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尼尔森联手Twitter 推电视社交收视率评定机制
2012-12-18 15:35:59   来源:   评论:0 点击:

  据国外媒体报道,好的电视节目往往会在微博上引起热议,老牌电视收视率调查公司尼尔森12月17日宣布推出“Twitter电视收视率”(NielsenTwitterTVRating),将对微博上对电视节目的热度进行测量。电视业内人士表示,五年之内,传统的电视收视率标准将成为历史。
  
  许多电视观众一边看电视,一边看平板电脑或智能手机,号称“第二屏”现象。尼尔森将对第二屏的观众评论展开调查测量。测量依据包括在Twitter上对某个电视节目进行讨论的人数,阅读这些讨论的微博用户数等等,“从而对社交电视的规模和效应”进行评估。
  
  据称,这一收视率将会在明年三季度出台。这一产品出台的时机,正值许多电视行业高层意识到,第二屏效应正在导致观众看电视的习惯发生改变。
  
  NBC《美国好声音》的执行制片人伯内特(MarkBurnett)表示,新的社交电视收视率,将会使得传统的收视率在五年之内成为历史。伯内特表示,电视广告主,应该重视那些能够在微博上引发热烈反响的节目。据称,在节目内植入Twitter元素,比如实时民调,抬高了《美国好声音》在周二晚间的收视率。
  
  九月份,尼尔森收视率数据显示,维亚康姆MTV颁奖晚会的收视率(刚好和民主党选举大会重叠)和去年相比大跌了一半,不过社交网站上对颁奖的评论却翻了三倍。
  
  Horizon传媒公司的分析师BradAdgate表示,广告主将会把“Twitter收视率”当作衡量电视剧受欢迎程度的一个更有用指标,不过在它在及时性上比不上现有的收视率。
  
  路透社指出,对于Twitter来说,和一家知名的收视率调查公司合作,对其是巨大成功,Twitter多年努力之后,开始让主流媒体关注“第二屏”现象。

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