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借硬件掌控移动入口或成互联网手机伪命题
2012-07-21 16:06:51   来源:飞象网   评论:0 点击:

  小米、百度、阿里、盛大、360……过去一年中,互联网大佬们除了通过微信、大众点评、百度地图等APP应用抢占移动互联网,最大的亮点就是相继杀入手机硬件市场。
  
  互联网大佬们做手机的商业逻辑达成了罕有的一致:希望从硬件终端路径掌握移动互联网入口,这一标准也被媒体、行业专家衍化为“移动互联网的入口之争”。苹果作为手机硬件制造商,成功打破了多年来运营商把控通讯界话语权。迄今为止,抢占互联网入口尚无成功者,中国的互联网企业能否复制苹果的成功?前空中网创始人,现乐博资本创始人、合伙人杨宁认为,统一移动互联网是一个幻想:没有一款手机,没有一个下载平台,没有一款应用可以统一移动互联网入口,然后通过“流量售卖”打造一个商业帝国。也许,所谓借道手机硬件掌控“移动互联网入口”,本来就是一个伪命题。
  
  领头者小米:三级战略打造“自留地”
  
  小米科技CEO雷军已经证明了一件事情:搞软件、搞互联网的人可以做硬件;接下来,雷军还需要证明另外一件事情:一家做硬件的公司还能做互联网、搞软件。
  
  硬件成功,小米的“万里长征”仅算走完半程;互联网成功,才算走完全程。即使成功了一半,也让投资者兴奋。6月27日,小米科技宣布成功融资2.16亿美元,估值40亿美元。在当前融资环境“天寒地冻”的背景下,小米和它背后的资本,赌的或许是移动互联网的广阔空间。
  
  打造“自留地”
  
  虽然互联网大佬都在强调掌握移动互联网入口,但正如杨宁所说,要统一移动互联网入口谈何容易。
  
  在这种背景下,艾媒体咨询总裁张毅看好“自留地”模式,即通过一个或多个产品圈定一部分用户,然后深耕“自留地”,再通过产品或者基于产品的服务赚钱,甚至还可以将流量出售给第三方应用。
  
  以小米为例,小米除了打造最优性价比外,还可出售各种周边产品赚钱。这种“自留地”模式的实质,是各产品之间形成互动,打造完整的小米价值链。
  
  目前,互联网大佬都在与智能手机谈合作,预装自己最关键的互联网应用,比如腾讯即在尝试这一模式,一部手机上的“入店价格”已经达到20元~40元不等。
  
  小米手机今年的目标是500万台,预计明年出货将超千万台,MIUI系统用户明年可在1500万至2000万之间。这意味着,即使在数亿智能手机出货量中只占10%,也有极大的入口价值。
  
  通过硬件到达互联网的路径,不乏先驱,最有名的案例是联想。1999年,联想PC销量排名亚太第一,柳传志决定与美国在线合资成立FM365网站。柳传志当时的想法很简单:打开联想电脑联网,登陆页即为FM365。
  
  通过“硬件+软件+互联网”到达移动互联网的先行者是诺基亚。2008年,当时的全球手机领域王者诺基亚推出应用商店Ovi。
  
  但是,柳传志没有抓往互联网,诺基亚也没有抓住移动互联网。
  
  雷军为小米手机设计的路径也是“硬件+软件+互联网”。雷军的解释是,硬件是小米手机,或者其他移动产品,软件是MIUI操作系统,互联网产品除了目前大家知道的米聊、多看、浏览器等产品外,还包括金山网络、金山软件等公司的产品。
  
  此外,雷军还投资了凡客、多玩、乐淘等公司,这些公司未来都可能与小米合作,成为内容与服务提供商。
  
  小米的战略分为三级,第一级是硬件小米手机,第二级是“出售生活方式”的电子商务网站“xiaomi.com”,第三级是移动互联网战略。
  
  虽然小米手机仅创立两年,但其在“软件、硬件、互联网”三方面的布局却远不止两年。小米联合创始人黎万强说:金山创立有多久,小米这棵种子就埋了多久。
  
  雷军也承认,投资者是从来自微软、谷歌、金山的员工身上预估小米未来。
  
  

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