平板电脑：谁执牛耳？
2012-07-20 14:09:41 来源：纽约时报中文网 评论：0 点击：
科技公司卷土重来,试图追赶大热产品iPad，从而赢得平板电脑市场。
上周五，谷歌公司(Google)的Nexus7开始出货。Nexus7比苹果公司(Apple)的iPad尺寸更小、价格更低，意图同时与iPad和亚马逊公司(Amazon)的KindleFire竞争。
今年夏天，微软公司(Microsoft)宣布将生产自己的平板电脑Surface。一位了解亚马逊相关计划的研发人员称，该公司正在研究显示屏更大的新版KindleFire，以更加直接地与iPad展开竞争。由于涉及尚未发布的产品，这位研发人员不愿透露姓名。亚马逊的发言人德鲁·赫德勒(DrewHerdner)拒绝就此置评。
但是，苹果没打算做出让步。
据几位因计划保密而不愿透露姓名的知情人士称，苹果正在研制一款新平板电脑，带有7.85英寸屏幕，而其售价可能大大低于最新版iPad的499美元，而后者的显示屏大小为9.7英寸。这款产品预计将于年内发布。
苹果的女发言人纳塔莉·克里斯(NatalieKerris)拒绝予以评论。
分析人士和科技行业高管说，苹果生产小尺寸屏幕平板电脑的计划，是一种教科书式的经典商业策略：将渴望不同尺寸平板电脑的消费者引诱到iPad产品的大家庭中来。
他们说，这项策略极可能还包括为不同消费者量身订做的多款价格不同、功能各异的设备。其背后的想法是，当科技行业内一些最有经济实力的公司企图围攻苹果的时候，这些产品会有助于巩固苹果公司在平板电脑市场上的霸主地位。
莱斯莉·格兰迪(LeslieGrandy)曾在苹果担任经理一职，她如今是一位咨询师，并为创业公司担任顾问。她说，现在有些人因为iPad太大太重而不愿带它出行，小尺寸的iPad将对他们有特别的吸引力。
格兰迪说，尽管七英寸的设备放不进裤子口袋，但是装进女士小包刚刚好。
“我的确觉得这是个很好的卖点，”格兰迪说。
苹果公司在21世纪的头十几年都采用了类似的策略来击退众竞争对手。当时，该公司的对手们曾经下定决心，用各自的产品剿杀苹果的电子音乐播放器iPod。
苹果对iPod的设计进行了调整，最后形成的产品线涵盖了从49美元的iPodshuffle到249美元的iPodclassic。iPodshuffle没有屏幕、极其袖珍，可以别到跑步者的衣领上；而iPodclassic则重得多，能提供四万首歌的存储空间。
这项策略很成功，帮助苹果几乎垄断了MP3音乐播放器市场。根据NPD集团(NPDGroup)的统计，苹果在今年头五个月占据了美国80%的音乐播放器市场。
根据不同公司的估算，苹果在平板电脑市场中所占的份额约为60%到70%，仅比iPod的表现稍显逊色。
苹果的iPod战略与其应对手机市场竞争的做法形成了对照。运行谷歌Android操作系统的智能手机已经挤掉了iPhone，占据了更大的市场份额。
目前看来，iPad的最大挑战来自于谷歌的Nexus7。Nexus7运行Android系统，售价199美元，采用谷歌自身的设计。带有七英寸屏幕的Nexus7已经赢得了不少好评，不仅是因为软件和电池寿命，当然了，还因为其尺寸和价格。
还有微软公司生产的Surface，这款产品可能早至今年秋天上市。不仅如此，微软还与Barnes&Noble达成协议，可能最多向该公司的Nook平板生意投资6.05亿美元。这一举动支持了平板电脑市场上苹果的又一位竞争对手，而且可能使Barnes&Noble最终在产品中采用微软的软件。
生产小尺寸iPad的决定将使苹果与过去的做法划清界限。令人难忘的是，2010年第一代iPad上市之后不久，在与华尔街分析师进行的电话会议上，苹果首席执行官史蒂文·P·乔布斯(StevenP.Jobs)当时对七英寸平板电脑不屑一顾。
乔布斯说，“在一个触摸屏上放置不同元素的时候，到底能把它们放得多紧凑，这里面存在清晰的物理限制，否则用户将不能方便地进行轻按、快速滑动和捏合等操作。为此，我们认为，为了创造很棒的平板应用程序，10英寸是必须采用的最小屏幕尺寸。”
乔布斯于去年过世。他曾有过态度180度大转弯的时候，也曾为了不让竞争者注意到丰厚的市场机会而故意打岔，这都是他出了名的做法。他对小尺寸平板电脑的反对可能就是一种转移注意力的行为。又或者是，如果乔布斯还活着，他可能干脆就改了主意。
不管是哪种情况，苹果对七英寸设备的兴趣日益高涨。
博主兼独立分析师霍勒斯·德迪乌(HoraceDediu)认为，苹果之所以对七英寸平板感兴趣，是因为在很多情况下，轻薄小巧的设备更适合媒体内容，尤其是图书。他还说，对于书写电子邮件这样的活动，大尺寸的iPad仍然有其优势。
德迪乌建议，为了强调新装置的媒体播放功能，苹果甚至可以将其定位于下一代的iPodTouch，而不是各位博主所称的“iPadmini”。
NPD集团的分析师斯蒂芬·贝克(StephenBaker)则称，由于小尺寸平板设备能扩大目标顾客群，它将能帮助苹果维持在平板市场的份额。
即使丧失一部分市场份额，苹果仍然证明了自身获取利润的能力。就像智能手机市场一样，苹果所得利润的比例远远高于它所占的市场份额。
贝克说，“一旦苹果的份额高于50%，除非他们自己全盘搞砸，否则几乎不可能把他们拉下马。”
上周五，谷歌公司(Google)的Nexus7开始出货。Nexus7比苹果公司(Apple)的iPad尺寸更小、价格更低，意图同时与iPad和亚马逊公司(Amazon)的KindleFire竞争。
今年夏天，微软公司(Microsoft)宣布将生产自己的平板电脑Surface。一位了解亚马逊相关计划的研发人员称，该公司正在研究显示屏更大的新版KindleFire，以更加直接地与iPad展开竞争。由于涉及尚未发布的产品，这位研发人员不愿透露姓名。亚马逊的发言人德鲁·赫德勒(DrewHerdner)拒绝就此置评。
但是，苹果没打算做出让步。
据几位因计划保密而不愿透露姓名的知情人士称，苹果正在研制一款新平板电脑，带有7.85英寸屏幕，而其售价可能大大低于最新版iPad的499美元，而后者的显示屏大小为9.7英寸。这款产品预计将于年内发布。
苹果的女发言人纳塔莉·克里斯(NatalieKerris)拒绝予以评论。
分析人士和科技行业高管说，苹果生产小尺寸屏幕平板电脑的计划，是一种教科书式的经典商业策略：将渴望不同尺寸平板电脑的消费者引诱到iPad产品的大家庭中来。
他们说，这项策略极可能还包括为不同消费者量身订做的多款价格不同、功能各异的设备。其背后的想法是，当科技行业内一些最有经济实力的公司企图围攻苹果的时候，这些产品会有助于巩固苹果公司在平板电脑市场上的霸主地位。
莱斯莉·格兰迪(LeslieGrandy)曾在苹果担任经理一职，她如今是一位咨询师，并为创业公司担任顾问。她说，现在有些人因为iPad太大太重而不愿带它出行，小尺寸的iPad将对他们有特别的吸引力。
格兰迪说，尽管七英寸的设备放不进裤子口袋，但是装进女士小包刚刚好。
“我的确觉得这是个很好的卖点，”格兰迪说。
苹果公司在21世纪的头十几年都采用了类似的策略来击退众竞争对手。当时，该公司的对手们曾经下定决心，用各自的产品剿杀苹果的电子音乐播放器iPod。
苹果对iPod的设计进行了调整，最后形成的产品线涵盖了从49美元的iPodshuffle到249美元的iPodclassic。iPodshuffle没有屏幕、极其袖珍，可以别到跑步者的衣领上；而iPodclassic则重得多，能提供四万首歌的存储空间。
这项策略很成功，帮助苹果几乎垄断了MP3音乐播放器市场。根据NPD集团(NPDGroup)的统计，苹果在今年头五个月占据了美国80%的音乐播放器市场。
根据不同公司的估算，苹果在平板电脑市场中所占的份额约为60%到70%，仅比iPod的表现稍显逊色。
苹果的iPod战略与其应对手机市场竞争的做法形成了对照。运行谷歌Android操作系统的智能手机已经挤掉了iPhone，占据了更大的市场份额。
目前看来，iPad的最大挑战来自于谷歌的Nexus7。Nexus7运行Android系统，售价199美元，采用谷歌自身的设计。带有七英寸屏幕的Nexus7已经赢得了不少好评，不仅是因为软件和电池寿命，当然了，还因为其尺寸和价格。
还有微软公司生产的Surface，这款产品可能早至今年秋天上市。不仅如此，微软还与Barnes&Noble达成协议，可能最多向该公司的Nook平板生意投资6.05亿美元。这一举动支持了平板电脑市场上苹果的又一位竞争对手，而且可能使Barnes&Noble最终在产品中采用微软的软件。
生产小尺寸iPad的决定将使苹果与过去的做法划清界限。令人难忘的是，2010年第一代iPad上市之后不久，在与华尔街分析师进行的电话会议上，苹果首席执行官史蒂文·P·乔布斯(StevenP.Jobs)当时对七英寸平板电脑不屑一顾。
乔布斯说，“在一个触摸屏上放置不同元素的时候，到底能把它们放得多紧凑，这里面存在清晰的物理限制，否则用户将不能方便地进行轻按、快速滑动和捏合等操作。为此，我们认为，为了创造很棒的平板应用程序，10英寸是必须采用的最小屏幕尺寸。”
乔布斯于去年过世。他曾有过态度180度大转弯的时候，也曾为了不让竞争者注意到丰厚的市场机会而故意打岔，这都是他出了名的做法。他对小尺寸平板电脑的反对可能就是一种转移注意力的行为。又或者是，如果乔布斯还活着，他可能干脆就改了主意。
不管是哪种情况，苹果对七英寸设备的兴趣日益高涨。
博主兼独立分析师霍勒斯·德迪乌(HoraceDediu)认为，苹果之所以对七英寸平板感兴趣，是因为在很多情况下，轻薄小巧的设备更适合媒体内容，尤其是图书。他还说，对于书写电子邮件这样的活动，大尺寸的iPad仍然有其优势。
德迪乌建议，为了强调新装置的媒体播放功能，苹果甚至可以将其定位于下一代的iPodTouch，而不是各位博主所称的“iPadmini”。
NPD集团的分析师斯蒂芬·贝克(StephenBaker)则称，由于小尺寸平板设备能扩大目标顾客群，它将能帮助苹果维持在平板市场的份额。
即使丧失一部分市场份额，苹果仍然证明了自身获取利润的能力。就像智能手机市场一样，苹果所得利润的比例远远高于它所占的市场份额。
贝克说，“一旦苹果的份额高于50%，除非他们自己全盘搞砸，否则几乎不可能把他们拉下马。”
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