尼尔森联手Twitter 推电视社交收视率评定机制
2012-12-18 15:35:59   来源：   评论：0 点击：

　　据国外媒体报道，好的电视节目往往会在微博上引起热议，老牌电视收视率调查公司尼尔森12月17日宣布推出“Twitter电视收视率”（NielsenTwitterTVRating），将对微博上对电视节目的热度进行测量。电视业内人士表示，五年之内，传统的电视收视率标准将成为历史。
　　
　　许多电视观众一边看电视，一边看平板电脑或智能手机，号称“第二屏”现象。尼尔森将对第二屏的观众评论展开调查测量。测量依据包括在Twitter上对某个电视节目进行讨论的人数，阅读这些讨论的微博用户数等等，“从而对社交电视的规模和效应”进行评估。
　　
　　据称，这一收视率将会在明年三季度出台。这一产品出台的时机，正值许多电视行业高层意识到，第二屏效应正在导致观众看电视的习惯发生改变。
　　
　　NBC《美国好声音》的执行制片人伯内特（MarkBurnett）表示，新的社交电视收视率，将会使得传统的收视率在五年之内成为历史。伯内特表示，电视广告主，应该重视那些能够在微博上引发热烈反响的节目。据称，在节目内植入Twitter元素，比如实时民调，抬高了《美国好声音》在周二晚间的收视率。
　　
　　九月份，尼尔森收视率数据显示，维亚康姆MTV颁奖晚会的收视率（刚好和民主党选举大会重叠）和去年相比大跌了一半，不过社交网站上对颁奖的评论却翻了三倍。
　　
　　Horizon传媒公司的分析师BradAdgate表示，广告主将会把“Twitter收视率”当作衡量电视剧受欢迎程度的一个更有用指标，不过在它在及时性上比不上现有的收视率。
　　
　　路透社指出，对于Twitter来说，和一家知名的收视率调查公司合作，对其是巨大成功，Twitter多年努力之后，开始让主流媒体关注“第二屏”现象。