风投"变脸" 品牌方"冷脸" 奢侈品电商难以为继
2012-07-30 09:39:34   来源：中国网   评论：0 点击：

　　继网易之后，又一家门户网站的奢侈品频道在“骨感的现实”中倒下。近日，“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息不胫而走，但这仅停留于微博网友的传言阶段，新浪方面并未就此事作出澄清亦或是正式公布。
　　
　　昨日，《国际金融报》记者以消费者的身份致电新浪商城客服中心，询问新浪奢侈品频道关闭一事以及是否仍可下单购物，该客服人员告知，“该频道将在近期下线，所以不要下单了。”这意味着新浪奢品“气数已尽”。
　　
　　作为新浪商城创始人之一，珂兰钻石副总裁王雍认为新浪奢品的“死因”是由于没有明确定位，他对《国际金融报》记者指出，做频道之前要想好是做平台还是做独立销售商：如果是说做平台，其没有解决奢侈品货源紧缺的问题；而做销售商，其又没有独立运作的能力。
　　
　　资金链：风投“变脸”
　　
　　从2011年下半年开始，随着电商概念冷却，融资难度增大，过快发展的后遗症渐渐显现
　　
　　根据麦肯锡研究数据，2015年中国市场的奢侈品销售额预计将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自于中国。
　　
　　基于这一潜在前景，2009年，大大小小的奢侈品网站如雨后春笋般冒出来：专业奢侈品网站有走秀网、美西网、佳品网、哈呼网、第五大道等；名牌折扣网站唯品会、聚尚网；二手名牌交易网站寺库网；奢侈化妆品网站聚美优品、乐蜂、尊尚；网易、新浪等门户网站陆续开启奢侈品频道，腾讯则选择数千万美元投资钻石B2C珂兰钻石。
　　
　　当然，VC的“慷慨”也成为奢侈品电商这期间的火爆的关键因素。国内第一家奢侈品电商——佳品网在2010年初便完成了首轮天使投资，随后，聚尚网、走秀网、尚品网、唯品会等奢侈品网站也都在成立之初顺利融资。据ChinaVenture统计，仅2010年，泛奢侈品网购行业全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。2012年上半年，披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元。
　　
　　不过，从2011年下半年开始，随着电商概念冷却，融资难度增大，过快发展的后遗症渐渐显现。一年左右的时间里，门户网站布局的奢侈品频道“网易尚品”、“新浪奢品”纷纷“落马”，仅有珂兰钻石正常运营。与此同时，接连曝出的呼哈网欠薪事件、员工辞职、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息也使得奢侈品电商被重重阴影笼罩。
　　
　　供应链：无品牌授权
　　
　　虽然奢侈品具有可观的利润空间，但是下游渠道商因拿不到品牌授权而被控制
　　
　　奢侈品“触网”后的“低价竞争”令奢侈品电商陷入巨额亏损。数据显示，2012年年初“浴血”上市的唯品会在2009年至2011年净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元，同期净亏损为138万美元、837万美元和1.56亿美元。上市后第一财季唯品会净亏损为860万美元，同比扩大28%。
　　
　　走秀网甚至深陷“破产门”。近日，消息人士指出，走秀网因为发展速度没有令投资人满意，第三轮融资失败，或面临破产危险。尽管走秀网CEO纪文泓在2012派代电商年会上否认了这一传闻，表示“走秀网并没有在进行第三轮融资，而公司资金链在未来一年中不会有任何问题”。但是，这不难看出业界对走秀网未来发展的担忧。据悉，走秀网已经从奢侈品专卖转型为网络时尚百货。
　　
　　“最致命的是供应链不掌握在电商手中。”艾瑞咨询高级顾问唐欣对《国际金融报》记者表示，虽然奢侈品具有可观的利润空间，但是下游渠道商因拿不到授权而被控制。
　　
　　今年年初，京东商城、亚马逊和当当网等被指销售未经授权的天梭手表等商品后，天梭、施华洛世奇以及路易威登、古驰、普拉达等奢侈品牌纷纷公开表示，没有对国内任何电商渠道进行品牌授权，将对擅自经营的网站追究相关法律责任。
　　
　　据了解，国内奢侈品网购的货源主要来自于各个国家的Outlets折扣商场、品牌零售门店、从国内外的品牌代理商采购，直接向品牌商进货。“在没有代理权的情况下进行奢侈品网购，最终只能陷入杀价竞争，难言出路。”有分析人士指出。