本地化论坛门户的探索
2012-07-30 15:44:37   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　国内颇具影响力的地方社区网站杭州19楼推出了面向全国的“复制计划”，意欲通过19楼的品牌资源及社区运维经验，吸引全国各地方的站长、创业者等加盟，打造覆盖全国的品牌社区。
　　
　　统一模式全国复制能行吗？本地化论坛门户的未来会走向何方？
　　
　　19楼尝试的样本参考
　　
　　19楼的成功给力无数地方站长可参考的样本，其实，地方站的成功还有很多不同的样本和参考，通过他们的摸索，对地方站的运营有了一些收获和成果。
　　
　　1.杭州19楼：媒体与社区相结合
　　
　　19楼始于杭州，成立于2001年，最初是作为《都市快报》网站论坛的身份出现，由《都市快报》的几名编辑开启BBS之旅。2006年，杭报集团启动数字化发展战略，19楼进行公司化运作，并开始了线下活动。
　　
　　19楼盈利模式分为三大部分：网络广告投放、线上线下的互动营销广告成为19楼网站的主要收入；其次是一些综合性的网购业务，通过竞价排名，实现营收；第三则是增值业务，网站通过为会员提供增值业务，获得收入。
　　
　　2.厦门小鱼网：本地化电子商务
　　
　　2003年2月18日，“厦门小鱼社区”在厦门网路上悄然现身，为厦门市民提供了一个生活信息网上交流平台。2008年1月1日，小鱼社区全新改版正式升级为小鱼网，发展包括博客、网店在内的更多网络品牌产品。时隔九年，小鱼网如今拥有超过80万的注册会员，小鱼网的潜在用户占到了厦门网民的85%，小鱼网页面的日PV量超过400万，平均每日的发帖量超过十万。
　　
　　由于小鱼在本地的口碑和影响力，专注本地化运营，在本地的电子商务上取得不错的业绩和发展。
　　
　　3.常州化龙巷：社区媒体化
　　
　　化龙巷网站是为400多万常州人提供城市生活服务的新媒体平台。截止2011年12月，化龙巷注册用户突破100万人，超过本地其他网站用户总和，化龙巷旗下论坛每日发贴量十多万，每日的PV（页面浏览量）超380万，平均每秒同时在线用户6000人以上。每月的访问量增长均保持在30%以上，被称为常州最具影响力的网络媒体之一。
　　
　　化龙巷以美食版为突破口开始做消费经验与分享的社区网站，现在婚嫁、母婴、时尚、汽车、家装、房产等版块已经成为网站的重要核心内容。起初的营销方式为qq病毒式营销，赢利点为广告和折扣手册。
　　
　　化龙巷在常州已经可以称得上是强势媒体之一，几乎所有的传统媒体记者，每天都会上此网站寻找新闻点。社区媒体化让化龙巷在同类社区中找准了自己的定位和方向，并活得很好。
　　
　　传统门户的尝试
　　
　　门户的本地化，一直在不断的尝试和探索，基于现状，我们可以分为两类，垂直门户和，腾讯。
　　
　　1.分类信息垂直门户
　　
　　国内垂直门户的分类分类信息网站中58同城、百姓网、赶集网通过搭建覆盖全国的地方分类信息门户等方式杀入地方性服务，而搜房网、新浪乐居、汽车之家，焦点地产等垂直网站通过推出地方分站，采取划区域独立运营的方式来进入垂直地方市场。
　　
　　2.传统门户的代表——腾讯
　　
　　2012年7月份，腾讯联合《新闻晨报》在上海开通了大申网，定位于上海生活门户，提供本地新闻、社区交流等。在此之前，腾讯旗下大粤网（与南方报业传媒集团合办）、大渝网（与重庆日报报业集团合办）、大湘网（中南出版传媒集团暨《潇湘晨报》合办）、大楚网（与湖北日报传媒集团合办）、大豫网（与河南日报报业集团合办），以及独立运营的大成网、大秦网、大闽网等地方分站，覆盖了西北、西南、华中、华南、东南五大区域。腾讯在全国区域门户网站的布局已初步完成。
　　
　　而腾讯通过自己的客户端优势，并提供了新闻资讯弹窗和社区频道。与本地的媒体相结合，走社区媒体化的运营道路，在本地媒体的强势支持面前，腾讯走得并不慢。
　　
　　我的成功可以复制
　　
　　本地垂直化论坛的优势
　　
　　1.定位细分市场
　　
　　区域社交定位细分市场，人们对于左邻右舍的关注度和回复度，远远高于自己未曾谋面的虚拟社交好友，而且，因为身边真实生活的刺激，其热度持续时间也会更长。而相对于传统门户里离自己十万八千里距离的新闻和故事，远不如发生在身边的新闻那样有吸引力，越来越多的人把关注放在身边，而本地化有传统门户无法顾及和接触到的地域优势，能为本地用户提供更垂直的服务。
　　
　　2.线上线下虚实结合
　　
　　地方门户网站与地方民生消费息息相关，蕴藏大量消费商机，而由于大型综合门户网站无法深入涉足地方信息而使竞争压力相对较小。因此围绕着本地衣食住行、吃喝玩乐等内容的地方门户网站已成为近两年地方门户主攻的创业方向，地方小的优势在于线上和线下结合的成本较低，且互动较高，精准营销的成本较低，但效果相对较明显，地方性网站的一大机会在于做本地店主的生意，故成为垂直化服务优势的最直接体现。
　　
　　本地生活的下一个金矿
　　
　　随着互联网的迅速发展，区域网络门户已经成为中国发展的新热点。网民对于互联网发展的需求，已经由“网尽天下事”转变为“网尽身边事”。他们希望在网上获得与本地相关的新闻、生活、消费等信息。
　　
　　大众点评通过近10年的沉淀在美食领域取得巨大的成功，当然，本地化的挖掘不仅仅是美食，与生活息息相关的垂直服务也会越来越收到关注和重视，生活的硬需求才是推动消费的原动力。
　　
　　下一个金矿等你来发现和探索。
　　
　　当然，我会告诉你百度也曾经推出过地方门户河南一百度吗？
　　
　　作者：吴江
　　
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