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南都周刊:科技巨头发布会上的那些事
2012-07-21 16:29:35   来源:飞象网   评论:0 点击:

  你方唱罢我登台。
  
  刚过去的6月,三巨头苹果、微软、谷歌相继召开新品发布会,各有精彩:苹果3D地图精美绝伦,微软平板重磅登台,谷歌的GoogleProjectGlass则象征着未来。当然,三方在展示自己新品之余也不忘揶揄下对手,苹果拒绝了谷歌地图,谷歌进军了硬件领域,微软则舞出自己的新系统大阵,说自己的产品最全面。
  
  谁才是未来数字王国的引领者?发布会这个舞台,正是战前最好的军演。
  
  出场
  
  一直以来,苹果都是发布会的大赢家,iPad4?iPhone5?还是其他什么新产品?会前媒体的八卦消息总会满天飞,会后猜中者喜出望外,意外者膜拜,这也是苹果每次大会必隆重、必神秘的原因之一。
  
  相比之下,与苹果年龄相差无几的微软,却一直如中年大叔般沉稳,很少玩神秘,但这次却出现了例外,他们学习了苹果,也来了一次“猜不透”。
  
  在邀请媒体参加发布会时,他们只是告知媒体微软将于6月18日召开某某活动,但具体内容和地址却秘而不宣,同时又向各大媒体保证“不虚此行”。
  
  直到活动开始前几个小时,微软才向记者们透露发布会在洛杉矶的具体地点。很明显,记者们都陷入了微软设计的这个“圈套”之中,但为了探究这个“不虚此行”,还是走向了微软布置的“陷阱。”
  
  不过,模仿了苹果的三缄其口,但是微软还是没能复制出苹果发布会上惯有的精彩过程,反而在发布会上,出了点“小状况”。
  
  为了更好地展示新产品特性,厂商通常会将自己的产品与大荧幕连接,但如果遇到机器死机,这尴尬的局面该如何收场?微软Windows部门总裁史蒂夫·辛诺夫斯基正在骄傲地演示和讲解Surface的各种特性和功能时,就遇到了这种状况:他手里的Surface突然死机,无论如何倒腾,就是纹丝不动。在多次尝试无效后,史蒂夫只能在尴尬之余换另外一台Surface代之。
  
  苹果的发布会好看,是因为有乔布斯这个完美主义者坐镇。当初为了发布Next电脑,乔布斯亲自核查邀请名单、制订午餐菜单,并亲手挑选了一家视频投影公司负责试听支持;他还聘请了后现代主义戏剧制作人乔治·科茨筹划发布会。这个传统延续至今,为何苹果展示的产品很少出错?谁要出错,等待他的一定是乔布斯的愤怒咆哮。
  
  不过,完美主义者乔布斯还真的遇到过类似尴尬。2007年首次发布iPhone的大会上,播放幻灯片的电脑出了状况,史无前例的受窘一幕似乎马上就要到来,但是乔布斯随机应变,讲了一个年轻时与沃兹共同恶作剧的桥段,赢得场下笑声一片。之后,故障排除,演讲正题继续。
  
  谷歌也同样出过糗事。去年发布Android4.0“冰激凌三明治”时,Android用户体验总监MatiasDuarte正煞有介事地介绍新功能——“面部识别解锁手机”,负责在一旁操作的助手却遭遇了意外:展示的手机始终无法识别他的面孔。这位总监决定亲自出马,希望用自己的面孔完成演示。但这部手机还是无法识别。万般无奈,Matias只好自嘲解围:“可能是今天我的妆化得有点浓。”
  
  展示
  
  谷歌并没有将这样的尴尬,带到刚刚举行的发布会。他们的新产品,尤其是GoogleProjectGlass,展示效果可谓科幻。
  
  现场主持布林,通过GoogleProjectGlass与几位谷歌员工在“Google+”上进行多人视频通话,这些人正在一艘飞行于旧金山上空的飞艇中。交谈完毕,他们跳伞而下。为了更好渲染这款高科技眼镜的神奇效果,他们将降落的地点选择在主会场屋顶。降落以后他们将眼镜交给特技自行车表演者,后者表演完毕后又将眼镜交给一旁等候的登山者,登山者戴上眼镜顺着墙壁从屋顶爬到地面,另外几位特技自行车表演者接应后,飞速冲到会场内,将眼镜送到布林手中。
  
  由于所有表演者都佩戴了这款眼镜,观众可实时以表演者的视角,看到高空俯瞰的壮观画面以及单车翻滚、从屋顶向下俯冲等刺激镜头,这种在科幻片才能实现的兴奋感自然引来了现场阵阵喝彩。
  
  

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