Quora产品经理：简化登录页可增注册用户
2012-07-25 09:34:36   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　【搜狐IT消息】北京时间7月24日消息，针对社交问答网站Quora为何不在登录页面上提供有趣的问题和答案这一问题，Quora产品经理安迪•约翰斯(AndyJohns)最近做出了解释。他认为，主页的目的是为了获取更多的注册量，过去我发现页面上信息越少，注册者越多。
　　
　　以下为原文：
　　
　　登录页面大多非常松散，因为在初始产品发布时没有给与太多关注。但是我们计划重新设计它，并且测试不同的变化（有些有更少的信息，有些则更多）。
　　
　　主页的目的是为了获取更多的注册量，过去我发现页面上信息越少，注册者越多。这仅仅是因为有更少的东西转移用户的初始目的，例如注册。
　　
　　设计登录页面的本意是为了证明产品的价值，以让用户确信该产品值得注册。有时与直觉相反，让用户确信产品值得注册的最好方法是先让他们注册，然后给他们最好的初体验，这样就直接表明了为什么该产品有价值。在登录页面给用户惊喜的感觉非常困难，因为你没有关于他们的太多信息，因此你就不能给他们提供个性化的产品，也就不能给他们最优的产品体验。
　　
　　例如，如果在登录页面有一个搜索框，用户能够用它来搜索内容。但是当用户退出并且使用搜索框时，我们能够得到一系列的数据服务来个性化和改进搜索结果，增加他们找到所需东西的可能性。在许多时候，登录或退出一个电子商务网站的效果是等价的。相对于匿名用户，亚马逊能够在你注册、登录时提供更好的产品推荐。
　　
　　因此，这是理念和科学。我们测试众多的页面来观察那些能够得到最多的注册量，并且我们将坚持这样做，因为我们相信我们能够在用户登录时提供最好的体验。
　　
　　让我们在Twitter登录页面过去一些年的变化中来证实这一点。
　　
　　2-3年前，Twitter的登录页面上有所有的东西。搜索框、受欢迎的账户、置顶消息、视频等等，最后是一个注册按钮。
　　
　　1-2年前，页面上的信息变少了，但是仍然有搜索框、受欢迎的账户，然后是显眼的注册表单。
　　
　　现在，一张图片（不可点击）、一条有意义的声明，然后是注册或登录按钮。信息如此清晰，注册率自然大幅增加。
　　
　　也有许多人不同意这种方法。他们认为这样目光短浅，并且用户体验很差。坦白的说，他们根本不知道自己在想什么。你已经建立了一个巨大的新用户使用经验，让用户注册是展示给他们产品价值最直接的途径。
　　
　　你在登录页面上所看到的未来不会一成不变。我相信我们能在保持简单和突出风格的同时将它做得更好。(MK)