南都周刊：科技巨头发布会上的那些事
2012-07-21 16:29:35   来源：飞象网   评论：0 点击：

　　你方唱罢我登台。
　　
　　刚过去的6月，三巨头苹果、微软、谷歌相继召开新品发布会，各有精彩：苹果3D地图精美绝伦，微软平板重磅登台，谷歌的GoogleProjectGlass则象征着未来。当然，三方在展示自己新品之余也不忘揶揄下对手，苹果拒绝了谷歌地图，谷歌进军了硬件领域，微软则舞出自己的新系统大阵，说自己的产品最全面。
　　
　　谁才是未来数字王国的引领者？发布会这个舞台，正是战前最好的军演。
　　
　　出场
　　
　　一直以来，苹果都是发布会的大赢家，iPad4？iPhone5？还是其他什么新产品？会前媒体的八卦消息总会满天飞，会后猜中者喜出望外，意外者膜拜，这也是苹果每次大会必隆重、必神秘的原因之一。
　　
　　相比之下，与苹果年龄相差无几的微软，却一直如中年大叔般沉稳，很少玩神秘，但这次却出现了例外，他们学习了苹果，也来了一次“猜不透”。
　　
　　在邀请媒体参加发布会时，他们只是告知媒体微软将于6月18日召开某某活动，但具体内容和地址却秘而不宣，同时又向各大媒体保证“不虚此行”。
　　
　　直到活动开始前几个小时，微软才向记者们透露发布会在洛杉矶的具体地点。很明显，记者们都陷入了微软设计的这个“圈套”之中，但为了探究这个“不虚此行”，还是走向了微软布置的“陷阱。”
　　
　　不过，模仿了苹果的三缄其口，但是微软还是没能复制出苹果发布会上惯有的精彩过程，反而在发布会上，出了点“小状况”。
　　
　　为了更好地展示新产品特性，厂商通常会将自己的产品与大荧幕连接，但如果遇到机器死机，这尴尬的局面该如何收场？微软Windows部门总裁史蒂夫·辛诺夫斯基正在骄傲地演示和讲解Surface的各种特性和功能时，就遇到了这种状况：他手里的Surface突然死机，无论如何倒腾，就是纹丝不动。在多次尝试无效后，史蒂夫只能在尴尬之余换另外一台Surface代之。
　　
　　苹果的发布会好看，是因为有乔布斯这个完美主义者坐镇。当初为了发布Next电脑，乔布斯亲自核查邀请名单、制订午餐菜单，并亲手挑选了一家视频投影公司负责试听支持；他还聘请了后现代主义戏剧制作人乔治·科茨筹划发布会。这个传统延续至今，为何苹果展示的产品很少出错？谁要出错，等待他的一定是乔布斯的愤怒咆哮。
　　
　　不过，完美主义者乔布斯还真的遇到过类似尴尬。2007年首次发布iPhone的大会上，播放幻灯片的电脑出了状况，史无前例的受窘一幕似乎马上就要到来，但是乔布斯随机应变，讲了一个年轻时与沃兹共同恶作剧的桥段，赢得场下笑声一片。之后，故障排除，演讲正题继续。
　　
　　谷歌也同样出过糗事。去年发布Android4.0“冰激凌三明治”时，Android用户体验总监MatiasDuarte正煞有介事地介绍新功能——“面部识别解锁手机”，负责在一旁操作的助手却遭遇了意外：展示的手机始终无法识别他的面孔。这位总监决定亲自出马，希望用自己的面孔完成演示。但这部手机还是无法识别。万般无奈，Matias只好自嘲解围：“可能是今天我的妆化得有点浓。”
　　
　　展示
　　
　　谷歌并没有将这样的尴尬，带到刚刚举行的发布会。他们的新产品，尤其是GoogleProjectGlass，展示效果可谓科幻。
　　
　　现场主持布林，通过GoogleProjectGlass与几位谷歌员工在“Google＋”上进行多人视频通话，这些人正在一艘飞行于旧金山上空的飞艇中。交谈完毕，他们跳伞而下。为了更好渲染这款高科技眼镜的神奇效果，他们将降落的地点选择在主会场屋顶。降落以后他们将眼镜交给特技自行车表演者，后者表演完毕后又将眼镜交给一旁等候的登山者，登山者戴上眼镜顺着墙壁从屋顶爬到地面，另外几位特技自行车表演者接应后，飞速冲到会场内，将眼镜送到布林手中。
　　
　　由于所有表演者都佩戴了这款眼镜，观众可实时以表演者的视角，看到高空俯瞰的壮观画面以及单车翻滚、从屋顶向下俯冲等刺激镜头，这种在科幻片才能实现的兴奋感自然引来了现场阵阵喝彩。