网游业寻找突破口：页游像根救命稻草
2012-07-27 09:35:01   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　新浪科技孟鸿
　　
　　昨日开幕的第十届ChinaJoy，带来的却不全是好消息。
　　
　　游戏工委发布此间的报告显示，上半年客户端网游收入197.3亿元，同比增长12.5%；其中占主导地位的MMORPG类型端游，同比仅增7.6%，处于五年来最低水平。此外，上半年端游用户同比增长4.6%，而去年同期这一增长率还能达到27.8%。
　　
　　这些数据意味着，占据国内游戏市场80%份额的客户端网游，毫无疑问的遇到了发展瓶颈。这种“颓势”在不同企业之间，也有着截然不同的体现。
　　
　　丁磊就表现得相当乐观，在他看来行业增长出现下滑，只是进入一个短暂的自我调节阶段，只有泡沫被挤走，行业才能真正走上正规。在海外上市的网游“六巨头”中，网易的业绩增速仅次于腾讯，这也给了丁磊足够的底气。
　　
　　显然真正苦闷的不是这些排头兵们。
　　
　　“我们没有赶上端游厂商蓬勃发展的机遇”，蓝港在线CEO王峰说，包括他自己的公司在内，五年来他没有见过任何一家新创业的公司，在端游领域能够持续做好。蓝港前前后后投入了很大的代价投入客户端游戏研发，然而却始终没能收获大爆发。
　　
　　实际上，行业增速放缓无形中架设了一个天花板，挡住了很多公司关于未来的幻想。已经没有后起之秀的空间？答案当然是否定的。
　　
　　数据显示，网页游戏市场仍然值得下注。上半年，页游收入虽然仅有38.2亿元，但增速达到46.7%，同期页游用户也增长了27.7%。此前业内普遍预测页游市场今年将破50亿元，看来绝非难事。而言必称页游，已经成为ChinaJoy期间交流的“标配”。
　　
　　心动游戏有着标志性的意义。这家游戏行业的新兵，实际上就是原来的VeryCD班底组成。只用了两三年的时间，这家公司的游戏业务流水每月就超过一亿元，而其运营的主打产品《神仙道》，已经成为最受欢迎的页游产品之一。
　　
　　尝到甜头的还有王峰。通常而言，页游的研发成本和周期，只是端游的三分之一。在蓝港一款端游的投入至少在两三千万，而页游从未达到千万级别。更让他惊喜的是，页游迅速为蓝港带来收益。他预测如果一切顺利，今年底蓝港会有70%的收入来自页游。
　　
　　“页游比我们其他游戏都更早的盈利”，麒麟游戏CEO尚进谈到这个话题时也很兴奋。他放出话说，麒麟游戏的页游平台，年底要进入行业前十。
　　
　　页游是救命稻草么？显然是，问题是能起效过久。
　　
　　一方面这个行业早有先行者，而端游企业转型也缺乏成功先例。另一方面，很多大公司也早已经虎视眈眈的盯上这块肥肉。
　　
　　对于巨人来说页游已提升至战略级高度，并早已展开相关布局。“我们发力页游的首批成果将陆续推出，预计半年内有6款页游上线”，巨人总裁刘伟说，希望结合巨人在端游领域的积累和经验，找到在页游领域的突破方式。
　　
　　完美几乎在做同样的事情，几款不同类型的页游产品，已经是箭在弦上。腾讯、畅游、盛大、光宇也都有着各自不同的页游布局。
　　
　　“页游是PC互联网最后一场红利”，王峰说。
　　
　　在页游之外还有其他的曙光。同样来自游戏工委的报告，移动游戏的成长比页游更迅猛。上半年，移动游戏收入增长54.4%，用户数量增长70.9%。以《神仙道》iOS版本为例，目前的其月收入就已超过千万元，已是页游版本收入的六分之一。