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国产手机复兴需时日:市场与利润都是浮云
2012-07-25 09:46:41   来源:TechWeb   评论:0 点击:

  7月23日,最新的赛诺6月份手机调研报告出炉,联想以13.1%的智能手机市场占有率,仅次于三星,位列第二。值得注意的是,前5名中有4家均为国产手机品牌,其中就包括华为、酷派、中兴等另外3家,国产手机几乎占到一半。
  
  由于国产手机份额再度接近10年前的,即2003年的占比。这一数据的发布,也引起了不少行业人士对国产手机复兴的探讨。不过,有分析就表示,“国产手机的市场主要还是集中在千元智能手机领域,与国际品牌主打高端产品形成强烈反差。”
  
  对于这一市场格局的由来,更有媒体评论指出,运营商在集采、补贴等方面的大力支持,是四大国产手机品牌“中华酷联”快速占领市场的重要因素。而在高端手机市场,除酷派等少数几家推出5000元以上的高端手机外,几乎全军覆没。
  
  “在中高端领域,特别是3000块以上的,酷派是不打价格战的。”针对高端手机市场,酷派市场部负责人曾表示,“酷派一定要做高端产品、高端市场,因为高端市场对价格不敏感,比的就是你的应用、你的体验,比的是你的品牌价值、产品价值。”
  
  虽然目前山寨机与国产品牌手机之间,仍有价格差。千元以下手机却已明显划分为两个市场,即600元以上由品牌厂商主导,600元以下则是山寨厂商的天下。有资深产业记者表示,“随着联发科双核智能芯片解决方案的推出,这一分水岭很快也将不复存在。”
  
  对此,酷派相关负责人李旭青,在接受《南方都市报》采访时也坦承,“为了市场占有率,酷派会继续推出一些千元手机,但是会控制超低端的价格,比如说630块到1200块的。未来300多块钱的智能机,酷派肯定不会做的,我们不会做太低端的产品。”
  
  与此同时,国际厂商如三星、HTC、摩托罗拉等,也在今年年初相继进入千元智能手机领域。有悲观的预测认为,“到今年第三季度,国产品牌手机将面临洋品牌与山寨厂商夹击的困境。”千元智能手机势必成为一片红海,竞争环境日益恶化。
  
  然而,与市场上的潜在风险相比,国产手机的长期“失血”,则显得更为紧迫。酷派、华为等厂商近日表示,由于各种原因导致的手机成本过高,在千元智能机领域的盈利空间受限。与之相比,更有海外媒体曝出“智能手机利润90%被三星和苹果占据”。
  
  除此之外,国内互联网手机的大举进军,对终端市场也形成一种侧翼的压迫。虽然多数产业分析人士认为,互联网手机暂时还难以撼动“中华酷联”等主流终端厂商的地位,但小米手机的成功,不得不说是一个在未来切实存在而且看得见的挑战。
  
  那么长远来看,国产手机到底依靠什么来成就复兴,并且能持续占据有利位置?品牌和研发无疑是重点。对此,李旭青表示,“酷派每年把10%-15%的收入投入研发。如果是把这笔钱拿去做广告,当行业一旦变革,你就会失去发展的机会。”
  
  有趣的是,相比OPPO、金立等厂商,中华酷联很少投广告,不依靠广告,基本上依靠研发。这也形成了国产手机厂商中的一个重要区隔,即4家主流厂商依靠研发来抢占有利的产业地位,形成了研发派;而OPPP、金立、小米等借助广告、公关等手段推动品牌建设,形成了营销派。
  
  较为中立的观点认为,“无论是研发派,还是营销派,都将成为国产手机复兴的一股重要力量。”不过,就现阶段而言,国产手机仍面临巨大的压力和挑战,只有稳紮稳打、步步为营,才能最终取得成功。有评论更并指出“相比于长远的发展,现阶段的市场和利润都只是浮云。”
  
  

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