诺基亚抢发新机：抢跑的代价
2012-09-10 09:27:02   来源：网易   评论：0 点击：

　　“32GB内存、4.5英寸显示屏、1.5GHz双核处理器以及支持无线充电。”这是诺基亚在WP8系统上最新的作品。不过，抢在苹果前打响“秋季档期”争夺的诺基亚并没有获得预期效果，在其产品发布会期间，股价最高下跌了12%。
　　
　　作为昔日的手机一哥，诺基亚尽管推出了一款外形很酷的手机，但对于手机销售的真正细节几乎只字未提。无论是价格，还是“由哪些运营商提供支持”等信息均未透露，仅含糊其辞地表示该产品将在今年四季度上市。这也被众多投资者认为是诺基亚为了抗衡iPhone5而采取的“抢跑”战术，即抢在iPhone5之前发布新机，从而提前吸引眼球。
　　
　　无独有偶，另一家手机制造商摩托罗拉也作出了类似举动。在诺基亚发布新机的同一天，摩托罗拉推出了三款新手机，分别是DroidRazrM、RazrHD和RazrMaxxHD。这些手机将通过VerizonWireless进行销售，但摩托罗拉只提供了DroidRazrM的上市日期和价格，对于性能更为卓越的RazrHD和RazrMaxxHD却只字未提。
　　
　　事实上，一项成功的新款手机发布包括许多重要环节，除了手机本身的介绍，手机制造商还需要管理与运营商的关系，以及制定营销上的安排，而诺基亚和摩托罗拉似乎并未将功课做足，便仓促上阵。
　　
　　此前，iPhone的出现改变了手机业务的格局，苹果几乎每次发布新机都会让同行们陷入追赶之中。然而，在技术上接近或超越苹果还是远远不够的，比拼更加快速的CPU、更加亮丽的显示屏等手机性能仅为其中一部分，手机厂商们还需要在运营商的合作以及营销策略上“掰手腕”，而按照苹果以往的作风来看，在9月12日发布新机的同时，公司还将公布新款iPhone的价格、运营商以及上市日期，并且会仔细地排出不同地区的具体上市时间，这些都极大地方便了消费者的购买。
　　
　　再将视线转回诺基亚。肩负着重振公司的使命的WP8手机自然受到格外关注，但如此草草了事的发布会其实并没有达到消费者的期望。消费者无法得知这款外形很酷、功能强大的手机何时才能购买，要通过何种途径才能获得商品，因此诺基亚遭到资本市场的“用脚投票”，并不让人感到意外。
　　
　　
　　进一步说，即便是“饥饿营销”，也要透露出基本的购买信息。已经身处逆境的诺基亚如若无法落实具体销售的话，其复兴之路必定充满荆棘。据了解，除了AT&T和T-MobileUSA这两家与诺基亚有着多年合作的运营商表示要更加关注WP8手机外，其他主流运营商还在观望中。其中VerizonWireless仅仅表示将要与诺基亚合作，但没有披露出具体合作时间，并且，公司在肯定了诺基亚的设计工作、色彩使用及附件创建能力的同时，指出该公司在重返美国市场方面时还有大量工作要做。
　　
　　最后提一句，对微软而言，诺基亚新款手机如果获得成功，将说服更多手机制造商及行动通讯业者支持WP8。若新款手机未能吸引消费者，则可能让亏损连连的诺基亚殒落，并让力图在移动终端上站稳脚跟的微软陷入被动之中。但就目前来看，诺基亚股价大跌似乎印证了其抢跑的代价。