Pinterest平台上成功和失败的营销案例
2012-07-25 10:52:27   来源：Chinaz   评论：0 点击：

　　腾讯科技讯（琴岛）北京时间7月23日消息，据国外媒体报道，Pinterest曾经是社交媒体宠儿，如今用户群基础已经逐步趋向平稳。
　　
　　和Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注帐号榜首不同，在Pinterest平台上位于榜首的热门帐号中，品牌商只占个人用户的十分之一还不到。
　　
　　此外，Pinterest用户界面对品牌商的限制也很多，品牌商可以进行的操作只是发布图片、点击喜欢以及关注其他人。
　　
　　少量品牌商试图通过其他的方法来创新，但是最后在吸引粉丝关注上收效甚微。
　　
　　不过，个人用户却做得很成功，方法很简单，发布大量美食和时尚图片。
　　
　　优衣库：曾在Pinterest图板上收到了用户的热烈好评
　　
　　这不是指现在，今年6月，优衣库发起了一个推广活动，下拉滚屏即可看到一个马赛克动画。不过，现在优衣库的帐号不太活跃了。
　　
　　德雷克大学：用Pinterest为学生提供大学生活指南
　　
　　想知道钱用完之后会怎样吗？或者想知道面试的技巧吗？德雷克大学正基于Pinterest平台和学生进行互动并为他们的大学生活提供指南。
　　
　　在德雷克大学的Pinterest页面上，有很多关于德雷克大学校史和体育活动的图片，此外还有很多其他实用的Pinterest贴板。
　　
　　PeugeotPanamá：利用马赛克布局在Pinterest营销
　　
　　这家汽车制造商把马赛克布局提升到了一个新的层次，他们会邀请用户参与到精心设计的智力拼图游戏中，即用户最终得把缺失几块的汽车拼图补充完整。PeugeotPanamá这个帐号粉丝突破1300人。
　　
　　华尔街日报：把Pinterest变成了一个新闻平台
　　
　　Pinterest看起来有点像报纸，因此华尔街日报索性把它变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板，里面都是突出显示的有趣的WSJ文章观点摘录，用户如果有兴趣，可以点击图片进入文章原文的页面。
　　
　　但是，比起Pinterest上最热门的个人用户JaneWang，这些品牌商的成绩真的不算好。
　　
　　如果你不是Pinterest用户，你可能不知道这个人。JaneWang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼（BenSilbermann）的母亲。她本身并不是名人，虽然她在Pinterest拥有320万名粉丝的数目要比名嘴奥普拉·温弗瑞（OprahWinfrey）的3万名要多得多。
　　
　　在Pinterest上最受关注帐号榜单中，个人帐户的数量是企业帐号的10倍之多，而且这些个人帐号的持有人还不是名人。
　　
　　以下是ZoomSphere给出的在Pinterest上最受关注的前10强帐号：
　　
　　个人帐号
　　
　　粉丝数
　　
　　商业帐号
　　
　　粉丝数
　　
　　JaneWang
　　
　　3,828,116
　　
　　PerfectPalette
　　
　　264,363
　　
　　JenniferChong
　　
　　2,153,203
　　
　　TheBeautyDepartment
　　
　　217,688
　　
　　MikeD
　　
　　1,833,889
　　
　　RealSimple
　　
　　140,627
　　
　　MaiaMcDonald
　　
　　1,792,461
　　
　　skinnytaste
　　
　　128,234
　　
　　CaitlinCawley
　　
　　1,721,870
　　
　　BetterHomesandGardens
　　
　　127,974
　　
　　annah
　　
　　1,666,806
　　
　　Etsy
　　
　　111,963
　　
　　DanielBearHunley
　　
　　1,645,151
　　
　　HGTV
　　
　　111,884
　　
　　MichaelWurmJr.
　　
　　1,318,859
　　
　　KateSpadeNewYork
　　
　　71,228
　　
　　Bright.Bazaar
　　
　　1,314,796
　　
　　MarthaStewartLiving
　　
　　69,324
　　
　　EzPudewa
　　
　　1,268,812
　　
　　MichaelsStores
　　
　　64,869
　　
　　Pinterest上最受关注的品牌商都是一些不出名的小品牌。
　　
　　如果你不是Pinterest粉丝，你可能就不会听说ThePerfectPalette。
　　
　　ThePerfectPalette是一个婚庆博客，发布各种色彩主题的婚礼图片。拥有超过26万名粉丝，让它跃居最受关注的Pinterest品牌商帐号榜首。
　　
　　Pinterest平台上成绩不够理想的品牌商都有一些共同特点。
　　
　　基于Pinterest用户的男女比例构成，几乎所有最受关注的品牌商都是针对女性用户，其中很多甚至只面向女性用户。
　　
　　一般来讲，关注度高的用户的图片品质、色彩和艺术感都更强，以下几类主题是在Pinterest最受欢迎的：
　　
　　·婚庆
　　
　　·时尚
　　
　　·食物
　　
　　·蛋糕
　　
　　KateSpade：Pinterest上最受关注的时尚品牌
　　
　　KateSpade认为，光是发布自己的品牌产品是远远不够的。KateSpade一共设置了9个贴板，其中每一个都以色彩为主题，毫无疑问，在这里，色彩是一个引起关注的关键词。
　　
　　Pinterest上最为热门的美食品牌也是一个博客。
　　
　　美食博客skinnytaste.com是Pinterest上最受关注的专注美食的品牌。它的粉丝数不到13万，但是仍作为商业帐号占据Pinterest最受欢迎榜单中第四位。
　　
　　尽管Compete认为skinnytaste比ThePerfectPalette更有人气，但是前者在Pinterest上的粉丝不到后者的一半。
　　
　　整体看来，媒体品牌在Pinterest上成绩不错。
　　
　　根据ZoomSphere的数据，最受关注的商业帐号中，媒体行业占了5个，前20强中，媒体帐号占了14个。和WSJ不同，大部分媒体品牌在Pinterest都只是单一地发布图片。
　　
　　Pinterest用户喜欢漂亮的图片。如果品牌商想要在Pinterest上做出成绩，那么它需要发布漂亮的图片。
　　
　　不过，缺席是品牌商在Pinterest上最大的问题。
　　
　　很多品牌商都没有进驻Pinterest。Pinterest提供了一种免费的渠道允许零售商向客户展示自己的产品，这或许会让时尚零售商为之高兴。很多人气时尚品牌在Pinterest上都处于缺席状态，比如Aéropostale、J.Crew,和Tiffany&Co。
　　
　　还有很多品牌商，曾经活跃在Pinterest一段时间，后来逐渐减少更新甚至完全停止了在该平台上的活动，比如UnderArmour和SkyMall。UnderArmour已经有五周没有更新了，而SkyMall去年开始就停止了更新。