Facebook推“赞助商搜索结果” 挑战谷歌
2012-07-21 10:25:47   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　腾讯科技讯（瑞杰）北京时间7月20日消息，据国外媒体报道，知名科技媒体Techcrunch日前透露，Facebook正在测试一项名为“赞助商搜索结果(SponsoredResults)”的全新搜索广告服务。该服务可以让用户在通过Facebook搜索特定主页、应用或地点时显示赞助商搜索结果。外界分析认为，该服务有可能成为谷歌搜索广告的重要竞争对手。
　　
　　Facebook欲推“赞助商搜索结果”
　　
　　据悉，通过该服务不同公司之间可以互相为对方带来流量。比如，在Zynga游戏《CityVille》的搜索页面中，其他游戏公司同样可以投放广告、宣传游戏产品等。这也就是说，通过赞助商搜索结果可以大幅提升Facebook利润空间，吸引更多广告主投放广告。
　　
　　事实上，在具体使用过程中，出现在顶面顶端的赞助商搜索结果与普通搜索结果看起来没什么两样，唯一的不同就在于这些广告带有“Sponsored”（赞助）字样。Facebook表示，公司将按点击付费的方式提供这一服务，该服务主要目标人群是搜索主页、应用和地点的用户。据悉，该服务已于美国当地时间周四晚间开始测试。
　　
　　需要注意的是，赞助商搜索结果同关键词广告不同。广告主无法通过“沙滩”、“游戏”或者“摄像”等通用名词锁定受众。该服务模式与广告主根据用户兴趣，通过侧边栏和“赞助商内容”定位用户的方法颇为类似。比如，赞助商搜索结果只能锁定类似于“CityVille”和“尼康相机”等关键词。
　　
　　而且，赞助商搜索结果不会出现在Facebook的整个搜索页面中，只会出现在页面顶部搜索框区域。Facebook几年前曾与微软进行合作，通过微软在Facebook搜索页面最下方投放广告。但现在，Facebook已决定自己提供搜索广告平台。
　　
　　这项广告服务只能将用户引导进入Facebook页面，包括页面内应用或特定页面内容。广告主可以向用户发布FacebookOffer优惠券，开展竞赛类游戏或提供电子邮件和电话号码登录工具进一步吸引用户。更为重要的是，该服务可以帮助各大品牌合作开展营销活动。
　　
　　在这一方面，广告主可以一次锁定多个关键词，然后与Facebook其他广告平台进行整合。比如，在“CNN”的搜索页面上，广告投放商可以锁定年龄30-50岁之间、居住在旧金山、支持奥巴马的女性用户为广告投放对象。
　　
　　挑战谷歌广告平台
　　
　　赞助商搜索结果这一服务可以满足许多广告主对Facebook的广告需求，比如在线销售产品广告商，或希望使用户对自己游戏感兴趣的游戏厂商。到目前为止，Facebook的广告平台通常更适合时效性较弱的品牌广告。因为Facebook此前没有一种方式可以有效锁定有购物意愿的用户，而瞄准这类用户通常能带来较高的投资回报，广告效果也更为显著。
　　
　　比如，当广告主在Facebook侧边栏搜索“鞋子”或者“最新的猜谜游戏”时，赞助商搜索结果完全可以将鞋类或者游戏类的广告呈现在用户面前，获取更高点击率。赞助商搜索结果和近期推出的基于浏览器Cookies的FacebookExchange广告将帮助Facebook更好的与谷歌竞争搜索广告服务。此前，业内通常认为Facebook用户缺乏购物意愿。
　　
　　同谷歌一样，赞助商搜索结果这一服务有可能减弱Facebook搜索结果的准确性，但用户也将通过该服务发现有趣的产品和活动。
　　
　　Facebook表示，公司将密切关注用户对该服务的反应，该服务目前仍处于起步测试阶段。由于Facebook并未公布该网站的用户搜索量，所以目前还不清楚这些广告的具体投放效果如何。如果Facebook最终正式推出赞助商搜索结果，相信该服务将很快成为Facebook重要营收来源之一，并刺激其股价上涨。