风行网王宇鹏：台网融合价值贯穿产业链
2012-07-28 10:19:25   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　【TechWeb报道】大中华区规模最大的网络广告与互动营销盛典“Adworld2012互动营销世界*夏”于日前在京盛大召开。在本届大会上，风行网COO王宇鹏以《全媒体时代的新视频营销》为主题，结合风行网的“5R媒体营销策略”以及“DCCI互联网数据中心”的最新统计数据，发表了演说。
　　
　　Adworld互动营销世界历经10年12届的沉淀，已成为大中华区互动营销领域最具规模和影响力的开放性交流平台。其开放互动的2.0架构，吸引了互联网产业上各阶层人士的高度重视，及各方的广泛参与，同时也为业内交流、学习、发展提供了更加宽广的舞台和更具前瞻性的视角。
　　
　　Adworld2012*夏是业界对上半年营销工作的盘点、修正，发力2012的重要一环，因此本届大会的核心活动将围绕行业焦点展开。邀请行业内最有影响力的企业以及行业领袖将与来宾一起展开深度探索，助您理清行业脉络，把握企业航向，确定营销方略，促成客户合作。
　　
　　网络视频已经成为时下互联网最主流的应用之一。来自DCCI的统计数据显示，到2011年，中国网民最常访问的网站类型排行中，视频网站位居第三位，仅次于门户网站和搜索引擎，高于游戏类、新闻类、电子邮箱和社交类网站。目前，网络视频使用时长在工作日达到18%，在周末则达到20%，而同期的电视使用时长则分别为12%和14%.可以看出，网络视频使用时长已达到电视的1.5倍。影视剧类长视频成网民最常用的视频应用，其中电影和电视剧分别以92.6%和87.2%高居榜首。
　　
　　王宇鹏介绍，针对网络视频的发展现状和前景，风行网制定了“5R新媒体营销策略”：即“Reach”海量用户、“Rich”高价值白领群体、“Resounding”最新最全影视版权库、“Responsible”传播媒体责任、以及“Remarkable”开台网融合先河。
　　
　　对于台网融合，王宇鹏强调，风行与SMG/百视通的合作是历史性的握手，由此一个引发全行业瞩目的整合新媒体矩阵即将形成。基于多屏互动战略，双方将整合电视台与互联网两大主流媒体的优势，通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购，打造一个无时无刻，无处不在，无所不包的全媒体电视。进而以多路径全方位，满足用户观影需要。与此同时，台网融合的强力联动也将实现并强化新媒体的营销模式。
　　
　　王宇鹏指出，台网融合的价值将贯穿整个产业链，内容创作的融合将实现用户导向;内容播出的融合形式有助于提升用户体验;市场营销的融合模式可以实现台网强力联动;而广告销售的融合模式将实现媒体营销的多元有机融合。
　　
　　王宇鹏最后介绍到，目前风行网与SMG下属东方卫视已就自制全媒体节目《梦立方》展开全面合作，通过网台联播，预计可将节目覆盖3亿人群，关注网民超过1亿。双方还就《风和日丽》、《浮沉》、《爱情公寓3》等热播剧以及《声动亚洲》、《中国达人秀第四季》等今年主推的重磅节目展开基于台网融合的协同推广、营销。风行网COO王宇鹏还在演讲后透露，风行网将在近期举行重大战略发布会，并邀请业界专家以及与会媒体的关注。