南都周刊：科技巨头发布会上的那些事
2012-07-21 16:29:35   来源：飞象网   评论：0 点击：

　　此番别出心裁的展示，也让人们对这个新玩意充满想象。谷歌一直标榜创新，所以他们的发布会才会展示了这样一款科技感十足的产品。当然，事前准备工作之繁琐，恐怕非一般公司所能模仿。
　　
　　相对谷歌充满未来感的展示，苹果则胜在产品的完美上。苹果的完美在于简约，就像乔布斯永远穿着黑色高领衫+蓝色牛仔裤，这次苹果的新品发布会现场，只挂上印有主推新品iOS6、OSX山狮、RetinaMacbook字符的横幅，观众区人头攒动，犹如苹果教的朝拜会。
　　
　　但如果你看到苹果地图上惟妙惟肖的纽约街景，或许会觉得苹果又一次打败了谷歌。事实上，美国媒体后来测试过，苹果地图的定位相比GoogleMaps还是相差甚远。为何会有这种误解？“对于展示的视频和图片，苹果每次都要经过精挑细选。”苹果的一位员工道出了玄机。为了五分钟的演示片断，苹果会花费数百小时搜集素材，更要进行数次彩排，因为乔布斯生前就训练他们“苹果只允许最美观的元素出现”。
　　
　　与谷歌的科技，苹果的完美相比，微软的发布会则是奢华：现场极其华丽，高贵的地毯，奢华的灯光，与会者全都正襟危坐，仿佛参加一场隆重又老派的晚宴。
　　
　　对比苹果的现场幻灯片上强大功能的示意图，旁边配上几个关键字，随后便是口头讲解“我们有这个，我们有那个”，微软则是在幻灯片上堆一堆图形，似乎在寓意“我们很强大，不信？堆给你看”。
　　
　　对比这三家发布会，有人别出心裁地给出了如此评价：如果苹果发布会是出于“给你们看看”的话，谷歌发布会就是“给你们”，而微软发布会就只是“看看”了。简单又形象。
　　
　　未来
　　
　　发布会的趣事，可不仅仅是好玩，从发布会的风格，你也能感受到各巨头的主导理念。苹果是简约美观的实用主义哲学，他们发布会上的新品——分辨率达到2880×1800的Retina显示屏笔记本电脑，展示的视频正是当下风靡全球的游戏《暗黑破坏神3》。
　　
　　制作这款游戏的暴雪，随后宣布，《暗黑3》的Mac版本，将支持MacbookPro的高清分辨率。爱玩游戏的消费者，看到Windows电脑所不能达到的画面时，心中恐怕早已升起购买新苹果电脑的念头。
　　
　　在苹果的展示会上，从地图、新iOS系统到新的笔记本电脑，从硬件、系统到应用，苹果用自己的简约美观哲学把产品完美串联在一起，所有人的体验也都是一致的，让冲动的人充满购买欲望，这也是很多苹果粉丝喜欢熬夜看苹果发布会的原因。
　　
　　微软的拿手绝学就是桌面系统，Windows也是用户最多的系统，所以微软大会处处都在强调大众的使用。大众现在有手机，有平板电脑，还有传统电脑，于是微软说，我们的系统，在三种产品上都通用，用户可以得到一样体验，所以为了你的数据，你的使用习惯，都来买Windows的产品吧。
　　
　　微软也在学习苹果的一致性，为此他们甚至让平板电脑的用户不仅能娱乐，还能打字处理Word和PPT办公。但在发布会当天，微软却将产品用栏杆围个通透——只给你看，不给你摸。这也让众多媒体不解：光听你们说不给我们练，谁知道你是不是在扯淡？
　　
　　相比较而言，谷歌则是三家中最大方的。散会后，每个与会者都可免费领取GalaxyNexus手机一部，Nexus7平板一台，NexusQ流媒体播放器球体一个。这当然也是谷歌的策略。作为硬件领域的后来者，谷歌一直都想降低硬件价格，人们随处都能上网用Google搜索，才是符合他们的最大利益，所以这才有科幻产品GoogleProjectGlass的诞生——用眼镜上网，这绝对再方便不过了。现在谷歌就正在同眼镜厂商合作，希望GoogleProjectGlass，近视用户也能使用。
　　
　　其实，性格决定命运的箴言同样适用于这三巨头的发布会上，发布会的风格，自然也是企业性格的集中展现。什么性格的企业决定了有什么风格的发布会，苹果的简约完美，微软的沉稳中庸，谷歌的未来创新，也正是这三家企业发布会的“中心思想”。
   不过，发布会也只是兵棋推演，你可以做到极致诱惑，也只有在真正的市场上，谁赢谁败才能见分晓。