诺基亚的三次自救
2012-07-17 17:32:52   来源：Donews   评论：0 点击：

　　“当市场上还有这么多手机存量的时候，一个厂商居然说再也不做它的系统了，实在令人不可思议。”近日，资深应用开发者郝培强在一场以“诺基亚为什么要死”为开篇的演讲中表示，突然放弃Symbian令许多开发者彻底丧失信心，“一个Symbian平台上很有名的软件老板听到这个消息后就说，这辈子再也不会做和诺基亚有关的任何东西了。”
　　
　　2010年涉足Meego：人事变动的牺牲品
　　
　　
　　
　　2010年初，诺基亚与英特尔宣布将联合开发MeeGo系统
　　
　　作为一家曾经历过多次转型的企业，诺基亚深知“不要将鸡蛋放在一个篮子里”的道理。在Symbian还处于上升期的时候，诺基亚就已在智能手机领域埋下来另一颗种子——开源平台Maemo。
　　
　　起初，诺基亚对于Maemo的定位是“互联网平板”系统，因此早期的三款设备都不具备电话功能。不过随着Symbian在iOS和Android等新一代智能操作系统面前疲态尽显，尤其无法应满足屏设备的要求，诺基亚需要一款“更智能”的操作系统来应付高端市场，于是他们将目光投向了Mameo。2009年9月，基于Maemo平台的第一款真正的智能手机——N900在诺基亚大会上亮相，尽管高昂的售价和应用的匮乏让它更像是一款概念性产品，但它在触控体验和网络浏览等方面的出色表现让不少观察者相信诺基亚有能力打造能与iPhone相媲美的智能手机。
　　
　　此时的诺基亚已意识到，在品牌和创新能力都不占优势的情况下，仅靠一己之力难以与遥遥领先的苹果或者分工明确Android联盟相抗衡，于是他们选择拉拢巨头英特尔——一个同样因智能手机的普及而备感压力的巨头。在2010年的CES大会上，两家公司宣布将在Maemo与英特尔的Moblin两大开源平台的基础上联合开发MeeGo操作系统。在两大巨头的影响下，MeeGo不仅得到了Linux基金会的大力支持，也吸引了包括英特尔在PC市场上的死敌——AMD在内的多家软、硬件厂商参与开发。
　　
　　这个被视为“诺基亚救星”的平台一度发展顺利，在上网本上和升级后的N900上的表现都得到了好评。2011年6月，第一款原生搭载MeeGo的智能手机N9正式发布；在国内外媒体的评测中，在外观设、硬件性能、系统界面、触控体验等各方面，N9受到一致称赞。然而，它大概是诺基亚历代“机皇”中最悲剧的一款——早在它上市之前，诺基亚就宣布将放弃MeeGo，N9也成为了MeeGo系统的绝唱。
　　
　　外界无从知晓诺基亚放弃MeeGo的原因，不过很多人都将矛头对准了现任CEO埃洛普。2010年9月，这位出生于加拿大的美国人从微软空降至诺基亚位于芬兰的总部，取代了因忽视iPhone的威胁而饱受批评的康培凯。埃洛普对于前任的策略并不认同——与Symbian一样，MeeGo也被他视为“燃烧的平台”，主要原因是其开发缓慢：“按照目前的速度，到2011年末，我们可能只有一款MeeGo产品上市。”在宣布与微软“联姻”后，埃洛普甚至在采访中主动表示将放弃MeeGo。他的坦诚避免了失信于消费者，但对于开发者来说，这一做法意味着他们之前为开发MeeGo应用所做的一切工作都付之东流。“从此我再也不相信这家企业了，”一位曾经的MeeGo应用开发者告诉记者。
　　
　　不过相继遭到诺基亚与英特尔抛弃并不意味着MeeGo生命的终结。近日，包括前诺基亚MeeGo项目首席工程师马克·迪龙（MarcDillon）在内的多位MeeGo团队核心成员相继从离开芬兰公司，成立了移动创业公司Jolla，继续为MeeGo系统提供支持，并将开发更多的MeeGo手机。他们声称已获得了私人投资者的关注，并将力争于半年内推出第一款产品。对此，中国移动互联网产业联盟秘书长李易在微博上不无讽刺地表示：“毫无疑问，MeeGo如果取得成功，诺基亚董事会理应集体下岗。一个更理想主义色彩的结局或许会是马克·迪龙在英特尔的支持下接管诺基亚。”
　　
　　2011年“联姻”微软：盟友的背叛
　　
　　
　　
　　2011年2月11日，诺基亚宣布与微软结盟
　　
　　当诺基亚两次试图通过开源系统自救都遭遇失败同时，Android过于开放带来的问题也日益显现，一个像iOS一样相对封闭的系统或许更有利于诺基亚走出困境。另一方面，微软同样受到来自苹果和Google的两面夹击，在移动互联网领域更是举步维艰，CEO鲍尔默不仅因公司业绩不佳而无法获得最高级别的年终奖，还不断遭受来自股东的辞职压力。恰在此时，诺基亚董事会选择来自微软的埃洛普担任CEO，两个失败者的“弱弱联合”已是箭在弦上，不得不发。
　　
　　2011年2月11日，两家公司在伦敦完成了举世瞩目的“牵手”：诺基亚宣布将把WindowsPhone作为主要的智能手机操作系统，并将与微软共同开发WindowsPhone的终端产品及应用。对于这次合作，业界不乏看好的声音，例如曾先后在苹果、微软和Google任职的李开复称这是诺基亚和微软“两家最好的选择”，因为“微软的技术和诺基亚的品牌和硬件都很强”。但更多人则对诺基亚选择WindowsPhone而不是Android表示质疑，诺基亚的股价也随之暴跌。二者共同的对手不失时机地对这次合作进行嘲讽——Google副总裁维克·宫多拉（VicGondotra）公开在Twitter上评论此事称：“两只火鸡变不成一只雄鹰。”
　　
　　自此以后，诺基亚将重心全部转向WindowsPhone，并于当年十月正式发布了其第一款WindowsPhone手机Lumia800。背水一战的微软也在协助诺基亚推广WindowsPhone手机方面不遗余力，甚至直接向后者提供了数亿美元的“平台支持费”。诺基亚出色的外观设计加上WindowsPhone7.5令人耳目一新的Metro界面让Lumia800成为诺基亚近年来少有的热卖旗舰机，上市后迅速在欧洲多个国家夺下了销量冠军。它的升级版Lumia900更是帮助诺基亚重新打开了美国市场——它在AT&T的销量仅次于iPhone4S，在亚马逊网站上的销量更是一度登上榜首。
　　
　　正当诺基亚的“第三次自救”一切进展顺利的时候，微软的升级策略却给了诺基亚当头一棒。更令诺基亚的投资者感到愤怒的是，芬兰巨头的高管在事前对于他们合作伙伴的策略似乎一无所知。WindowsPhone理雷格·沙利文（GregSullivan）在谈及升级政策时表示，WindowsPhone8的研发工作早在WindowsPhone7发布之前已开始，换句话说，后者只是一个过渡产品。“当一个平台发生世代交替，有时一些企业不得不放弃当前用户”，沙利文的表态意味着当前的Lumia用户从一开始就是被放弃的牺牲品。鲍尔默更是直接地表示：“诺基亚仅仅是微软手机走向成功的一个部分。”
　　
　　当然，诺基亚还会继续推出基于WindowsPhone8的Lumia系列手机，而且微软承诺“不会推出自有品牌的WindowsPhone手机”也算是给诺基亚吃了一颗定心丸。但至少从现在来看，完全倒向WindowsPhone对于诺基亚来说并非一个明智的选择。近日，苹果前高管、吉恩·路易斯·盖西（Jean-LouisGassee）透露，他在两年前接受诺基亚董事会的咨询时就曾建议诺基亚一心采用Android：“这样诺基亚将与成功者站在一起。”然而由于诺基亚担心“无法控制自己的命运”，他的建议最终没有被采纳。