图书音像的电商竞争新动向
2012-08-01 10:20:24   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　如今，电子商务已经风声水起，老百姓逐渐熟悉了在网络上购买自己需要的任何商品。但就电子商务的发展过程来看，标准化的产品，如图书音像等仍然是网购热点，特别是对于初涉网络购买的人。
　　
　　与国外的亚马逊由图书发展类似，在国内，最早的B2C网站几乎都是从图书起步，比如当当、卓越，这也是第一波电子商务企业发展的亮点。
　　
　　传统零售的电商，优势在信息产品上，因为其长尾特点，产品的客户接触成本低造就了长尾销售的最大优势、图书音像虽然有实体销售，但是本质上还是可以算作是能回归纯粹的电子信息产品。据统计，在目前国内每年300亿元的图书零售市场中，主要网上书店已占据中国整个图书市场份额的20%，并且这一数字还在继续增长。
　　
　　不过，随着电子商务向深度发展，图书音像的引领作用开始削弱，多多数电商都向平台型转变，经营的主要内容逐渐拓展到全品类，甚至奢侈品、汽车、房地产，由此图书的重要性逐渐降低。2009年底，卓越亚马逊的百货销量首次超过整体销售的50%，这意味着卓越亚马逊真正步入了网上百货商城道路。2010年4月，给予了百货类更大权重的新版当当网首页正式上线，也凸显出当当网从网上书店向百货商城转型的全新定位。
　　
　　但是，近两年国内电商又在图书音像领域展开了新一轮竞争。当老牌网上书店卓越亚马逊和当当网先后从“专一图书产品”转型到“百货杂烩”时，京东商城却奋不顾身地涌入利润率极低的在线图书市场。从网络营销的角度看，作为一个购买重复率较高的品类，图书商品的上架，将带来更多的购买需求，带来更多关联商品的销售，进一步拉动整个网站的销售，事实也正是如此。
　　
　　自去年下半年开始，电子书又成为了图书电商竞争的新焦点。京东商城电子书刊3月份正式上线，上线品种达到8万种，目前已超过12万种，成为E化纸书品类最多的电子书平台商，预计到2012年年底，电子书刊品类将达到30万种。
　　
　　面对日趋激烈的图书音像电子商务大战，甚至是刺刀见红的价格战，消费者肯定是受益者，图书整体的高价格局面已经被打破，未来的电子出版将更加普及，知识的传播迎来了低成本高速度的新时代。
　　
　　注：本文由站长之家专栏作者马继华供稿，如需转载，请注明出处。