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今日头条孵化“抖音”为何能够超越“火山小视屏”
2017-09-08 16:46:37   来源:第一新闻网   评论:0 点击:

  自知乎、快手、网易云之后,又一大引流APP“抖音”上线。

  抖音2016年9月上线,2017年5月,继“火山小视屏”之后,今日头条孵化的又一个短视频软件“抖音”火了。

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  现在很多明星也都开始尝试玩抖音。比如胡彦斌就在抖音用他的新歌《没有选择》做背景音乐,发起了一个音乐视频挑战活动,效果很好,甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战,拍摄的视频有超过2W的点赞。钟丽缇和她老公也是抖音的忠实粉丝,不仅在抖音玩的high,还经常给一些“路人”点赞、评论。

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  抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

  这个有今日头条加持的短视频APP是如何逆袭日播放量过亿的呢?

  1、选择音乐作为切口

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  选择音乐作为切口,是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。短视频本身有成为流行文化的潜质,那搭配上流行音乐这个滤镜,无疑能放大突出这种潜质。

  2、全国唯一一家全屏高清的短视频APP

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  从技术层面上来看,除了滤镜和特效功能,抖音从一开始就在产品层面加入了算法推荐模型,来保证视频的分发效率。用户原创视频在生产端的数量是很大的,这必须依靠算法才能分发出去。同时,抖音实际上是国内唯一一家全屏高清的短视频产品,能够给用户提供最好的画质和感受。

  3、清晰的定位

  抖音——年轻人的音乐短视频社区。

  UGC短视频,在大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费的市场环境下,让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己,所以UGC短视频在年轻群体里有很大市场机会。

  抖音负责人在接受采访中表示:“在我们决定做抖音之前,市场上的短视频产品,或者偏向工具的属性,或者看上去不是很吸引年轻人。我们觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩,能轻松自在表达自己,展现自我,有意思的产品。”

  以年轻人想要展现、释放自己为切入口,抓住年轻人的眼球,让用户产生粘连性,便已经收割了大批流量。

  4、强强联手,明星入驻

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  切点和路径这块,除了以工具属性为核心,抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(14年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播),从美拍批量导入人气网红和承接头条的明星资源,做为核心的粉丝传播方式。

  近来火遍全网的《中国有嘻哈》,其中人气选手万磁王和小白也正式入驻《中国有嘻哈》的官方音乐短视频App抖音。他俩来到抖音,短时间内就吸粉无数,而且更多的人气选手都在赶来抖音的路上!

  嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派,不少用户都是嘻哈音乐的粉丝。作为赞助商和官方音乐短视频App,抖音与《中国有嘻哈》可谓天作之合,强强联手,在节目屡屡掀起抖音风暴。

  今日头条孵化的火山小视屏5月挖人计划,斥资2000万挖走天佑等一众快手网红,却还是败下阵来,如今的抖音已经在市场占得高点,确实可以和快手在短视频领域搏一搏。

  (中秘传媒策划部:夏琦)

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