中国市场将大幅拉动亚马逊Kindle设备销售增长
2012-12-18 15:36:48   来源：   评论：0 点击：

　　据国外媒体报道，亚马逊当地时间上周四宣布在中国推出Kindle电子书店。由于Kindle设备已经通过中国无线电管理部门审核，因此可能很快登陆中国市场。亚马逊尚未披露在中国销售Kindle设备的日期或任何计划。
　　
　　
　　
　　
　　
　　当前中国平板电脑市场每年约为1200万台，到2014年电子阅读器出货量将达到1700万台。庞大的市场规模，亚马逊的低价路线使得业内分析师预计Kindle设备将在中国市场受到追捧，可能为电子图书和其他内容的销售提供增长空间。
　　
　　苹果iPad在中国平板电脑市场上的份额约为70%。中国平板电脑市场上的其他主要厂商包括华硕、宏碁、联想和三星。
　　
　　业内分析师预计中国将成为全球第二大电子阅读器市场。中国电子阅读器销售增长速度很快，预计到2014年将达到每年1700万台，与美国相当。当前，中国电子阅读器市场上的霸主是汉王和盛大文学，但许多中国购物者从海外购买Kindle。通过Kindle电子书店建立的品牌忠诚度有助于Kindle与其他同类产品的竞争，低价格将有助于Kindle迅速获得大量市场份额。
　　
　　亚马逊可能考虑通过Kindle电子书店建立品牌知名度。亚马逊电子书店目前有约2.25万册中文图书。分析师预计，逐步推出将有助于亚马逊兼顾树立知名度和控制成本。但是，当当网和京东商城的竞争将加大亚马逊在电子图书市场上获得一席之地的难度。
　　
　　第三季度中国平板电脑市场增长了63%，苹果以约70%的市场份额称雄；联想以约10%的市场份额排在第二位。推动中国平板电脑销售增长的主要原因包括价格下跌，以及平板电脑被认为是一种廉价的互联网上网设备。
　　
　　亚马逊基本在以成本价销售KindleFire，相似的策略将提高KindleFire在中国市场的影响力。但是，由于在中国没有开展在线市场业务，在本地广告业务市场没有主导地位，意味着该公司通过Kindle设备刺激网站销售的策略短期内在中国市场不会奏效，这可能促使亚马逊提高Kindle设备售价。
　　
　　证券研究团队TrefisTeam将亚马逊目标股价设定为218美元，比周一收盘价253.86美元低14%。