肯迪信传媒：全网营销时代，DSP成企业引流的重要渠道
2017-08-21 17:34:18   来源：鞍山新闻网   评论：0 点击：

        目前，随着互联网行业的迅猛发展，网络广告的价值越来越被企业所认可，面对网络媒体平台每天数十亿的用户流量，广告主们对广告的多元化需要也愈加迫切，全网营销时代已然到来。但另一方面，广告形式的多样化，也让广告效果参差不齐，因此，不少企业开始借助创新技术来实现广告的精准营销，DSP成为了企业引流的重要渠道。接下来，肯迪信传媒就带大家详细了解一下，全网营销时代，DSP如何实现流量的获取和变现。

        以海量数据精准分析用户行为


        DSP是广告需求方平台，亦是为广告主提供的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，它通过整合互联网上的海量数据，来挖掘分析用户的网络行为，最终实现基于目标受众的精准广告投放，因此，数据是DSP获取用户流量的重要基础。

        在实际应用中，DSP广告的数据管理平台，通过用户在互联网上的搜索记录、浏览痕迹等，能够清楚的分析出用户的行为属性，比如地理位置、兴趣爱好、消费习惯等，并设置为用户专属的标签，为其投放相应的广告。比如，当一个月收入在万元以上的白领用户，习惯性的浏览金融类的网页时，DSP通过对他的行为分析，会预测出这一用户有着投资需求，并将这些信息反馈给金融行业的广告主，最终让用户看到金融相关产品的广告，实现广告主的精准广告投放需求。

        以跨屏实现多终端流量的获取


        跨屏是指通过整合手机平板、电脑、智能电视等多种渠道终端，实现广告的全媒体投放，尤其是在智能电视兴起之后，基于智能电视端（OTT设备）的DSP广告更是备受广告主青睐，同时它也进一步完善了DSP的终端渠道，将不同设备端的用户数据紧密联系在一起，最终实现基于多终端用户的精准广告投放，让客户无论身处哪一设备终端，都能收到最为合适的广告。

        比如当用户用手机淘宝浏览某一商品时，这些数据也会通过账号绑定同步到的用户的PC端或者OTT端（智能电视端），而用户无论是使用手机还是电脑或者在看电视时，这些数据都会被获取。之后，DSP平台系统通过对这些数据的分析，就会清楚的了解用户所在的媒体平台，并为其投放适宜的广告，让用户自然而然的接收到最有需求的广告信息。

        以程序化手段实现广告实时投放


  　　除却对于数据的分析和实现多终端的投放外，与其他网络广告形式相比，DSP广告还实现了广告的程序化购买，让广告无须中介，不用人工操作，即可依赖计算机的程序化交易，完成从受众获取、广告竞价到实时投放的整个过程，不仅保证了受众目标的精准，而且也保证了广告投放的快速有效。

　　当然，DSP不仅推动了广告形式从媒体购买向程序化购买的转变，而且还让广告主能够更加自主的投放广告。比如，广告主可以根据自身的产品定位，自定义广告的投放时段、投放区域、投放终端等，让广告实现针对某一类人群的投放，在降低广告成本的同时，大幅提升广告的投放效果。

　　肯迪信传媒作为国内领先的DSP广告投放平台，一直致力于为客户提供专业有效的精准广告投放，并依托海量的媒体资源，助力企业品牌形象的提升。它不仅对接了国内主流的广告交易中心及媒体平台，整合了95%以上的用户数据资源，而且还与电信、移动、联通三大运营商达成了全方位的合作，接入了近30万家APP平台，以及国内领先的OTT广告交易平台，真正实现了广告的多元化跨屏营销，让企业的广告投放更加精准有效。