茅台又双叒叕涨了，20年来A股最贵股票为什么是它？
2017-08-15 16:33:12   来源：36氪   评论：0 点击：

　　现如今茅台堪比硬通货，对某些人来说，囤黄金可能还不如囤茅台。

　　文|咕咚

　　茅台又涨价了。

　　涨的不只是酒价，还有股价。8月14日午后，贵州茅台每股价格持续走高，触及500元大关，当日最终以499.83元收盘。作为对比，同一天，腾讯以每股324港元的价格收盘。这是贵州茅台有史以来的最高股价，也让它成为20年来A股最贵的一支股票。

　　那些曾经以100多元入手茅台股票，200多元出售的人已经开始哀嚎，后悔没有长线持有，虽然近年来茅台的股价一路上扬，可谁也没想到茅台可以涨到如此惊人的地步。手机炒股应用雪球上，有人在讨论是否要入手格力和美的，理由是它们都是民族品牌，业绩还在持续增长。比照贵到买不起的茅台，这些股票看起来还有很大的增长空间。

　　茅台集团官方商城显示“飞天茅台酒”目前库存为0

　　问题是，不是谁都能成为茅台。还在创纪录的电影《战狼2》里，为了展现男主角的硬汉气概，吴京跟非洲兄弟拼酒时，一口气干了一瓶茅台。有人调侃说，就是因为吴京喝了茅台，观众们争相购买才让茅台酒价大涨。接受媒体采访时，吴京说这不是植入广告，“我就是想宣传下国货”。

　　国货的范围很广，大白兔、百雀羚、光明冰砖、格力、美的都称得上是国货。但与其它国货的不同之处在于，对大多数快消品来说，库存是魔鬼；白酒行业，库存却有可能是越放越值钱。

　　今年春节以来，茅台酒的价格就已经在连番上涨。在部分地区的线下零售店里，每瓶500毫升的53度飞天茅台酒价格已经超过1500元。尽管在京东、茅台集团官方商城等线上购物平台中，该酒价格仍为每瓶1299元，但都显示为缺货状态。

　　有钱也买不到茅台，无论是它的酒还是股票。

　　这不是茅台第一次“发酒疯”。去年同一时间段，茅台酒也经历了价格疯长，这固然跟国庆节和中秋节这两个传统的送礼时段来临有关，整体上却是延续茅台逐年上涨的势头。近17年来，每瓶茅台酒价格翻了大概5番。向前追溯，2000年前后，每瓶茅台酒的价格尚在两三百元；到2008年前后，一瓶茅台酒卖价就已超过500元；2011年，茅台酒“发酒疯”时，每瓶价格在2000元左右；到2016年底、2017年初时，每瓶成交单价已经突破1300元。

　　茅台不是没经历过危机。2012年，在中央明令禁止公款吃喝风之后，经常出现在公务宴请中的茅台一度被认为将失去它的好时光，这也是那段时间茅台酒价不升反降的原因。借此机会，茅台开始尝试改变市场策略。

　　在接受《贵州都市报》采访时，贵州茅台集团副总经理王崇琳解释了茅台近一两年的经营理念——开发空白市场，在经济百强县等区域进行门店布局，使茅台酒以此前的公务消费为主向大众消费、商务消费转变。为此，王崇琳每年有100多天奔波在外跑市场。

　　据统计，2016年全年我国居民人均可支配收入是23821元，人均消费支出是17111元。随着消费者消费能力的增强、观念的转变，“消费升级”是一个自然而然的结果。茅台就瞄准了这批钱包不断鼓起来的大众消费群体。

　　贵州茅台镇，只有这里才能生产出最纯正的茅台酒

　　2012年，以普通年轻人为目标消费者的平价白酒品牌“江小白”异军突起。差不多同一时期，另一大众消费的白酒代表——“牛栏山二锅头”销售额也逆势上扬。目前中国白酒市场“两极分化”趋势越来越明显。茅台、五粮液等高端品牌和牛栏山、江小白等“屌丝”品牌都瞄准了大众消费者的钱包，在各自的价位上都过得风生水起。

　　与前几年情况类似，茅台酒价格飙升，对牛栏山、江小白等大众品牌的价格拉动力非常有限，但在一定程度上带动了五粮液、洋河、郎酒等一线品牌价格上涨；不过，目前还没有任何一个品牌能够挑战茅台就的品牌影响力，撼动茅台酒在中国人心中的文化地位。更何况，现如今茅台堪比硬通货，对某些人来说，囤黄金可能还不如囤茅台。

　　囤酒客们之所以选择囤茅台酒而不是其他，主要还是看重了茅台价格相对稳健的特点。

　　作为一种高品质酱香型白酒，每批飞天茅台从粮食原料到被酿造成酒，总共需要5年时间；也就是说每年飞天茅台的产量在5年前就确定了。这就使得飞天茅台在应对市场供需变化时，处于相对被动的地位。茅台酒采取“下基层”的经营策略后，目标消费体转变、市场扩大，但供应量却有限，价格自然上涨。

　　而普通白酒，不论是浓香型、还是酱香型，基本可以在一年内完成酿造，可以更灵活地调整产量大小，应对市场供需变化，因此普通白酒的价格浮动有限。

　　茅台越来越有“奢侈品化”的趋势，收藏一箱陈年茅台的效果大概跟买个LV包差不多，多少是冲着保质保值，二次流通的可能性去的。

　　不管是理性的消费抉择，还是非理性的市场波动，茅台酒价格上涨并极有可能继续攀高是事实。过去几年，中国酒水市场，经历了洋酒、红酒、预调鸡尾酒的轮番轰炸。未来，或许能够看到，在茅台等具有强大影响力的品牌带领下，白酒市场开启一场集体狂欢。