李国庆回应：当当“都看”阅读器被疑抄袭
2012-07-28 09:56:42   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　【TechWeb报道】7月27日消息，当当网电子书阅读器产品“都看”正式启动网络预售，首发限量版499元的价格，加之微博书评、在线购书、红外操控、语音输入等诸多全新功能的引入，更是将消费者的胃口调动了起来。不过与此同时，针对“都看”的众多质疑之声也接踵而至。
　　
　　质疑一：抄袭Kindle
　　
　　“都看”上市预售后很多网友和媒体都在质疑“都看”有抄袭之嫌，“都看”采用6英寸16灰阶电子墨水屏，外观上比Kindle宽一些，短一些。重量方面也都在200g出头，具备轻薄感。左右两侧边框的翻页键也被认为是模仿Kindle。
　　
　　“都看”无论从外观、功能、在线购书的盈利模式，甚至还有网友调侃就连“都看”的名字也是将Kindle的发音倒过来的“山寨版”。确实，除了在价格上相比kindle要低出不少外，外观、操作、模式等都与Kindle有诸多相似之处。
　　
　　对此当当网总裁李国庆直言回应：“我们就是模仿的Kindle。”李国庆认为，目前电子书的硬件市场已经不存在技术瓶颈，而且电子书产品的技术规格已经趋于成熟。“从硬件上来讲，世界是平的，成本很透明，大家没有太大差别。”有分析人士认为，李国庆确实道出了电子书市场上的一个潜在问题。硬件产品同质化严重，很多厂商都在硬件上抄袭Kindle，却没有一家企业能够真正像美国的亚马逊一样，将硬件、软件、服务三者有机的结合起来。当当网的“数字馆”与“都看”的联动或许能够给读者带来惊喜。
　　
　　质疑二：赔本赚吆喝
　　
　　有分析人士认为，李国庆提出“都看”成本是490元，售价只有499元是赔本赚吆喝。因为，美国亚马逊的Kindle虽然也是赔本卖的，但以来美国相对成熟的电子书销售体系，美国亚马逊在内容的销售方面的获利足矣忽略硬件上的亏损。而当当网虽然几乎完全拷贝了亚马逊模式，但由于国内的电子书行业还无法有效解决盗版对内容的冲击。当当网很难从内容上补回硬件销售带来的损失。
　　
　　针对这一质疑，李国庆也谈到，“如果说当当想从硬件上赚钱，就难以与其他同类产品产生区隔。内容能否赚钱，这是一个规模效应，‘都看’可能不会立刻带来显著的电子书内容销量的提升，但‘都看’是一个推动付费阅读习惯养成的媒介和平台。只要我们的内容做的足够多，足够好，通过‘都看’的终端呈现给读者，势必会带来一定比例的内容销量。而销量的多寡，与‘都看’的市场占有规模成正比。”
　　
　　虽然李国庆对市场信心满满，但499的价格对于当当网来说确实面临着不小的成本压力，而且“都看”也开放了对用户本地电脑上的电子书阅读的支持，换句话说如果购买了“都看”的消费者将“盗版”电子书拷贝到“都看”中也是可以完美支持的。因此，如果当当网在付费内容方面推广不力的话，最终可能受益的只有消费者。
　　
　　质疑三：产品边缘化
　　
　　除了对“都看”本身的诸多猜测和质疑外，还有舆论针对当当网选择在这一时机进入电子书市场提出了质疑。有分析人士认为，电子书近两年遭到平板电脑、智能手机的冲击，已经进入了逐步萎缩的状态。当当网在这样的“颓势”下杀入，能否获得收益令人怀疑。舆论普遍认为电子书阅读器是一款被边缘化的产品。
　　
　　对此李国庆倒不以为然，他表示：“当当网1200万活跃用户，有很大一部分是带着钱来买书的深度阅读用户。目前当当网要做的就深入挖掘这些带着钱来买书的用户。只要能有20%，就足以达成当当电子书业务的初步战略不表了。”李国庆认为，当当网上聚集着国内最多的深度阅读人群，他们至少每个月要读1本以上的书，需要专业、便携的工具来支持长时间的阅读。这些人正是当当网的用户，也是“都看”的目标人群。