手机份额1.9%掌机竞争激烈 索尼复兴难度大
2012-08-21 10:41:35   来源：搜狐   评论：0 点击：

　　【搜狐IT消息】8月20日消息，《财富》网络版今天发文称，索尼曾是消费电子产品的代名词，但在苹果、谷歌和三星的冲击下，该公司迅速衰落，第一财季业绩仍然令人不安。其新任掌门平井一夫曾因领导PlayStation品牌获得成功而享有盛誉，但要使规模庞大、部门众多的索尼重焕生机绝非易事。

　　以下为文章主要内容：

　　索尼的严重衰落已是众所皆知之事。正如雅虎曾经是互联网的代名词，而柯达曾是摄影术的代名词，索尼也曾经代表着消费电子产品。可从苹果iPod问世以来，索尼的境遇就开始每况愈下。

　　2009财年索尼的营收曾达到977亿美元，但此后几年中持续下滑，2012财年已只有828亿美元。同一期间，净亏损更是比2009财年的13亿美元增加三倍，2012财年亏损达58亿美元。在截至今年6月30日的的第一财季中，该公司的业绩同样令人不安，包括极为重要的PlayStation品牌在内的游戏部门的营收同比大跌14.5%，家用娱乐部门营收跌幅更达到26.2%，就连设备部门也下滑了14.4%。

　　有亮点吗？索尼的成像部门第一财季营收同比增长7.6%，电影业务的收入也增长了6.2%。尽管如此，前者的营业利润仅为1.6亿美元，对这样一家大公司来说微不足道，后者则有6200万美元的营业亏损。索尼的移动部门营收猛增133%至36亿美元，但却出现了3.56亿美元的营业亏损，换句话说，该部门也是喜忧参半。

　　如果以其在关键市场的地位衡量，索尼的问题更加明显。根据研究公司Gartner的统计，第一财季索尼占全球手机市场的份额仅为1.9%，远远落后于三星的20.7%。在液晶电视市场，研究公司iSuppli的统计显示，索尼2011财年第一财季出货量为420万，如今也已下滑至360万台，即市场份额仅为8%，三星的市场份额则达19%。

　　游戏恐怕是索尼的地位保持得最好的一个部门，尽管如此，其PlayStation 3的销量仍然赶不上微软旗下的Xbox 360. 同时，索尼的PlayStation Vita便携游戏机虽然因技术成熟而备受称赞，但也面临任天堂类似产品的激烈竞争。况且，很多消费者干脆用苹果iOS或谷歌安卓系统的智能手机来玩游戏。

　　索尼新任首席执行官平井一夫2月份接受《华尔街日报》采访时出乎意料地坦率，他承认使索尼重整旗鼓绝非易事。他当时说：“我过去以为重振PlayStation业务将是我职业生涯中的最大挑战，但如今看来并非如此，一个问题接着一个问题，我感觉‘天哪，又怎么了？’”

　　今年稍早些时候成为新任掌门后，平井一夫作出了裁掉1万名员工的艰难抉择，他还公布了新的“一个索尼”（One Sony）政策，即将公司的全部力量聚焦于三大“支柱”：移动、数码影像和游戏。平井一夫还对高管团队作了大洗牌，纳入那些在他看来能更高效地执行新战略的人士。

　　可是，更大的问题或许是平井一夫能否挽救索尼这个品牌。苹果、谷歌和三星等科技巨头吸引了世人的关注，使索尼仿佛已成为二线品牌。某种程度上说，索尼的高管们都不得不生活在苹果那无与伦比的复兴故事的阴影下。尽管平井一夫因树立PlayStation品牌而享有盛誉，但索尼旗下部门众多，要让它们精诚协作并重新呈现出活力，显然将是他迄今为止最有挑战性的工作。（黄兴宇）