收费墙导致"鬼城"网站 微型支付或能拯救报业
2012-11-20 15:34:56   来源：   评论：0 点击：

　　北京时间11月20日消息，据国外媒体报道，在印刷广告暴跌的背景下，许多报纸新闻网站推出了收费墙计划，但是对于大部分网站，这种模式行不通。英国广播公司网站的一篇分析文章认为，未来，只需“点击一次、支付几十美分”即可继续阅读的微支付，或许能够拯救报纸和其他数字内容行业一命。
　　
　　对于大部分报社，通过网络广告支持免费阅读的模式并未成功。报纸收入持续萎缩，编辑部门进一步收缩，报社感到恐慌。
　　
　　许多报纸网站推出了收费墙模式，读者只有成为订户，才能够免费阅读文章。这种方式也没有获得网民欢迎，许多报纸网站成为无人光顾的“鬼城”。
　　
　　最为灾难性的是，英国的报业集团Johnston，曾在2009年为旗下几个地方报纸竖起收费墙，结果试验在几个月之后取消，愿意收费订阅的只有可怜的几十人。
　　
　　目前，英国《金融时报》、美国《华尔街日报》网站均采用收费墙模式，不过他们拥有财经领域的大量独家报道，这是非财经报纸所做不到的。
　　
　　英国《泰晤士报》曾经在2010年实施收费墙，网站流量一度暴跌了八成。不过，后来的发展令报社感到满意，第一年，报纸网站收费订户达到了十万人。美国《纽约时报》也采取类似模式，可以让读者免费阅读十篇文章，如果要继续，则需成为付费订户。
　　
　　不过更多网民并不愿意为阅读文章付费，即使在网站要求阅读之前首先成为注册用户，这也会让网民拂袖而去。为什么会这样？知名用户体验专家JakobNielsen表示，这不仅关乎金钱成本，此外也关乎到读者的互动成本，注册一个帐户，需要投入时间和脑力，会给读者增加负担。
　　
　　不过，在线微支付可能成为报纸未来的生存模式。在谷歌的支付产品“钱包”中，有一项使命是进行实验，如果在支付极度简单的基础上，网民是否会为浏览一个网页付费。
　　
　　在谷歌提供的例子中，一个网页的部分文字，可以提供读者免费阅读。而另外一部分文字暂时无法看到，读者点击一次，即可用谷歌钱包完成支付，此后这些隐身的文字将会显示出来。
　　
　　和传统的耗时长久的注册相比，这种点击一次即可付费的模式更加简单。
　　
　　以高清电影而著称的视频网站Vimeo，也开始接纳微支付。网民欣赏完视频之后，可以自行决定是否付费，网站收入取决于用户的满意程度。