业都来参与中智盟，共商大计，充分利用国家有关政策，发展民族产业和中国标准。中智盟所做的种种努力，将有助于帮助中国企业在智能（云）世界上是有充分话语权的，也有利于促进智能（云）电视标准的统一。
腾讯科技：去年由TCL、长虹、海信三家成立的中国智能多媒体终端技术联盟已经有1年时间，对TCL智能电视主要提供了哪些有利的帮助？有何效果？
严方红：今年4月10日上午，中智盟发布了具有中国自主知识产权的世界首个智能电视操作系统——STVOS1.0系统，而该天下午TCL春季新品发布上发布的云•峰V7500系列，就在是全球首款搭载基于Android4.03开发的STVOS1.0系统的3D智能云电视，,应用与Android系统完全兼容并具有Android4.03的所有优点，更适合电视应用、遥控操控及多屏互动。
作为中智盟核心成员单位，TCL能第一时间将中智盟最新研发成果应用到最新的产品中去，不仅提升了产品的市场竞争力，而且也能让消费者第一时间享受到最新的科技成果。
腾讯科技：您是否能谈谈智能（云）电视未来的趋势是什么？是与手机的融合，还是有新的技术变化？
严方红：随着智能云电视的诞生，电视的概念正在泛化，一场“泛电视”浪潮正在全球彩电业兴起。电视正在突破单一视听终端的产品属性，而变成了一个多媒体娱乐信息终端，变成了家庭的多媒体互动娱乐中心。
其中，在硬件方面，具有云计算和云存储功能的控制芯片将更加先进，更加强大；在人机交互方面，语音，触摸，手势等技术将更为先进，体验更加完美；在内容可可扩展性方面，将更为出色，不仅数量更多，而且应用也将更加精彩，此外在多屏互动方面，包括与手机的互动，也同样会做得更好。
智能（云）电视让生产厂商的竞争焦点已经发生质的改变，从产品本身和硬件上开始转移到内容和服务领域。未来彩电厂商的竞争不仅是终端的竞争，也是整个生态系统的竞争，竞争的核心是内容和服务。
腾讯科技：外资品牌目前纷纷向OLED和更大尺寸转移，松下与索尼合作，三星与LG合作攻OLED，夏普推80英寸，LG推75英寸，TCL未来电视新兴显示技术上如何布局？
严方红：我们也注意到了OLED快速发展的势头，TCL正密切关注该技术的发展。事实上，TCL已开始对OLED面板技术进行布局，今年底前要投资建设一条4.5代OLED的试验线。
腾讯科技：目前，为了让智能电视获得更好的体验，彩电企业纷纷围绕三屏互动功能推出了一系列的产品，但三屏互动的产品例如平板电脑面对的是更为强大的竞争对手如苹果，您认为彩电企业延伸做三屏互动产品的意义在哪？
严方红：彩电企业在智能（云）电视上强化多屏互动这一智能应用，可以大幅提高产品在内容上的可扩展性，并极大改善产品的用户体验，从而提高产品的市场竞争力。
苹果目前在平板电脑强大的多屏互动功能，与彩电企业强化智能（云）电视产品多屏互动应用并不冲突，不仅可以并行发展，而且还可相互补充，整体提高用户娱乐体验。
腾讯科技：之前关于苹果TV的传闻特别多，您认为它的出现是否会对我们这些传统黑电企业造成冲击？之前，一些外资品牌进入中国也遭遇的了监管问题，您觉得苹果TV如果进入中国市场，将遭遇哪些困难？
严方红：苹果电视一直就是业界传闻，而无官方明确定论，所以其发展仍存在许多不确定性。不过，苹果如果真的进军电视产业，对彩电企业来说，也是机会与挑战并存。其中，在挑战上，苹果的进入，将以它们强大的研发团队和技术基础，确实会给传统彩电企业带来冲击，或许将会引发一次行业洗牌。
但是，苹果等IT巨头的进入，对行业也是一个利好消息，不管从技术引进的角度，还是从社会进步的角度，我们都不排斥IT巨头的进入，而是抱着一种开放的心态去看待它们带来的正向刺激。但更重要的是，IT巨头的蠢蠢欲动给传统彩电企业带来了新的启示，这意味着彩电行业依然拥有全新的增长空间，这也是传统彩电业新的希望，那就是电视IT化、云计算是一条通向未来的路。
此外，苹果电视的面世，也不能说明苹果将一定在智能云电视（智能电视）领域继续保持其在智能手机上的优势。智能云电视（智能电视）产业发展是一个系统的工程，不仅需要产品、价格、推广、渠道等各个环节共同配合，而且还受到国家政策、外部环境等多方面因素影响。仅在某一方面拥有优势，很难说就一定将取得全局的胜利；
腾讯科技：目前，已有多方证实夏普与鸿海合作的第一批订单是苹果电视，第三季度苹果电视将会面世，国内彩电企业如何面对这一有力的竞争对手？您认为苹果到来会打破现有彩电的生态环境和格局么？
严方红：苹果等IT巨头进军电视产业，或在一定程度上给整个智能云电视市场带来冲击，引发行业洗牌。但是现在一切还言之尚早，不过可以肯定的是，跟得上智能云技术的应用和创新的企业，才有可能是未来市场的赢家；
去年8月份以来，TCL、海尔、创维、海信等中国彩电巨头纷纷聚焦智能云电视，短时间就相继推出了数十款智能云电视产品。在不到一年的时间里，智能云电视已成为彩电发展主流趋势。作为智能云电视的首创者，中国彩电企业目前在该领域拥有绝对优势。如果继续推动智能云电视产业的持续发展和升级，中国彩电有望在该领域巩固其领先优势。
同时，对于在彩电业深耕细作了三十多年的TCL而言，我们在对消费者在彩电需求方面的洞察力和把控能力，对彩电产业链的熟悉程度；以及提前做出的相应部署，我们非常有信心来迎战这些世界巨人。
腾讯科技：在智能电视新一轮的竞争格局下，有业内人士预测，电视机品牌还将会洗牌，未来不会超过3个，您认为TCL的竞争核心力在哪？TCL胜出靠什么？
严方红：智能（云）电视开启了新一轮的竞争，全球彩电产业格局将面临着全面洗牌，在马太效应下的品牌格局将出现分化，这将有助于规模更大、竞争力更强的彩电集团乘势崛起。TCL要在这轮竞争中取胜，首先要以战略作为驱动，然后在此基础上，进行一系列的产品、技术，乃至商业模式上的创新。这也是我们TCL的核心竞争力。
TCL认为，我们正迎来一个全新的智能云时代。今年4月，TCL发布了在智能云时代的全新企业战略——全云战略，提出以智能云技术为引擎，以“全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向”为驱动，将加速TCL在云时代的产业战略布局，全面打造TCL在云时代的全球核心竞争力和产业主导力，推动TCL朝着“全球领先的电子产业集团”的方向稳步迈进，简称“全云四驱”。
腾讯科技：有人认为下半年彩电市场仍严峻，您如何判断彩电市场下半年企业的契机。
严方红：虽上半年整体家电市场面临一定压力，但紧接着奥运盛事、国家节能补贴政策的刺激，将极大地拉动市场消费，促进家电市场回温。行业整体形势开始趋好，节能补贴落实也已取得一定效果，业内人士对家电业绩、国家节能补贴政策实施可持积极态度。
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