走下神坛的摩托罗拉：调整业务模式 裁员自救
2012-08-21 11:13:34   来源：搜狐   评论：0 点击：

　　“HelloMoto”那抑扬顿挫的声音一度让国人觉得拥有摩托罗拉手机是一个身份象征，但如今这位大佬只能暗自刮骨疗伤、断臂求生。如今的手机行业，除了苹果、三星，谁还能活得体体面面？
　　
　　摩托罗拉有足够的“黄金岁月”可供回忆，但人们更多记住的是这家昔日巨头最终不得不委身于谷歌。摩托罗拉曾寄希望于靠智能手机翻身，但是无奈智能手机时代苹果、三星等竞争对手同样强大。
　　
　　今年5月摩托罗拉还以125亿美元不错的身价最终嫁入谷歌。但是仅仅3个月后，谷歌就宣布对其大手术，全球裁员4000人，而中国区则成为重灾区。
　　
　　谷歌能够拯救摩托罗拉吗？很多人怀疑，甚至当初有分析称谷歌收购摩托罗拉时意在专利，而不是希望把摩托罗拉手机业务做大做强。“后来者”谷歌的安卓操作系统专利积累薄弱，无法与苹果等竞争对手相较量，而拥有众多专利的摩托罗拉则是谷歌对抗苹果的武器。摩托罗拉刚刚又对苹果发起一起专利诉讼。
　　
　　按照摩托罗拉新任CEO丹尼斯·伍德赛德的说法，此次裁员意在调整公司业务模式，改变以往每年推几十款新品的策略，而选择推几款精品。这也大抵可以看出，新CEO想要学习苹果iPhone模式。但问题是，照搬这一模式能有效吗？
　　
　　作为老牌的手机企业，摩托罗拉在产业链布局上非常完善，在全球各地设有研发中心、工厂以及销售、售后以及支持系统，这对一家手机企业是必要的，确保新品能尽快生产，并尽快在全球各地上市。而如果学习苹果，在手机量不大的情况下，代工模式未必比自建工厂便宜。
　　
　　据来自摩托罗拉内部人士的消息，摩托罗拉打算今年下半年及明年上半年都不推新品，到明年下半年才推新品。若到时新品热卖的话，摩托罗拉还有机会，如果卖不好的话，谷歌会不会不玩了呢？
　　
　　其实，与其在硬件上改造摩托罗拉，软件上需要做的事情更多。
　　
　　在硬件比拼上，摩托罗拉推出的智能手机并不比同行差，有的体验甚至好于同行。但是在软件上，摩托罗拉则欠缺很多。比如说，摩托罗拉的应用商店可供下载的应用很少，摩托罗拉的软件和系统更新永远都是那么慢。这才应该是谷歌花大力气改造摩托罗拉的地方。
　　
　　老牌手机企业在华走下神坛，也跟本土手机企业快速崛起有关。
　　
　　手机芯片的高度集成、操作系统的同质化，使得本土手机企业可以同时与外资企业推出新品，而且本土企业善于外观不断翻新、价格更低，蚕食了低端智能手机市场，而高端市场又被苹果、三星牢牢占据。因此，诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头生存越发艰难。