国产手机复兴需时日：市场与利润都是浮云
2012-07-25 09:46:41   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　7月23日，最新的赛诺6月份手机调研报告出炉，联想以13.1%的智能手机市场占有率，仅次于三星，位列第二。值得注意的是，前5名中有4家均为国产手机品牌，其中就包括华为、酷派、中兴等另外3家，国产手机几乎占到一半。
　　
　　由于国产手机份额再度接近10年前的，即2003年的占比。这一数据的发布，也引起了不少行业人士对国产手机复兴的探讨。不过，有分析就表示，“国产手机的市场主要还是集中在千元智能手机领域，与国际品牌主打高端产品形成强烈反差。”
　　
　　对于这一市场格局的由来，更有媒体评论指出，运营商在集采、补贴等方面的大力支持，是四大国产手机品牌“中华酷联”快速占领市场的重要因素。而在高端手机市场，除酷派等少数几家推出5000元以上的高端手机外，几乎全军覆没。
　　
　　“在中高端领域，特别是3000块以上的，酷派是不打价格战的。”针对高端手机市场，酷派市场部负责人曾表示，“酷派一定要做高端产品、高端市场，因为高端市场对价格不敏感，比的就是你的应用、你的体验，比的是你的品牌价值、产品价值。”
　　
　　虽然目前山寨机与国产品牌手机之间，仍有价格差。千元以下手机却已明显划分为两个市场，即600元以上由品牌厂商主导，600元以下则是山寨厂商的天下。有资深产业记者表示，“随着联发科双核智能芯片解决方案的推出，这一分水岭很快也将不复存在。”
　　
　　对此，酷派相关负责人李旭青，在接受《南方都市报》采访时也坦承，“为了市场占有率，酷派会继续推出一些千元手机，但是会控制超低端的价格，比如说630块到1200块的。未来300多块钱的智能机，酷派肯定不会做的，我们不会做太低端的产品。”
　　
　　与此同时，国际厂商如三星、HTC、摩托罗拉等，也在今年年初相继进入千元智能手机领域。有悲观的预测认为，“到今年第三季度，国产品牌手机将面临洋品牌与山寨厂商夹击的困境。”千元智能手机势必成为一片红海，竞争环境日益恶化。
　　
　　然而，与市场上的潜在风险相比，国产手机的长期“失血”，则显得更为紧迫。酷派、华为等厂商近日表示，由于各种原因导致的手机成本过高，在千元智能机领域的盈利空间受限。与之相比，更有海外媒体曝出“智能手机利润90%被三星和苹果占据”。
　　
　　除此之外，国内互联网手机的大举进军，对终端市场也形成一种侧翼的压迫。虽然多数产业分析人士认为，互联网手机暂时还难以撼动“中华酷联”等主流终端厂商的地位，但小米手机的成功，不得不说是一个在未来切实存在而且看得见的挑战。
　　
　　那么长远来看，国产手机到底依靠什么来成就复兴，并且能持续占据有利位置?品牌和研发无疑是重点。对此，李旭青表示，“酷派每年把10%-15%的收入投入研发。如果是把这笔钱拿去做广告，当行业一旦变革，你就会失去发展的机会。”
　　
　　有趣的是，相比OPPO、金立等厂商，中华酷联很少投广告，不依靠广告，基本上依靠研发。这也形成了国产手机厂商中的一个重要区隔，即4家主流厂商依靠研发来抢占有利的产业地位，形成了研发派;而OPPP、金立、小米等借助广告、公关等手段推动品牌建设，形成了营销派。
　　
　　较为中立的观点认为，“无论是研发派，还是营销派，都将成为国产手机复兴的一股重要力量。”不过，就现阶段而言，国产手机仍面临巨大的压力和挑战，只有稳紮稳打、步步为营，才能最终取得成功。有评论更并指出“相比于长远的发展，现阶段的市场和利润都只是浮云。”