全面解读2013CES消费电子趋势调研报告
2013-01-22 15:04:35   来源：   评论：0 点击：

　　2013年1月11日为期四天的国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯圆满落幕。展会期间，各参展企业纷纷展出了引领行业趋势的创新产品，而一项旨在对全球消费电子产业格局及未来发展趋势进行评估的市场调研活动也成为本届展会的一大焦点。
　　
　　调研报告：中国品牌受青睐
　　
　　据了解，此次调研活动夏威夷大学JoshuaMason博士领衔，记者和传媒分析师王静红、佛吉尼亚联邦大学的市场营销专家KellyO'Keefe教授和来自加州大学伯克利分校的TrentonWilson联合展开，调研小组在CES现场与众多展商、记者以及消费者进行了交流，经过2周时间的调研、分析，最终为我们带来了一幅脉络清晰的消费电子市场架构图。调研结果显示，海尔正在成为家电领域的“核心焦点”，并引领消费电子产业的发展趋势。
　　
　　从调研小组发布的报告中不难看出，目前中国制造的消费类电子产品已经成为消费者的主导选择，有高达93%的消费者购买过中国制造的消费电子产品。这93%的含金量也是不容忽视的，中国制造已经不单纯是代工的产品，而是成长为中国制造的品牌。越来越多的国外消费群体消费观念也在逐渐转变并关注“中国制造”。
　　
　　本届CES展中，有57%的受访者对海尔表示很大程度上的赞成，认为海尔是一个非常多元化的国际品牌。除了日常熟知的海尔家电产品，受访者对海尔每年参展CES的创新产品也是满怀期待，并表示海尔在部分技术领域已经主导了行业趋势。
　　
　　同业竞争：“众矢之的”与“市场引领”
　　
　　包括LG、三星、松下、西门子等国际知名家电企业，在谈到竞争对手的时候，均无一例外地提到了海尔。显然，海尔已经成为外资家电巨头的“众矢之的”。尽管如此，诸多厂商对海尔在技术创新、制造实力、渠道掌控与市场战略等多方面均表现出不同程度的认可。在国际消费电子市场中，海尔显示出强大的竞争力及市场影响力。
　　
　　据悉，目前海尔已经进入全球100多个国家和地区，并逐渐成为当地的主流品牌。从美国市场海尔的表现就能看到其全球化成就的缩影，从1999年在美国建厂到现在，海尔已经全面进入美国市场并赢得消费者信赖。最新统计数据显示，海尔2012年美国市场整体同比增长22.2%，冰箱同比增长59.9%，洗衣机同比增长110.4%，空调同比增长12.1%，成为最受当地消费者欢迎的家电品牌之一。
　　
　　需求主导：创新产品获认可
　　
　　调研报告显示，除了移动通讯与多媒体应用，绝大多数消费者都会非常关注家电产品的创新与发展趋势，因为这是与每个人的日常生活密不可分的“大事”。今年的美国CES现场，凭借展出的眼球控制电视、体感控制电视、脑力波电视等新一代智能电视，以及包括法式冰箱、全球首台单门双温区酒柜等在内的创新产品，海尔又一次引发了消费者的极大关注，成为全场一大亮点。
　　
　　第三视野：海尔成“中国创造”名片
　　
　　据了解，海尔已经连续13年入驻CES中央厅，每年都会推出引领全球的创新产品和方案。据统计，2013CES期间，海尔展台共吸引了上万名观众参观体验，同时有来自美国、英国、德国等众多国家的近百名媒体记者对海尔进行了采访和报道，海尔也成为了全场瞩目的最大看点。很多记者在接受调研时表示，从CES受关注的情况看，海尔在技术创新和产品体验等方面甚至已经逐渐超越了欧美家电企业。
　　
　　据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的最新全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球第一。